Просування посиланнями великих IT-проєктів на міжнародні ринки — справа масштабна. Такі сайти вимагають особливого підходу до розробки стратегії та чималих бюджетів на їхню реалізацію. Довгострокова робота з посиланнями для великих сайтів на іноземних ринках приносить відмінні результати, якщо діяти обережно та розумно.

До нас звернувся SEO-фахівець компанії OpenGeeksLab (велика B2B компанія зі штатом 80 аутсорсерів, член асоціації IT Ukraine) з метою просування сайту замовника. Компанія є частиною найбільшої спільноти України, яка бере активну участь у розвитку інформаційних технологій та представляє регіон на Заході.

До розробки лінкбілдинг стратегії для цього проєкту ми підходили ретельно і з особливою відповідальністю, адже одним із головних завдань було підвищення впізнаваності бренду для англомовної аудиторії.

Вхідні дані

Проєкт клієнта: веброзробка, розробка мобільних програм, програмне забезпечення на замовлення, UI/UX дизайн.

Вік домену: 5+ років, створений у 2015 році. З Referr почав працювати у серпні 2019 року.

Регіони просування: США, Франція, Німеччина, Великобританія, Австралія. Працювали лише англійською мовою.

Посилальний профіль сайту: 171 унікальний домен, що посилається.

Переваги проєкту клієнта:

Великий досвід роботи у сфері розробки програмного забезпечення, веброзробки та дизайну;
Команда професіоналів, які не бояться брати на себе відповідальність за свої дії;
Першокласний сервіс та результати, що дуже важливо для IT бізнесу;
Один із найталановитіших розробників у Європі;
Повна прозорість робочого процесу;
На хвилі нових і змінних тенденцій;
Пропонують клієнтам реалістичний імерсійний досвід;
Вихід за межі стандартних бізнес-моделей;
Якість та постійне вдосконалення;
Продумана місія та цінності.

Важливо визначити переваги проєкту перед початком лінкбілдинг кампанії. Це дозволить писати влучний контент та утп, які стимулюватимуть аудиторію переходити на сайт.

Паралельна робота з проєктом зі сторони клієнта:

Редизайн сайту на початку 2020 року. Зарелізили буквально одразу після п’яти місяців співпраці з Referr. Після аналізу юзабіліті проєкту на Hotjar змінили повністю дизайн і структуру (додали пару розділів, наголосили на кейсах, упорядкували блог).

У зв’язку з редизайном, одразу провели більшу частину робіт з технічної та внутрішньої оптимізації всього проєкту.

У березні 2020 року розпочався Covid-19 і левову частку бюджету на просування замовник скоротив (а саме лінкбілдинг — аутрич, крауд-маркетинг, SEO-сервіси, закупівлю реклами в Google Ads). У зв’язку з чим довелося повністю перебудовувати стратегію просування проєкту.

У безбюджетних умовах було зроблено ставку в розвитку контент-маркетингу. Завдяки штату копірайтерів змогли стабільно публікувати статті у блог та проводити SEO-доопрацювання наявних статей.

А також на розширення та розвиток проєкту загалом:

технічна оптимізація;
додавання нових кейсів на сайт;
розвиток email-маркетингу;
безплатні механіки лінкбілдингу: гостьовий постінг, WEB 2.0, суворо тематичні директорії (з хорошими параметрами та без спаму), соціальні мережі.

Завдання, які поставили перед Referr:

якісне розбавлення посилального профілю безанкорними посиланнями (80% — на комерційні сторінки, IT послуги та 20% — на блог);
зростання впізнаваності бренду на міжнародних ринках;
підвищення позицій у топ-10 Google за брендовими запитами.

Додаткові фактори, що впливали на просування проєкту:

Широка географія аудиторії. Мали охопити весь англомовний сегмент. Працювали у пріоритеті із майданчиками США, а також Франції, Німеччини, Великобританії, Австралії.
Конкурентність ніші. Тематика IT-проєкту дуже конкурентна на міжнародних ринках.

Етапи роботи над проєктом клієнта

Проаналізували посилальний профіль сайту та показники.
Визначили та зробили аналіз прямих конкурентів IT-бізнесу.
Визначили найбільш слушні механіки лінкбілдингу для сайту з наявних.
Виділили запити та сторінки для лінкбілдингу.
Склали стратегію просування IT-компанії посиланнями.
Відповідно до стратегії розподілили кількість посилань між механіками на перший термін роботи.
Затвердили список анкорів та навколопосилального тексту.
Затвердили параметри відбору майданчиків-донорів.
Розмістили перші посилання та провалідували їх у клієнта, внесли корективи.
Планомірно розмістили повний обсяг зворотних посилань.
Підготували детальний звіт за вибраний період.

Вся робота зі схвалення/доопрацювання розміщених посилань велася в особистому кабінеті.

