Побудова посилального профілю для контентних проєктів. Найбільше керівництво

Побудова посилального профілю для контентних проєктів. Найбільше керівництво

Щоб ваш контент дійсно досяг своєї цільової аудиторії та зайняв гідні позиції у пошуковій видачі Google, необхідно приділити особливу увагу побудові посилального профілю.

Дане керівництво — це вичерпний ресурс, який допоможе вам розібратися у всіх тонкощах побудови ефективного посилального профілю для контентних проєктів.

Ми розглянемо різні стратегії, механіки та інструменти, які дозволять вам залучити якісні посилання, підвищити авторитет сайту та, як наслідок, збільшити органічний трафік. Незалежно від того, чи є ви новачком у SEO або досвідченим фахівцем, ви знайдете в цьому керівництву цінні поради та практичні рекомендації.

Контент інформаційного сайту

Як не дивно, але найважливіше у контентному проєкті (він же «статейник», він же «інформаційний сайт/інфосайт») — це якість контенту.

Якість статті складається зі:

1. стилю та подачі матеріалу;
2. оптимізації під ключові запити;
3. конструкції;
4. обсягу;
5. зображень/відео;
6. таблиць;
7. віджетів;
8. маркованих/нумерованих списків;
9. перелінкування з іншими внутрішніми та зовнішніми матеріалами;
10. верстки матеріалу: шрифти, інтервали, відступи.

Робити контент на масштабі з належним рівнем якості дуже важко.

Важливість контенту ми відзначили, тепер перейдемо до роботи над посилальним профілем.

Заглушка інфосайту на старті

Заглушка сайту — це тимчасова сторінка, яка відображається користувачам замість повноцінного сайту, коли він недоступний, знаходиться у розробці, на технічному обслуговуванні або переміщується на інший сервер. Це своєрідний «екран очікування», який інформує відвідувачів про стан сайту.

Заглушки виконують кілька важливих функцій:

• Інформування користувачів. Вони повідомляють, чому сайт тимчасово недоступний (наприклад, технічні роботи, оновлення) і коли він знову запрацює. Це запобігає негативному враженню у відвідувачів, які можуть подумати, що сайт «упав» назавжди.
• Збереження трафіку. Навіть під час технічних робіт заглушка допоможе утримати інтерес користувачів. На ній можна розмістити форму підписки на новини, анонс запуску, контакти для зв’язку або інформацію про майбутні акції.
• Просування. Заглушка може використовуватися для анонсу нового проєкту, збирання попередніх замовлень або заявок на бета-тестування.
• SEO. Правильно оформлена заглушка може запобігти негативному впливу на позиції сайту у пошуковій видачі під час тривалих технічних робіт.

Відповідно, типи заглушок:

• Інформаційні. Містять повідомлення про технічні роботи, оновлення або швидкому запуску сайту.
• Маркетингові. Використовуються для збирання контактів, анонсу акцій або просування нового продукту.
• Заглушки «сайт на продажу». Повідомляють про те, що доменне ім’я продається.

Важливі елементи гарної заглушки:

• Чітке та зрозуміле повідомлення. Користувач повинен відразу розуміти, що відбувається із сайтом.
• Інформація про терміни. Якщо можливо, вкажіть час відновлення роботи сайту.
• Контактна інформація. Надайте можливість зв’язатися з вами у разі потреби.
• Привабливий дизайн. Заглушка не повинна виглядати сумно. Використовуйте фірмовий стиль та приємне оформлення.

Заглушка — це, по суті, проста HTML-сторінка, яка розміщується на сервері та відображається замість основного сайту. Для її створення не потрібні спеціальні знання з програмування. Існують також плагіни та сервіси, які спрощують створення та встановлення заглушок.

Загалом, заглушка — це корисний інструмент, який допомагає підтримувати зв’язок із користувачами та вирішувати різні завдання під час недоступності основного сайту.

Навіщо займатися її прокачуванням? Цим ми можемо розв’язати кілька завдань:

1. До запуску проєкту на широкий публічний доступ сайт вже ранжуватиметься за брендовим запитом.
2. На ранньому етапі задати динаміку посилальному профілю і почати нарощувати траст домену. Це допоможе сайту при запуску швидше зібрати пошуковий трафік.

Головна мета — прискорити розвиток проєкту на старті.

Як зазвичай відбувається запуск контентного проєкту:

1. купуємо домен;
2. купуємо шаблон/беремо безплатний (або робимо дизайн та розробку);
3. викладаємо у публічний доступ та відкриваємо сайт для індексації;
4. починаємо наповнювати сайт контентом та нарощувати посилання.

Між першим та другим кроком часто минає 6-12 місяців, якщо робиться проєкт гарного рівня. Але навіть якщо робите на шаблоні, то все одно реліз часто затягується. Цей час можна використовувати з розумом:

1. прив’язуємо домен до будь-якого хостингу;
2. визначаємо, під які запити буде оптимізована головна сторінка (це можуть бути просто брендові запити);
3. пишемо текст на 5-7 тисяч знаків, верстаємо у HTML;
4. заливаємо на хостинг;
5. додаємо сайт до Google Search Console.

Це найпростіший варіант підготовчих робіт. Набагато краще, коли ви можете зробити гарний односторінковий сайт, це дозволить отримати на нього більше посилань.

