Крауд-маркетинг для освітнього проєкту: на 20% більше продажів курсів з підготовки до ЗНО

Просування посиланнями контентних проєктів завжди вимагає уважності до написання текстів. Коментарі на форумах, сайтах запитань-відповідей та під статтями, а також гостьові пости – допомагають таким сайтам підтвердити експертність та залучити потенційних клієнтів.

Раніше до нас звернувся клієнт з авторським освітнім ресурсом, який спеціалізується на підготовці до ЗНО з історії.

Головним нашим завданням було збільшити якісну посилальну масу сайту, щоб підвищити рівень довіри з боку пошукових систем.

Що ми зробили для вирішення цих завдань і які результати отримали у результаті — читайте в нашому кейсі.

Вхідні дані

Проєкт клієнта: авторський освітній ресурс з підготовки до ЗНО з історії. Також на сайті представлені корисні, тематичні статті автора та навчальні курси.

Вік домену: 8,5 років. Дата створення 12.07.2012. З Referr працював з грудня 2020 року.

Регіон просування: СНД.

Посилальний профіль сайту: 296 унікальних донорів на старті.

Переваги проєкту клієнта:

Проєкт присвячений підготовці до ЗНО з історії. У нього входить сам сайт, канал на YouTube, безплатні та платні відеокурси.

Особливість проєкту в тому, що матеріал подано «жваво» та зрозумілою мовою. Автор проєкту терпляче роз’яснює, як ефективніше готуватися до ЗНО з історії, враховуючи реалії конкретного навчального року. Так на сайті відвідувач отримує не просто матеріали, а реальну допомогу в підготовці.

Саме ці особливості й використовував Referr під час написання текстів коментарів для просування.

Паралельна робота з проєктом зі сторони клієнта: публікувалися нові статті, робилася перелінкування на матеріали, посилання на які розміщувалися через Referr.

Завдання, які поставили перед Referr: збільшити якісну посилальну масу для поліпшення позицій сайту в пошуковій видачі, а також стимулювати зростання трасту.

Додаткові фактори, що впливали на просування проєкту:

Істотний фактор, який впливає на просування проєкту — висока конкурентність ніші та складність просування освітніх послуг.

У мережі сотні освітніх ресурсів, які допомагають випускникам підготуватись до державних іспитів.

Головне в просуванні таких проєктів — вивести сайт у топ видачі за ключовими запитами та збільшити рівень впізнаваності бренду.

Етапи роботи над проєктом клієнта

1. проаналізували посилальний профіль;
2. визначили та зробили аналіз прямих конкурентів;
3. визначили найбільш сприятливі механіки лінкбілдингу для цього освітнього проєкту;
4. виділили запити та сторінки для лінкбілдингу;
5. склали стратегію просування освітніх послуг;
6. відповідно до стратегії розподілили кількість посилань за механіками на перший період роботи;
7. затвердили список анкорів та навколопосилального тексту;
8. затвердили параметри відбору майданчиків-донорів;
9. розмістили перші посилання та провалідували їх у клієнта, внесли корективи;
10. планомірно розмістили повний обсяг зворотних посилань;
11. підготували детальний звіт за вибраний період;
12. продовжили роботу.

Вся робота зі схвалення/доопрацювання розміщених посилань проводилася в особистому кабінеті.

Застосовані механіки лінкбілдингу

Для вирішення завдань, які перед нами поставив клієнт, а саме збільшення посилального профілю природними посиланнями та зростання трасту сайту ми вибрали крауд-маркетинг.

Розміщення позитивних коментарів у тематичних обговореннях допоможе проєкту:

1. створити природний посилальний профіль;
2. розбавити анкор-лист;
3. залучити цільову аудиторію на сайт;
4. збільшити рівень довіри із боку цільової аудиторії;
5. стимулювати зростання трасту сайту;
6. збільшити рівень впізнаваності проєкту у мережі;
7. тощо.

