Перед більшістю українських компаній, які бажають вийти на міжнародні ринки, постає питання: «Як правильно створити мультирегіональний та/або багатомовний сайт для більшого охоплення аудиторії?».
Для Google недостатньо просто перекласти контент ресурсу потрібними мовами. Не варто забувати й про функціонал сайту, метатеги. Важливо дотриматися необхідних технічних параметрів і врахувати рекомендації пошукової системи.
У цій статті ви дізнаєтесь, чим мультирегіональний сайт відрізняється від багатомовного, як допомогти пошуковій системі визначити регіональну приналежність сайту, що має бути на багатомовному сайті та які існують стратегії мультирегіонального просування.
Але спочатку вирішімо головну суперечку фахівців: мультирегіональний та багатомовний сайт будувати на папках, на піддоменах чи на регіональних доменах?
Оптимальним варіантом вважається створення окремих внутрішніх категорій і папок, але можуть бути винятки. Будь-яка ніша вимагає проведення аналізу і регіоні, під який бажаєте просуватися. Кожен спосіб реалізації має свої недоліки. Більше про методи та їх плюси/мінуси читайте нижче.
Підписуйтесь на телеграм-канал Referr, щоб першими дізнаватися про новини системи, цікаві лайфхаки в лінкбілдінгу та SEO, а також анонси нішевих івентів — https://t.me/referrofficial
+ ви завжди можете отримати відповіді на запитання про просування сайтів посиланнями у нашому лінкбілдінг чаті — https://t.me/referrchat
Багатомовний сайт — ресурс, який містить адаптований контент двома і більше мовами. Зазвичай такі сайти орієнтовані на відвідувачів кількох країн одночасно, або кількох мов у межах однієї країни. Наприклад, сайт під США, але контент адаптований під американську та іспанську мову.
При цьому рекомендується налаштувати відображення сайту так, щоб мова підлаштовувалась під налаштування браузера та індивідуальні побажання користувача без географічної прив’язки.
Перевага багатомовних сайтів у тому, що вони можуть показувати користувачам контент рідною мовою. Однак це не розв’язує проблеми з функціоналом. Наприклад, відображення відповідної валюти чи одиниць виміру.
Мультирегіональний сайт — ресурс, який орієнтований на відвідувачів із різних країн. Такі сайти можуть бути одночасно і мультирегіональними, і багатомовними.
Мультирегіональний ресурс побудований так, що користувачі бачать контент, що відповідає їх місцезнаходженню. Жителі різних країн бачитимуть вартість товарів та послуг у звичній їм валюті, а також важливу регіональну інформацію, наприклад, на сторінці «Контакти».
Але мультирегіональний сайт, окрім переваги в адаптації під особливості регіону, має ключовий недолік: відвідувач, який подорожує іншою країною, не завжди може володіти її мовою.
Наприклад, якщо українець прилетів до Італії та зайшов у глобальний інтернет-магазин, то йому відобразиться контент італійською. А ось якщо сайт буде і мультирегіональним, і багатомовним, то відвідувач просто перейде на комфортну для себе мову.
З різницею мультирегіональних та багатомовних сайтів розібралися. Але як пошукова система повинна зрозуміти до якого конкретного регіону належить ресурс при формуванні видачі? Тут на допомогу приходить атрибут hreflang.
Окрім цього атрибуту, Google також враховує контактні дані, вказані на сайті: номери телефонів, імейли та фізичні адреси.
Для коректного ранжування перевірте та виставте країну просування в Google Search Console. Додатково потрібно додати інформацію до Google Мій Бізнес.
Як ми вже говорили, при створенні багатомовного сайту просто перекласти контент на потрібну мову недостатньо. Необхідно дотриматися ряду технічних параметрів. Розберімося з кожним із них.
Перший важливий момент — присвоєння атрибуту hreflang. Цей атрибут вказує на мову у форматі ISO 639-1 та, якщо потрібно, на регіон у форматі ISO 3166-1 Alpha 2 альтернативної URL-адреси.
При цьому не обов’язково, щоб мова була безпосередньо пов’язана з регіоном.
Наприклад:
Як коректно задати атрибут hreflang можна дізнатися з довідки Google.
Проінформувати Google про варіанти сторінок сайту на альтернативних мовних версіях можна за допомогою файлу Sitemap.xml (карта сайту). Для цього додайте в карту елемент <loc> із зазначенням URL сторінок, а в <xhtml:link> посилання на її версії різними мовами та під різні регіони, включаючи вихідний URL.
Так, якщо у вас чотири варіанти сторінки, то в карті сайту буде чотири елементи з чотирма дочірніми тегами.