Очікуваний результат: індексація головної сторінки.

Після підготовчих робіт переходимо до роботи над посилальним профілем заглушки.

Саме для того, щоб у нас була можливість проставляти гарні трафікові посилання на домен, на ньому потрібно розмістити цікавий і дійсно корисний контент.

Найкращі механіки отримання посилань на заглушку:

1. Крауд-маркетинг. За умови, що ви розмістили на домені корисний контент;
2. Пресрелізи. Якщо ви запускаєте контентний проєкт високого рівня, ближче до видавництва, про це можна поширити пресреліз;
3. Каталоги та директорії. Знову ж таки за умови, що ви можете вказати реальні дані: адреса офісу та телефон;
4. Сабміти (посилання з профілів соцмереж, сайтів пошуку роботи тощо). Проста механіка, відмінно підходить для старту;
5. WEB 2.0 і PBN. Це найбільш контрольований тип посилань, але не рекомендую ставити на заглушку посилання, якщо вона апріорі не цікава.

Важливо! Не можна прокачувати заглушку орендними посиланнями та автоматичними прогонами ($10 за прогін по 10 000 сайтів).

У підсумку у вас має вийти приблизно наступна картина в Ahrefs:

Це відмінний початок у розвиток посилального профілю.

Після релізу сайту, не забудьте відкрити його для індексації Google.

Динаміка посилального профілю контентного проєкту

Після старту проєкту вкрай важливо постійно нарощувати масу посилань.

Тобто витрати на посилальний профіль потрібно закладати відразу в модель проєкту, тому що в нього необхідно інвестувати постійно.

Крауд-маркетинг для контентних проєктів — найпростіший і найбільш зрозумілий спосіб задати позитивну динаміку посилальному профілю.

Але це не означає, що ви не повинні використовувати інші механіки. Почитайте нашу статтю «60+ методів лінкбілдингу на Захід», там ви дізнаєтеся про різноманітні способи нарощування посилань для сайту, які підходять не лише під міжнародні ринки, а й під український.

Траст (авторитетність) інформаційного сайту

Траст сайту — це показник довіри Google до сайту. Чим вищий траст, тим авторитетнішим і надійнішим вважається сайт в очах Гугла. Це впливає на позиції у результатах пошуку: сайти з високим трастом зазвичай займають вищі позиції.

Простими словами, траст сайту — це його репутація в Інтернеті.

Чому траст важливий:

• Позиції у пошуку. Сайти з високим трастом частіше з’являються на перших сторінках результатів пошуку, що збільшує їх видимість та відвідуваність.
• Довіра користувачів. Користувачі схильні більше довіряти сайтам, які мають високий траст, що сприяє збільшенню конверсій та продажів.
• Захист від санкцій. Сайти з низьким трастом можуть бути покарані пошуковою системою, що призведе до зниження їх позицій або навіть виключення з індексу.

Чинники, що впливають на траст сайту:

• Вік домену. Чим старший домен, тим більша ймовірність того, що він має вищий траст (за умови, що сайт весь цей час розвивався).
• Якість контенту. Унікальний, корисний та добре структурований контент є важливим фактором для підвищення трасту.
• Зворотні посилання. Посилання з авторитетних та релевантних сайтів підвищують траст. Важливо не лише кількість, а і якість посилань.
• Технічна оптимізація. Швидкість завантаження, мобільна адаптація, безпека (HTTPS) та інші технічні аспекти впливають траст.
• Юзабіліті. Зручність користування сайтом, інтуїтивно зрозуміла навігація та приємний дизайн також важливі.
• Соціальні сигнали. Активність у соціальних мережах та згадки про сайт можуть позитивно вплинути на траст.
• Поведінкові чинники. Час, проведений користувачами на сайті, глибина перегляду та показник відмов також враховуються.

Як перевірити траст контентного сайту

Існують різні сервіси, які надають приблизну оцінку трасту сайту, наприклад:

• Ahrefs та його DR (Domain Rank):

• Majestic і його Trust Flow:

• Moz та його Domain Authority:

Я віддаю перевагу Ahrefs, але також довіряю Majestic та Moz.

Які типи посилань найкраще працюють на підвищення трасту:

1. посилання з гостьових статей;
2. посилання із головних сторінок сайтів;
3. PBN;
4. посилання з банерів;
5. Link Insertion (Niche Edits).

Як бачите, нічого складного, але чи застосовуєте ви це?

Аналіз конкурентів контентного проєкту

Аналіз механік лінкбілдингу у контентних сайтів — нудне заняття. Дуже рідко можна знайти якісь цікаві механіки.

Про аналіз посилань конкурентів рекомендую прочитати наш матеріал: «Перевірка зовнішніх посилань сайту. Якими сервісами користуватися та на що дивитися»

Все ж таки розберімо, на що потрібно звертати увагу при аналізі інформаційного сайту.

Крок 1 — трафік інфосайту

Аналіз будь-якого сайту починається з перевірки відвідуваності сайту. Я дивлюся на SimilarWeb:

Динаміка трафіку:

Розподіл за джерелами трафіку контентного проєкту:

Важливо розуміти географічну приналежність аудиторії:

Звіт з реферального трафіку часто дає зрозуміти які є домовленості щодо переливання трафіку і на чому заробляє сайт:

Найкращий пацієнт для аналізу новий сайт (до 2-х років), який досяг результату, якого ви прагнете. Такий проєкт слід вивчати максимально детально.