Якщо підійти до реалізації крауд-маркетингу з розумом, то вже за 3-6 місяців можна побачити перші суттєві результати.

Вимоги до майданчиків для розміщення:

• унікальність майданчиків;
• тематика лише на рівні обговорення;
• трафік донора від 9-10К відвідувачів на місяць;
• не більше одного посилання з донора;
• Траст від 30.

Розподіл посилань за періодами та механіками

Результати просування сайту з Referr

Продажі курсів зросли на 20% до кінця 2020 року, люди почали активно купувати дорогі продукти. Це показує високу ефективність просування посиланнями освітніх курсів.

У 5 разів зросли прямі переходи на сайт, а також з інших ресурсів, на яких розміщувалися посилання. Посилальна маса дуже добре, плавно зростає.

Клієнт отримує посилання з трастом вище в декілька разів, ніж якби купував їх на біржах лінків за цю ж вартість.

За допомогою розміщення природних посилань на якісних донорах ми задали позитивну динаміку посилальному профілю. Кількість унікальних донорів збільшилась на 137.

Спостерігаємо суттєве зростання позицій сайту та додавання нових ключових запитів у профіль.

Розподіл ключових фраз щодо позицій у пошуку Google.

Динаміка видимості сайту в пошукових системах, трафіку та ключових слів.

Зростання органічного трафіку сайту.

Як бачимо на графіках — ми зробили свій внесок у створення планомірного зростання динаміки посилального профілю та збільшення присутності проєкту у видачі за пошуковими запитами. Наразі робота Referr над проектом призупинена.

Як покращити стратегію лінкбілдингу

Для контентних проєктів, а особливо в ніші освіти, необхідно регулярно підтверджувати експертність автора в мережі. Крім крауд-маркетингу, з цим завданням чудово впораються гостьові статті та аутрич.

Гостьові статті також допоможуть:

• залучити вмотивовану аудиторію;
• збільшити зростання довіри до проєкту з боку пошукових систем та цільової аудиторії;
• створити природний посилальний профіль;
• забезпечити позитивний фон навколо бренду;
• і багато іншого.

Розробляючи стратегію просування освітніх послуг, важливо створювати справді корисний контент та розміщувати його на зовнішніх майданчиках. Якщо правильно підібрати донорів для розміщення статей, можна домовитися і за безплатні публікації.

Якщо у вас немає часу, сил та бажання займатися просуванням контентного проєкту самостійно — рекомендуємо звернути увагу на послугу комплексного лінкбілдингу від Referr.

Ми створимо і реалізуємо повноцінну стратегію просування сайту, використовуючи крауд-маркетинг, посилання з сайтів каталогів, профілів соціальних мереж та гостьові статті. Вам не доведеться створювати багато унікального авторського контенту для зовнішніх майданчиків. Ми зробимо все за вас.

Просто заповніть короткий бриф і наші менеджери допоможуть вам у вирішенні завдань для вашого бізнесу.

Висновки

Якщо ваша мета створити природний профіль з позитивною динамікою і збільшити траст сайту, то крауд-маркетинг відмінно вам у цьому допоможе.

Важливо не забувати, що розміщення коментарів у тематичних обговореннях може як вивести сайт у топ пошукових систем за ключовими запитами та залучити нових відвідувачів на сайт, так і суттєво зіпсувати репутацію бізнесу.

Щоб з вами не відбулося друге, необхідно підходити до роботи з крауд-маркетингом максимально відповідально та акуратно.

Ми змогли вирішити поставлені перед нами завдання і навіть досягли більшого.

З досвідом 10+ років у крауд-маркетингу та лінкбілдингу Referr знає як допомогти бізнесу, враховуючи його особливості та підкреслюючи сильні сторони проєктів.

Бажаєте так само? Реєструйтеся на сайті Referr та розкажіть нам про свої завдання. Наші менеджери неодмінно допоможуть у їх вирішенні.