Приклад додавання версій сторінок до файлу Sitemap з тієї ж довідки Google:
Дуже важливо при налаштуванні багатомовності сайту перекладати тег title та метатег description для кожної сторінки. Це впливає на ранжування в пошуковій видачі ресурсу.
Не забувайте про переклад атрибутів alt та title у зображень на сайті.
Найважливіший елемент на багатомовному сайті – це функціонал перемикання мов. Він не просто повинен бути, він має бути помітним. Рекомендую розміщувати його у правій чи лівій зоні шапки сайту та футері.
Також біля мов/країн можна розміщувати їхні прапори. Так буде наочніше і прискорить процес пошуку потрібної мови.
На кожній сторінці вашого сайту має бути посилання на цю сторінку іншою мовою. Це значно полегшить роботу з ресурсом.
Відповідно, при натисканні на бажаний переклад користувач не повинен йти зі сторінки. Повинна змінитися лише мова контенту, розташованого на ній.
Якщо ми говоримо про мультирегіональний сайт, то крім перерахованих вище параметрів, також повинен перекладатися функціонал сайту: повинні підтягуватися потрібні валюти, одиниці виміру, написи на картинках та інтерактивний контент (тести, ігри, калькулятори тощо).
Досить проста та безпечна механіка просування, особливо для тих, хто вже має свою картку компанії на цьому сервісі. Просто введіть необхідні адреси, заповніть картку інформацією та натисніть «зберегти».
Після створення та оптимізації мультирегіонального сайту, можна починати займатися його просуванням у Google. Але є нюанси. Про них розповімо нижче.
Спочатку потрібно зрозуміти, за якими запитами хочете ранжуватися, оскільки видача може будуватися, враховуючи:
Провівши аналіз ніші за релевантними запитами, ви зрозумієте специфіку в конкретному випадку.
Цей метод передбачає запуск комплексного просування сайту посиланнями у тому регіоні, де розташований офіс компанії. Це дозволяє покращити позиції сайту в пошуковій видачі під основну локацію та додаткові регіони іншими мовами.
Доповненням до комплексного просування зазвичай запускають контекстну рекламу, яку можна налаштувати й на цільовий регіон, і на сусідні країни.
Перевагою цього методу є те, що запуск не вимагає фундаментальних/точкових доробок сайту та додаткових адрес у сусідніх країнах.
Недоліком — відвідувачі неохоче довіряють сайтам, які розміщують контекстну рекламу із чужих регіонів.
Сенс в тому, щоб прописувати цільові регіони в тексті. Наприклад, у заголовках H1-H6, а також в основному контенті сторінки.
Це найпростіший і найдоступніший метод просування мультирегіонального сайту. Він абсолютно не потребує доробок функціоналу. Однак не поспішайте обирати саме його. Оскільки геоприв’язка сайту за допомогою Google Search Console йде на рівні домену. Наприклад, site.ua, або папки, наприклад site.com/en/.
За цим методом потрібно на поточних сторінках перерахувати всі населені пункти, в яких ви працюєте, проте є ризик накладення санкцій за переспам.
Ефективний тільки для не конкурентних ніш.
Найчастіше такий спосіб дозволяє просувати сайт за інформаційними та некомерційними запитами. Тому контент-стратегію потрібно вибудовувати, спираючись на способи монетизації інфосайту. Знову ж таки, у ряді ніш геонезалежні запити можуть бути комерційними.
Складніший варіант, порівняно з окремими сторінками, з позиції адміністрування сайту. Якщо ви створюватимете окремі сторінки під конкретний регіон, то ви повинні гарантувати правильну видачу контактних даних, валюти та контенту на цих сторінках.
Результат – складна структура сайту для відвідувача та пошукової системи. Може бути досить проблематичним для впровадження на вашій CMS.
Також при такому методі просування потрібно впровадження топонімів у метатеги та заголовки H1-H6 (назва населених пунктів), щоб покращити результати просування.
Один із найефективніших варіантів просування мультирегіонального сайту. Для його реалізації на ваш сайт просто встановлюють модуль багатомовності, який є у більшості популярних CMS.
Після цього відбувається створення категорій та папок для копіювання відповідного контенту та його перекладу. У такому разі посилальна вага сайту зберігається, оскільки реалізація стратегії просування відбувається в рамках єдиного домену.
Оскільки цей варіант оптимальний, його використовують навіть деякі конструктори сайтів. Вони дозволяють копіювати та перекладати окремі сторінки.