Крок 2 — вік інформаційного сайту

Саме тому, якщо знаходимо цікавого конкурента, обов’язково зверніть увагу на вік його домену.

Використовуйте будь-який сервіс для перевірки цих даних, наприклад 2ip:

Такий сайт для аналізу підійде не найкращим чином. Потрібно постаратися знайти молодий проєкт.

Крок 3 — динаміка посилального профілю контентного сайту

Як ви вже зрозуміли, я фанат вивчення динаміки, тому що ми до неї повернулися вже вдруге 😉

Динаміка посилального профілю відповідає на кілька запитань:

1. Чи вкладаються гроші у розвиток проєкту?
2. Чи говорять люди про сайт?
3. Чи хтось займається просуванням проєкту і на скільки успішно?

Такий футпринт зазвичай мають сайти, які побували в руках великої кількості оптимізаторів:

Різкі стрибки та подальший спад, швидше за все, вказують на використання орендних посилань. Або сайт намагалися завалити конкуренти шляхом залучення неякісних посилань.

Проте, це лише припущення. Однак, чим більше ви працюєте з різними сайтами, чим більше аналізуєте, тим якісніші гіпотези у вас будуть.

Посилальний профіль, що поступово зростає, — говорить про те, що у компанії є людина, яка займається сайтом. Для мене такі проєкти цікавіші для аналізу, оскільки вони мають чітку стратегію.

Інші приклади немає сенсу показувати, оскільки все не вдасться продемонструвати. Це досвід, який приходить з часом.

Якщо ви заглянете ще до звіту «Нові посилання», то зможете зрозуміти поточну стратегію розвитку сайту та оцінити якість, тип зворотних посилань, які з’являються зараз:

Крок 4 — кількість зворотних доменів статейників

Кореляція між кількістю зворотних посилань та трастом, дає швидке розуміння того, наскільки якісні зворотні посилання використовуються.

Навіть не заглядаючи у детальну аналітику проєкту, можна точно сказати, що другий гравець більш професійно займається посилальним профілем і цікавий до вивчення.

Крок 5 — анкор-лист інфопроєкту

Анкор-лист — це список всіх анкорів (текстів), які використовуються для посилань, що ведуть на певний сайт або сторінку. Анкор — це видима та клікабельна частина гіперпосилання. Простіше кажучи, це текст, по якому користувач клікає, щоб перейти на іншу сторінку.

Наприклад:

• <a href=”https://www.example.com”>Приклад сайту</a>

В цьому випадку «Приклад сайту» — це анкор.

Анкор-лист важливий для SEO контентного проєкта (як і будь-якого іншого), оскільки пошукова система використовує анкори для розуміння тематики сторінки, на яку веде посилання. Правильно складений анкор-лист допомагає покращити позиції сайту у пошуковій видачі.

Навіщо потрібен анкор-лист:

• Поліпшення ранжирування. Різноманітні та релевантні анкори допомагають Google краще розуміти зміст сторінки та підвищують її релевантність пошуковим запитам.
• Управління посилальним профілем. Анкор-лист дозволяє контролювати, які анкори використовуються для посилань на ваш сайт і уникати переспаму ключовими словами.
• Поліпшення досвіду користувача. Лаконічні, інформативні анкори допомагають користувачам зрозуміти, куди веде посилання, що покращує навігацію сайтом.

Типи анкорів:

• Точне входження. Збігається з ключовим словом, яким просувається сторінка (наприклад, «замовити лінкбілдинг»).
• Фразове входження. Містить ключове слово, але у складі довшої фрази (наприклад, «крауд-маркетинг для інформаційних сайтів»).
• Розбавлене входження. Ключове слово розбавлено іншими словами (наприклад, «пакети посилань для просування сайту в Google»).
• Брендовий анкор. Містить назву бренду (наприклад, «Referr»).
• URL. Адреса сторінки (наприклад, «https://referr.com.ua/personal-offer-ua/»).
• Безанкорний анкор. Загальні фрази, такі як: «тут», «детальніше», «натисніть тут».
• Зображення (Image Anchor). Як анкор виступає зображення, при кліку на яке здійснюється перехід за посиланням. У такому випадку необхідно заповнювати атрибут alt до зображення, який буде текстовим описом посилання для пошукової системи.

Правила складання анкор-листа:

• Різноманітність. Використовуйте різні типи анкорів, щоб ваш посилальний профіль виглядав природно. Уникайте надмірного використання анкорів із точним входженням ключових слів.
• Релевантність. Анкор повинен відповідати змісту сторінки, на яку веде посилання.
• Природність. Анкори мають виглядати органічно у навколопосилальному тексті.
• Уникайте переспаму. Не використовуйте занадто багато анкорів з одними й тими самими ключовими словами. Це може призвести до санкцій з боку Гугла.
• Контекст. Враховуйте вміст і якість навколопосилального тексту. Він також впливає на сприйняття посилання пошуковою системою.

Читайте також: «Що таке анкори посилань. Види анкорів. Складаємо безпечний анкор-лист 👨‍🎨»

Крок 6 — найтрафіковіші сторінки

Дуже часто є зовнішня картинка: сайт з хорошим посилальним профілем, відвідуваністю, але ось коли аналізуєш найтрафіковіші сторінки, ця картинка часто руйнується, оскільки трафік збирають зовсім не ті сторінки, які ви планували побачити.