Застосовані механіки лінкбілдингу

Завдання проєкту на всьому терміні співпраці з ним вирішували за допомогою грамотного крауд-маркетингу — розміщення рекомендаційних постів на форумах, Q&A сайтах і під тематичними статтями з можливістю коментування.

Вимоги до майданчиків для розміщення:

трафік майданчика від 9К відвідувачів на місяць;
тематика лише на рівні обговорення;
актуальність та жвавість гілки

Розподіл посилань за періодами та механіками

ПЕРІОД	МЕХАНІКА ЛІНКБІЛДИНГУ
ПЕРІОД	КРАУД-МАРКЕТИНГ
серпень-початок вересня 2019	40
вересень-жовтень 2019	50
жовтень 2019	50
листопад 2019	80
грудень 2019	60
Загалом	280 посилань

Результати просування сайту з Referr

Через рік після співпраці, завдяки накопиченій посилальній масі та іншим проведеним роботам, SEO-трафік на проєкті зріс із 400 відвідувачів на місяць до 1900 відвідувачів на місяць і становив 50% від загального трафіку (до початку просування за новою стратегією займав 25%). Став гінким каналом трафіку, відповідно лідогенерація від цього каналу зросла на 30% (sales qualified leads) за той же період.

Зростання унікальних доменів, що посилаються + задана позитивна динаміка (дані Ahrefs).

Зростання трафіку з 400 відвідувачів на місяць до 1900: порівняння липень 2019 та грудень 2019 (дані Google Analytics, Google Search Console).

Зростання кількості органічних ключових слів та приналежність до цільового регіону (дані SemRush).

Динаміка трафіку та ключових слів (дані Serpstat).

Чому припинили роботи: через обмеження бюджету на лінкбілдинг.

Як покращити стратегію лінкбілдингу

Для ефективного просування сайту у пошукових системах необхідний комплексний підхід та регулярність.

Крім крауд-маркетингових посилань, для цього проєкту добре спрацюють:

Посилання з сайтів каталогів. Якщо обирати якісних донорів і розміщувати докладну інформацію про компанію, ця механіка принесе кілька десятків гідних посилань у профіль.
Посилання з профілів соціальних мереж. Тут ми говоримо не тільки про соціальні мережі, це можуть бути і посилання з профілів сайтів фрилансу тощо.
Посилання з гостьових постів. Тут важливо не лише підібрати правильних донорів, а й написати корисний, цікавий контент. Якщо сайт не новий, то потрібно розуміти, що ця механіка буде ефективна на обсягах, що постійно зростають.
Link Insertion. Для отримання швидших результатів та створення сильнішого посилального профілю залучіть до стратегії ексклюзивні посилання з наявних сторінок, які вже мають вагу, гарну відвідуваність та ранжуються за релевантними ключовими запитами. Такі лінки складніше отримати тому вони стануть вашою перевагою перед конкурентами.

Усі механіки посилального просування дають бажаний ефект, якщо працювати з ними на регулярній основі. Не можна допускати стагнації профілю або негативної динаміки.

Якщо ви бажаєте обійти конкурентів і потрапити у топ, але у вас немає часу, сил та бажання для пошуку якісних майданчиків, створення профілів, написання контенту тощо, ви завжди можете звернутись до нас. Ми пропонуємо відповідне рішення — послугу комплексного лінкбілдингу від Referr.

У рамках «лінкбілдингу під ключ» ми:

допоможемо визначити цілі;
проаналізуємо прямих конкурентів;
пріоритезуємо сторінки сайту;
сформуємо грамотну стратегію просування, використовуючи білі механіки лінкбілдингу;
проаналізуємо та допоможемо створити правильний анкор лист;
налагодимо стабільний виробничий процес;
створимо розгорнутий звіт з ефективності.

Щоб замовити послугу комплексного лінкбілдингу Referr, заповніть короткий бриф або напишіть менеджерам у чат.

Висновки

Просування проєктів крауд-маркетингом дає результати у довгостроковій перспективі. Якщо відповідально підійти до відбору майданчиків для розміщення коментарів та написання постів, то майбутні показники вас приємно здивують. Головне — набратися терпіння. Перші значущі цифри ви побачите лише через 3-6 місяців роботи.

І пам’ятайте, що просувати сайти WorldWide потрібно комплексно. Почати можна з сабмітів, крауд-маркетингу та гостьових постів. Це базові робочі механіки. Далі можна експериментувати та підключати ті, які найбільше підійдуть тематиці вашого проєкту.

Наш клієнт за 5 місяців крауд-маркетингу на міжнародні ринки зміг розбавити посилальний профіль якісними безанкорними посиланнями та задати загальну динаміку, яка згодом призвела до зростання SEO-трафіку у 4.7 разів.

Хочете так само? Розкажіть нам про свої завдання і ми обов’язково допоможемо їх вирішити за допомогою грамотного комплексного лінкбілдингу.