Варіант, де для кожного регіону створюють окремий сайт, але за мінімальну вартість. Причина цього в тому, що сайти будуть створюватися шляхом клонування цільового ресурсу, подальшого перероблювання контенту та заміною контактних даних під відповідні регіони.
Клонування відбувається досить швидко, без спеціальної системи керування та технічних доробок.
Недолік цього варіанта — індивідуальне керування кожним сайтом. Якщо вам потрібно буде замінити частину контенту на сайті, це потрібно буде реалізувати на кожному клоні окремо вручну.
Цей варіант передбачає створення незалежних за функціоналом, контентом та дизайном сайтів, окремо під кожен регіон, з урахуванням усіх особливостей та нюансів при просуванні.
Перевагою створення окремих сайтів є те, що вони більш ефективно просуваються посиланнями, оскільки повністю оптимізовані та заточені під конкретний регіон (нагадує просування незалежних ресурсів).
Недолік — це досить витратно і складно реалізовано. Крім створення самих сайтів необхідно наймати окрему команду під кожен регіон. У випадку, якщо шаблони сайтів відрізнятимуться один від одного, то вага може не передаватися за допомогою тега hreflang. Пошукова система може не зрозуміти, що сайт є регіональним представництвом.
Дуже зручний та простий у користуванні спосіб. Система регіональних доменів самостійно підміняє на ресурсі контактні дані та контент залежно від регіону, з якого заходить користувач. Це чудово імітує створення індивідуальних сайтів під регіони.
Основною і, мабуть, вирішальною складністю для багатьох компаній є технічна реалізація цього функціоналу. Не кожна система керування надає можливість допрацювати програмний код, щоб додати інструменти для створення регіональних доменів.
Також потрібно провести аналіз вашої ніші та зрозуміти, яким чином ранжуються конкуренти. Посилальна маса буде розрізненою, оскільки посилатиметься на різні піддомени.
При посилальному просуванні багатомовних та мультирегіональних сайтів крауд-маркетинг – найпростіший і гнучкий метод для отримання початкових посилань. Він дозволяє одночасно працювати з усіма бажаними регіонами. Але за умови, що обрано грамотну лінкбілдінг стратегію. Ви можете реалізувати це самостійно, а можете віддати на аутсорс.
Рекомендую прочитати: Що таке крауд-маркетинг? Повний посібник з крауду на 2024 рік
Чому вигідно віддати на аутсорс?
При передачі крауд-маркетингової кампанії ви уникаєте:
Плюси передачі крауд-маркетингу для мультирегіональних та багатомовних сайтів до рук Referr:
Бажаєте замовити крауд-маркетинг для свого мультирегіонального чи багатомовного сайту у Referr? Рекомендую заводити мовні версії в особисті кабінети як окремі проєкти під кожен регіон. Так процес буде простіше та ефективніше.
Щоб переконатися в ефективності лінкбілдінг стратегій команди Реферра — читайте кейси з просування сайтів наших клієнтів та відгуки про співпрацю з Referr.
Багатомовність – головна умова просування сайту в різних регіонах. Реалізувати її можна, використовуючи різні варіанти: на різних доменах, піддоменах, окремих папках і категоріях за допомогою спеціальних модулів, створенням індивідуальних сайтів — все залежить від бюджету, можливостей і людських ресурсів.
Головне враховувати технічні моменти:
Оптимальний спосіб створення та просування мультирегіонального та багатомовного сайту – створення підпапок та категорій на основному сайті. Так вся посилальна вага буде передаватися на цільовий ресурс, а не розпорошуватись по клонах та окремих регіональних доменах, але враховуйте вашу персональну ситуацію в ніші.
Найефективніший і найпростіший метод отримання посилань для таких ресурсів на початковому етапі — крауд-маркетинг на аутсорсі. Ви зможете просуватися під усі регіони одночасно без втрат у якості та великих фінансових витрат.
Також до лінкбілдінг стратегії для таких сайтів можна додати:
Читайте в наших статтях:
Та дивіться відео на YouTube-каналі Referr:
На цьому все.
А який спосіб реалізації мультирегіональності/багатомовності ви вибрали та чому?
Працював з багатьма компаніями за крауд посиланнями і є з чим порівняти, проте команда Referr поки що перевершують всі мої очікування. Допомогли грамотно скласти ТЗ, підказали на чому краще зосередитися, та й добре виконують свою роботу. Працюємо вже кілька місяців і результат є: зріс трафік, а також метрики типу CF, DR та ін. Продовжуватимемо роботу…
x4
зростання органічного трафіку
+70
позицій до ТОПу
+210
унікальних доменів, що посилаються
ua