Крім цього, ви можете знайти дуже цікаві кластери посадкових сторінок, про які раніше не здогадувалися.

З аналізом розібралися, тепер перейдемо до формування стратегії!

Анкорний лист контентного сайту

Продовжуючи тему анкорів хочу додати: найважливіший фактор при формуванні анкор-листа — безпека.

Запам’ятайте головне правило:

Якщо ви не вмієте і не розумієте, як працювати з анкорними посиланнями, використовуйте безанкор.

Тези з формування безпечного та ефективного анкор-листа:

1. Співвідношення анкорних посилань до безанкорних 20/80;
2. Анкорні посилання ставимо із найякісніших, трафікових, трастових майданчиків;
3. Використовуємо розбавлені анкори, не має бути великої кількості посилань з однаковим анкором. Така проблема найчастіше зустрічається у комерційних сайтів, але буває і в інформаційних.
4. Аналізуйте конкурентів, спостерігайте за їх механіками та робіть висновки.

Якщо ви тільки починаєте, не потрібно намагатися придумати якусь неймовірну схему роботи з анкор-листом, просто дотримуйтесь здорового глузду та вищезазначених порад.

Посадкові сторінки інформаційного сайту

Як правильно розподілити посилання між посадковими сторінками?

На це впливає 3 основні фактори:

1. цілі;
2. бюджет;
3. безпека.

Цілі

Якщо у вас стоїть завдання підняти у пошуку конкретні сторінки чи розділи, то, зрозуміло, що у вашій стратегії буде акцент саме на них.

Якщо ж у вас, як і у більшості статейних сайтів, єдина мета – підвищити трафік всього сайту, тоді я б рекомендував робити так:

1. 20-30% посилань ставити на головну сторінку сайту для підвищення загального трасту;
2. використати стратегію посилення сильних сторінок.

Уявимо, що ви за місяць опублікували 50 статей, вони проіндексувалися і далі вам необхідно визначити які сторінки посилювати посиланнями. Так от, потрібно брати ті сторінки та запити, які відразу після індексації мають позиції у ТОП-20, ТОП-30 і їх вже прокачувати посиланнями.

Якщо таких запитів багато, то беремо ті, у яких вищий попит.

Ще раз. Посиланнями посилюємо сторінки, що не відстають, а лідирують!

Це дозволить вам якнайшвидше отримати повернення інвестицій.

Популярне запитання: чи варто ставити посилання на категорії?

Відповідь: якщо категорії не оптимізовані під пошукові запити й ви не плануєте збирати на них трафік, результативніше відразу просувати цільові сторінки зі статтею.

Бюджет

Він завжди обмежений і потрібно його грамотно розподіляти.

Насправді тут у мене дуже проста рекомендація — 20-30% посилань ставте на головну для посилення бренду та трасту сайту, решту розподіляйте за описаною вище стратегією посилення сильних.

Важливо! Не намагайтеся «розмазати» бюджет по широкому спектру сторінок і охопити все. Набагато ефективніше взяти добре перелінкований між собою набір сторінок та посилити їх зовнішніми посиланнями. Потрібен фокус. Тоді результат буде досягнуто швидше.

Безпека

У питанні розподілу посилань щодо посадкових особливих ризиків немає, але я б рекомендував наступний алгоритм для молодого сайту:

1. у перші 2-3 місяці ставити 50-60% посилань на головну сторінку для посилення бренду та трасту;
2. відсоток, що залишився розподіляти між найякіснішими сторінками сайту;
3. за 2-3 місяці якісь сторінки точно почнуть отримувати видимість за позиціями й тут уже підключайте стратегію посилення сильних.

У такому розподілі ніколи не виникало проблем.

А тепер ми, мабуть, дісталися найцікавішого.

Ви ще з нами? Тоді поговоримо про стратегії!

Формування стратегії просування контентного проєкту

Формування лінкбілдинг стратегії для просування контентного проєкту — це важливий етап SEO-оптимізації, спрямований на отримання якісних посилань з інших ресурсів. Ці посилання служать для пошукової системи сигналом про те, що ваш контент цінний і заслуговує на увагу, що, своєю чергою, сприяє підвищенню позицій сайту у пошуковій видачі.

Тепер, спираючись на перелічені вище твердження, розпишімо основні етапи формування лінкбілдинг стратегії для контентного проєкту:

1. Визначення цілей:
   • Збільшення трафіку. Залучення більшої кількості відвідувачів на сайт.
   • Підвищення позицій у пошуковій видачі. Поліпшення ранжування за цільовими запитами.
   • Зміцнення трасту домену. Підвищення довіри до сайту зі сторони Google.
   • Впізнаваність бренду. Розширення охоплення аудиторії та підвищення впізнаваності бренду.
2. Аналіз цільової аудиторії:
   • Визначення інтересів. Розуміння, які теми цікавлять вашу цільову аудиторію.
   • Пошук майданчиків. Виявлення ресурсів, де розташована ваша цільова аудиторія (форуми, блоги, соціальні мережі).
3. Аналіз конкурентів:
   • Вивчення посилального профілю. Аналіз того, з яких сайтів посилаються на конкурентів.
   • Виявлення сильних та слабких сторін. Визначення стратегій, які використовують конкуренти, та пошук можливостей для покращення.
4. Визначення типів контенту:
   • Інформаційний контент. Статті, посібники, огляди.
   • Розважальний контент. Відео, інфографіки, тести.
   • Інтерактивний контент. Калькулятори, опитування, ігри.
5. Вибір стратегій лінкбілдингу:
   • Гостьові статті. Публікація статей на інших сайтах із посиланням на ваш ресурс.
   • Аутріч. Пряме звернення до власників сайтів із пропозицією розмістити посилання на ваш контент.
   • Створення активів посилань. Розробка корисних інструментів, шаблонів, досліджень, на які посилатимуться інші сайти.
   • Крауд-маркетинг. Розміщення посилань на форумах, у коментарях під тематичними статтями, у соціальних мережах, на сайтах запитань та відповідей.
   • Розміщення у каталогах та директоріях. Реєстрація сайту у тематичних каталогах.
   • Робота із відгуками. Отримати відгуки на сторонніх майданчиках з посиланням на ваш сайт.
   • PR та публікації у ЗМІ. Отримання згадок у засобах масової інформації.
   • Tier-2 та Tier-3 посилання. Багаторівневий лінкбілдинг для посилення стратегії та прискорення зростання посилального профілю сайту.
6. Складання анкор-листа:
   • Різноманітність анкорів. Використання різних типів анкорів (точні, фразові, розбавлені, брендові, безанкорні).
   • Релевантність анкорів. Відповідність анкорів змісту сторінки, яку веде посилання.
   • Уникнення переспаму. Не використовувати надто багато анкорів з однаковими ключовими словами.
7. Створення контент-плану:
   • Визначення тем. Вибір тем для контенту, які будуть цікаві цільовій аудиторії та відповідають цілям лінкбілдингу.
   • Планування публікацій. Складання графіка публікацій контенту.
8. Реалізація стратегії:
   • Пошук та відбір майданчиків для розміщення посилань. Використання різних інструментів та механік для пошуку та аналізу релевантних донорів.
   • Встановлення контактів. Зв’язок із власниками сайтів та пропозиція про співпрацю.
   • Розміщення посилань. Розміщення посилань на сторонніх ресурсах.
9. Моніторинг та аналіз результатів:
   • Відстеження кількості та якості посилань. Використання SEO-інструментів для аналізу посилального профілю.
   • Аналіз трафіку та позицій. Оцінка ефективності лінкбілдинг стратегії на основі даних про трафік та позицій у пошуковій видачі.
   • Коригування стратегії. Внесення змін до стратегії на основі результатів аналізу.

Ключові моменти для контентних проєктів:

• Якість контенту. Контент має бути унікальним, корисним та цікавим для цільової аудиторії.
• Релевантність. Посилання повинні розміщуватись на сайтах, близьких за тематикою до вашого проєкту.
• Природність. Посилальний профіль має виглядати природно, без різких стрибків кількості посилань.
• Поступовість. Нарощування посилальної маси має відбуватися поступово.

Так, вибачте за велику кількість теорії, але мета цієї статті не дати конкретну стратегію та механіки, а показати світогляд та цілісність підходу. Однак для тих, хто хотів побачити конкретику, я підготував приклад стратегії на перші 3 місяці розвитку інформаційного проєкту.

Дані:

• жіноча ніша;
• вік 1 місяць;
• 50 статей;
• заглушку не прокачували, нульовий посилальний профіль.

Обрані механіки:

• крауд-маркетинг;
• статейні посилання;
• сабміти;
• соціальні мережі (посилання-картинки).

Розподіл за посадковими:

• 60% на головну сторінку;
• 40% на внутрішні сторінки.

Анкорний лист:

• 80% безанкорні посилання (упор на цитування бренду);
• 20% анкорних посилань з використанням бренду.

Кількість — умовна. Якщо у вас є бюджет і ви можете подвоїти обсяги — це буде лише в плюс, за умови, що ви дотримуватиметеся динаміки на тривалому відрізку часу. У такому разі ви просто заощадите час і швидше дійдете результату.

Рекомендую почитати наші кейси просування контентних сайтів:
• «Крауд-маркетинг для контентного проєкту. На 143% більше органічного трафіку для блогу Comfy»
• «Зовнішнє просування освітнього проєкту 👨‍🎓 На 20% більше продажів курсів»

Прояснивши трохи роботу зі стратегією, перейдемо до механік.

Описати детально кожну механіку не вийде, інакше стаття перетвориться на книгу 😉 Тому я відзначатиму тільки найважливіші моменти, які мають значення саме для роботи з контентними проєктами.

Крауд-маркетинг для контентних проєктів

Крауд-маркетинг — це посилання з форумів, Q&A сайтів, коментарів під тематичними статтями та інших цільових спільнот.

Завдання, що вирішує крауд-маркетинг для інфопроєктів:

1. створення динаміки посилального профілю;
2. отримання прямих переходів на сайт;
3. розбавлення посилального профілю;
4. дистрибуція матеріалів;
5. посилення сторінок.

Крауд-маркетинг має велику кількість стратегій, за допомогою яких можна вирішувати різні завдання.

Як зазвичай будуємо процес роботи з крауд-маркетингом для контентного проєкту:

1. Виділяємо пріоритетні матеріали. Бажано брати в роботу найцікавіші, унікальні сторінки з широкою семантикою, це дозволить отримати більше точок дотиків з клієнтами та отримати зворотний зв’язок.
2. Шукаємо свіжі обговорення, в яких можна залишити коментар і доповнити його посиланням на ваш проєкт.
3. Створюємо профайл.
4. Залишаємо корисне повідомлення.

Такий підхід допоможе вам сформувати позитивну динаміку посилального профілю.

Якщо ж ви застосуєте техніку посилення сторінок, то є ймовірність, що вийде вийти у ТОП за головними запитами.

Якщо хочете почати отримувати крауд-посилання на ваш сайт вже сьогодні реєструйтесь у системі крауд-маркетингу та комплексного лінкбілдингу Referr. Розкажіть менеджеру про свій інфопроєкт, цілі та бюджет. Він проаналізує сайт і безплатно становитиме відповідну лінкбілдинг стратегію.
Читайте відгуки про Referr, щоб переконатися в ефективності нашого підходу до просування контентних проєктів.

Сабміти для інфосайтів

Цілі використання сабмітів:

1. одержати посилання;
2. процитувати комерційні дані — ТОВ чи ФОП, адресу, номер телефону, електронна пошта (наявність реальних даних на сайті та їх цитування підвищують довіру до сайту з боку пошукової системи).

Під сабмітами розуміємо:

1. директорії;
2. картографічні сервіси;
3. сайти відгуків;
4. каталоги вебсайтів;
5. соціальні профілі;
6. сайти пошуку роботи;
7. сайти подкастів;
8. фриланс сайти;
9. тощо.

Найважливіше тут зафіксувати, що вам не потрібні сотні та тисячі сабмітів. Залежно від ніші можна підібрати до 50 штук справді якісних.

Почніть із цих платформ:

1. Google Мій Бізнес;
2. jooble.org;
3. indeed.com;
4. youtube.com;
5. vimeo.com;
6. soundcloud.com;
7. podcasts.apple.com;
8. podcasters.spotify.com;
9. upwork.com;
10. fiverr.com.

Так, перше питання, яке тут виникне у багатьох: «А що робити, якщо немає адреси, телефону, ФОП чи ТОВ?». Я рекомендую їх отримати. Зареєструвати ФОП може кожен, а це вирішує одразу питання з адресою; оренда номера телефону — IP телефонія. Номер телефону також дасть точку входу, за якою можна приймати вхідні дзвінки від прямих рекламодавців.

Будь-яке питання можна вирішити, якщо є бажання, чи не так? 🙂

Посилання з гостьових статей

Це одні з найефективніших і найпопулярніших типів посилань. Крім того, розміщення гостьових статей дозволяє не лише отримати посилання, а й переходи, увагу аудиторії.

До посилань зі статей я відношу:

1. пресрелізи;
2. аутріч;
3. розміщення гостьових статей через біржі.

Розгляньмо основні механіки розміщення гостьової статті.

Розміщення нових публікацій

Це класичний варіант роботи.

Процес виглядає так:

1. знаходимо відповідний майданчик;
2. даємо завдання;
3. готуємо публікацію (або замовляємо на боці майданчика);
4. розміщуємо.

В цілому, не має жодного значення, яким чином ви дістанете гостьову статтю: через біржі, прямі домовленості або ще якось. Головне, щоб майданчик був якісним та трафіковим.

Вибір майданчика

Існує безліч підходів до вибору донорів. Тому наведений нижче це лише мій варіант, але в який я вірю.

Критерії у порядку важливості:

• Трафік. Якщо я бачу майданчик з гарною динамікою трафіку, то всі інші критерії не мають особливого значення, залишилося уточнити лише в якому розділі буде розміщена стаття і чи вона потрапить на головну сторінку.
• Тематичність та релевантність. Ідеально — збіг донора та акцептора за тематикою. Достатньо — щоб стаття, з якої ви посилаєтеся, була тематична щодо акцептора.
• Тип посилання. Всі знають, що dofollow посилання працюють найкраще. Це правда. Але що робити з nofollow посиланнями? Є ряд майданчиків, на яких неможливо розмістити статті з dofollow посиланнями, але при цьому майданчики авторитетні, трафікові. Що робити?
  Особисто для мене, те, що посилання закрито у nofollow — привід почати торгуватися. Так, такі посилання передають менше ваги, але якщо за ним буде трафік, то Google її врахує і це буде точно краще, ніж dofollow посилання з мертвого майданчика. Приймати мою аргументацію чи ні залежить від вас.
• Місце розміщення статті. Якщо ви розміщуєте статтю на хорошому майданчику, підготували якісну публікацію — обов’язково подбайте про те, щоб її прочитали люди. Для цього необхідно лише уточнити, в якому розділі буде розміщена стаття. Ідеальний варіант – на головній.
• Траст та посилальний профіль. Про оцінку показників трасту я писав вище, у розділі аналізу конкурентів. Зафіксуймо ще раз.
  • Виберіть інструмент, яким ви оцінюватимете траст: Ahrefs, Majestic, Moz;
  • Оцініть динаміку посилальної маси.

Якщо ви знайшли трастовий проєкт зі зростаючим посилальним профілем — це буде вигідна, довгострокова інвестиція. Розміщена стаття з часом зросте в ціні та дасть вам більше профіту.

Призначення завдань

Від точності поставленого завдання дуже залежить якість підсумкового матеріалу.

Загалом у своїй практиці я прийшов до того, що набагато вигідніше пропонувати свої матеріали для публікації. Винятком є ​​лише нішеві блогери та інформаційні сайти високої якості, вони можуть підготувати гідний матеріал.

ЗМІ, видавництва, інформаційні сайти середньої руки, як правило, не завжди можуть поринути у нішу досить глибоко. Краще надайте свій матеріал.

Завдання має містити:

1. анкори та посилання (обов’язково кажіть про те, що їх можна схиляти та робити все, щоб вони були максимально природними);
2. одне із посилань просити вставити у верхній частині статті;
3. дати приклади гарних статей;
4. дати графічний та відео матеріал для статті;
5. дати картинку для сніпету у фейсбуці;
6. коротко і містко описати очікування від статті та який її має бути посил.

Не робіть дуже велике ТЗ, але й не полінуйтеся вказати основні очікування.

Підготовка матеріалу

Дуже часто замовники та власники ставляться недбало до якості гостьових статей.

Що важливо врахувати під час створення гостьової статті:

1. Вивчення контенту майданчика
   • Стиль. Проаналізуйте стиль написання статей на сайті. Стаття має відповідати загальному стилю.
   • Теми. Вивчіть, які теми вже були висвітлені на сайті. Стаття має бути унікальною та доповнювати наявний контент.
   • Формат. Зверніть увагу на формат статей (довжина, наявність зображень, підзаголовки).
2. Створення унікального та корисного контенту
   • Унікальність. Стаття має бути абсолютно унікальною та не містити плагіату.
   • Користь. Стаття має приносити користь читачам, розв’язувати їхні проблеми або відповідати на їхні запитання.
   • Актуальність. Вибирайте актуальні та цікаві теми.
   • Експертність. Продемонструйте свою експертність у темі.
   • Глибина розкриття теми. Не обмежуйтесь поверхневим викладом. Розкрийте тему докладно.
3. Структурування статті
   • Заголовок. Заголовок має бути чіпляючим, інформативним та відповідати змісту статті.
   • Вступ. Вступ має зацікавити читача та коротко описати тему статті.
   • Основна частина. Основна частина має бути логічно структурована та розділена на підзаголовки.
   • Висновок. Висновок має підбивати підсумки статті та містити заклик до дії (наприклад, перейти на ваш сайт).
4. Оптимізація статті
   • Ключові слова. Використовуйте релевантні ключові слова, але не перестарайтеся.
   • Підзаголовки. Для структурування тексту використовуйте підзаголовки (H2-H6).
   • Зображення. Додайте якісні зображення, які відповідають темі статті.
   • Посилання. Включіть релевантні посилання на авторитетні джерела.
   • Внутрішні лінки. Якщо це дозволено правилами майданчика, додайте не одне, а кілька посилань на свій сайт (в межах розумного та органічно).
5. Оформлення статті
   • Читабельність. Використовуйте просту та зрозумілу мову.
   • Форматування. Для покращення читабельності використовуйте форматування тексту (жирний шрифт, курсив, списки).
   • Орфографія та пунктуація. Уважно перевірте текст на наявність помилок.
6. Взаємодія із редакторами
   • Дотримання термінів. Дотримуйтесь термінів, встановлених редакторами.
   • Комунікація. Будьте готові до правок та оперативно відповідайте на запитання редакторів.
7. Розповсюдження статті
   • Поширення у соцмережах. Поділіться посиланням на статтю у своїх соціальних мережах та на сторінках компанії.
   • Взаємодія з аудиторією. Відповідайте на коментарі до статті.

Статті високої якості обростатимуть природними посиланнями, соціальними сигналами та передаватиму вагу вашому сайту.

Посилання зі старих статей в ТОПі

Винятково SEO-метод, який можна ефективно застосувати.

У чому його сенс?

1. вивантажуємо ТОП-20 результатів видачі за потрібним запитом;
2. аутрічимо;
3. пропонуємо купити посилання з потрібним анкором у статті.

У чому цінність такого посилання?

Ви отримуєте посилання з матеріалів, які вже знаходяться у ТОПі, а отже, можуть давати переходи. Крім того, ви отримуєте посилання на сторінку, яку Google вважає релевантною потрібному вам пошуковому запиту.

Так, звичайно, далеко не всі будуть готові поставити таке посилання, але повірте, охочі знайдуться.

WEB 2.0

У чому проблема посилань зі статей, крауду та інших механік?

Так, це керованість ними. Якщо ви хочете змінити вже розміщене посилання на інше, це буде вкрай складно зробити.

У випадку, коли ви використовуєте свою мережу сайтів/блогів, ви маєте повний контроль над ситуацією, ви можете:

• видалити посилання;
• змінити анкори;
• змінити акцептор.

Тотальний контроль!

Саме з цих причин і є сенс створювати WEB 2.0. І звичайно той траст, який вони можуть передати вашому сайту.

Платформи для створення WEB 2.0:

• wordpress.com;
• medium.com;
• тощо.

Якщо вас ця тема зацікавить, ви точно зможете знайти платформи.

Як готувати WEB 2.0, якщо коротко:

1. вибираємо платформи;
2. реєструємо блоги на різні дані;
3. наповнюємо унікальним гідним контентом — 10-20 статей та посилаємося на потрібні сторінки;
4. прокачуємо WEB 2.0 зовнішніми посиланнями;
5. отримуємо профіт.

Важливі моменти:

1. постарайтеся зробити корисний та оптимізований контент, який зможе вийти у ТОП Google за НЧ запитами, невеликий трафік за посиланнями зробить їх набагато ефективнішим;
2. прокачуйте WEB 2.0 посиланнями з недорогих механік: сабміти, коментарі тощо;
3. не перелінковуйте WEB 2.0 між собою.

І переходимо до завершального потужного методу!

Посилання з головних сторінок

Хто посперечається, що посилання з головних сторінок одні з найкращих для підвищення трасту сайту?

Саме тому й отримати їх дуже складно.

Але є кілька ідей, які можна спробувати!

Інформаційне партнерство

Якщо ваш сайт вже має аудиторію та підписну базу, то вам необхідно ставати інформаційними партнерами профільних заходів.

З вашого боку необхідно створити цінність для організаторів конференцій:

1. каталог івентів;
2. регулярні дайджести про івенти з трансляцією в email-розсилці;
3. висвітлення івентів у соціальних мережах.

Важливо створити охоплення таких матеріалів.

Спочатку це потрібно робити безплатно, а після того, як у вас вже буде налагоджена система і ви зможете показати організаторам цінність — зв’язуйтеся з ними.

1. Зберіть список конференцій (просто погуглить).
2. Підготуйте набір банерів.
3. Зв’яжіться з організаторами конференцій (використовуйте не тільки електронну пошту, а й сторінки у соціальних мережах, месенджери).
4. Договоріться про розміщення.

Виглядати це має приблизно так:

Щоб полегшити собі роботу, створіть можливість зв’язатися з вами. Бо організатори теж завжди у пошуках інформаційних партнерів.

Фінансова мотивація

Це завжди працює. Ви можете просто запропонувати суму грошей і розмістити невеликий банер на сайті. Найскладніше тут домовитися.

Які можуть бути фінансові моделі?

1. Найкращий варіант. Оплата за разове розміщення.
2. Розміщення на рік. Менш цікавий варіант, але краще ніж помісячний.
3. Розміщення на місяць. На крайній випадок і якщо дуже хочеться, але в цьому випадку краще дізнатися за вартість розміщення звичайного банера на головній сторінці, це може бути ефективніше.

Важливо! Банер не повинен бути наскрізним. Лише на головній. Це хороший аргумент для торгу

Розміщення банера

Якщо є цікавий сайт і ніяк не виходить з ним домовитися про розміщення посилання, можливо, у вас вийде розмістити банер.

Так, банер буде точно дорожчий, ніж просто посилання, але при цьому банер може бути використаний і як інструмент маркетингу і, якщо порахувати ефективність від 2-х методів, то це може бути виправдано.

Коли будете домовлятися про інформаційне партнерство або розміщення банера, дуже важливо зафіксувати яке буде посилання: dofollow, nofollow тощо, щоб це не було сюрпризом для вас.

Розберімо ще кілька найпопулярніших запитань, які часто ставлять.

Відповіді на популярні запитання

• Чи потрібно прокачувати розміщену статтю другим рівнем посилань?

Можна, Tier-2, Tier-3 посилання — це ефективна механіка. Але я її застосовую досить рідко. Вважаю, якщо розмістити статтю на трастовому майданчику в основній стрічці, то 80% профіту від неї ми отримаємо відразу. Додаткове прокачування може забезпечити ще 20%. Вважаю за краще цей час витратити на розміщення інших гостьових постів.

• Скільки посилань розмістити на 1 сторінці?

Залежить від тематики, якості посадкової сторінки та конкурентів. Універсальної відповіді немає.

Можете спробувати вивантажити ТОП-10, порахувати кількість зворотних посилань на них та вивести середнє арифметичне. Це дасть вам «середнє по лікарні», але ви не врахуєте траст сайту.

Тому рекомендую рухатися по скраму, ставити посилання, фіксувати результат, покращувати посадкову сторінку і так по колу, доки не досягнете ТОПу.

• Як розподілити посилальний бюджет?

Між посадковими:

1. залежить від віку сайту, якщо сайт молодий, краще за перші 2-3 місяці фокусуватися на головній сторінці, потім 50-60% розподіляти на внутрішні;
2. пріоритет посадкових сторінок визначаєте виходячи з їхньої якості та ймовірності зростання, обов’язково враховуйте важливість їх для бізнесу.

Між методами:

1. враховуйте доступні вам способи, наприклад, у вас може бути експертиза роботи з PBN і відсутність такої для аутрича, тоді вам простіше використовувати PBN як основний метод і розбавляти іншими;
2. комбінуйте різні методи для гармонійного та різноманітного профілю;
3. пріоритезуйте залежно від необхідності розв’язуваних завдань. Якщо потрібно підвищити траст сайту — PBN, аутріч, гостьові статті, посилання з головних; якщо задати динаміку — крауд, сабміти.

Будьте гнучкими!

• Які типи посилань слід використовувати?

Для здорового та гармонійного посилального профілю — всі.

Побудова посилального профілю для контентних проєктів