Ссылочное продвижение крупных IT-проектов на международные рынки — дело масштабное. Такие сайты требуют особого подхода к разработке стратегии и немалых бюджетов на их реализацию. Долгосрочная работа со ссылками для крупных сайтов на иностранных рынках приносит отличные результаты, если действовать осторожно и с умом.

К нам обратился SEO-специалист компании OpenGeeksLab (крупная B2B компания со штатом в 80 аутсорсеров, член ассоциации IT Ukraine) с целью продвижения сайта заказчика. Компания является частью крупнейшего сообщества Украины, которая принимает активное участие в развитии информационных технологий и представляет регион на международных рынках.

К разработке линкбилдинг стратегии для этого проекта мы подходили тщательно и с особой ответственностью, ведь одной из главных задач перед нами стояло повышение узнаваемости бренда для англоязычной аудитории.

Вводные данные

Проект клиента: веб-разработка, разработка мобильных приложений, программное обеспечение под заказ, UI/UX дизайн.

Возраст домена: 5+ лет, создан в 2015 году. С Referr начал работать в августе 2019 года.

Регионы продвижения: США, Франция, Германия, Великобритания, Австралия.

Язык: английский.

Ссылочный профиль сайта: 171 уникальный ссылающийся домен на старте.

Состояние ссылочного профиля сайта аутсорсинговой IT-компании перед началом продвижения с системой крауд-маркетинга и комплексного линкбилдинга Referr

Преимущества проекта клиента:

  1. Большой опыт работы в сфере разработки программного обеспечения, веб-разработки и дизайна;
  2. Команда профессионалов, которые не боятся брать на себя ответственность за свои действия;
  3. Первоклассный сервис и результаты, что очень важно для IT бизнеса;
  4. Один из самых талантливых разработчиков в Европе;
  5. Полная прозрачность рабочего процесса;
  6. На волне новых и меняющихся тенденций;
  7. Предлагают клиентам реалистичный иммерсионный опыт;
  8. Выход за рамки стандартных бизнес-моделей;
  9. Качество и постоянное совершенствование;
  10. Продуманная миссия и ценности.

Важно определить преимущества проекта перед началом линкбилдинг кампании. Это позволит писать вовлекающий контент и утп, которые будут стимулировать аудиторию переходить на сайт.

Параллельная работа с проектом со стороны клиента: 

Редизайн сайта в начале 2020 года. Выкатили буквально сразу после пяти месяцев сотрудничества с Referr. После анализа юзабилити проекта на Hotjar изменили полностью дизайн и структуру проекта (добавили пару разделов, сделали упор на кейсы, привели в порядок блог).

В связи с редизайном, сразу провели большую часть работ по технической и внутренней оптимизации всего проекта.

Потом пришёл Covid-19 в марте 2020 и львиную долю бюджета на продвижение заказчик сократил (а именно линкбилдинг — аутрич, крауд-маркетинг, SEO-сервисы, закупку рекламы в Google Ads). В связи с чем пришлось полностью перестраивать стратегию продвижения проекта.

По сути в безбюджетных условиях была сделана ставка на развитие контент-маркетинга. Благодаря штату копирайтеров смогли стабильно публиковать статьи в блог и вести SEO-доработку имеющихся статей.

А также на расширение и развитие проекта в целом:

  • техническая оптимизация;
  • добавление новых кейсов на сайт;
  • развитие email-маркетинга;
  • бесплатные методы линкбилдинга: гостевой постинг, WEB 2.0, строго тематические директории (с хорошими параметрами и без спама), социальные сети.

Задания, поставленные перед Referr:

  1. качественная разбавка ссылочного профиля безанкорными ссылками (80% на коммерческие страницы, IT услуги и 20% на блог);
  2. повышение узнаваемости бренда на международных рынках;
  3. повышение позиций в топ-10 Google по брендовым запросам.

Дополнительные факторы, влияющие на продвижение проекта:

  1. Широкая география аудитории. Должны были охватить весь англоязычный сегмент. Работали в приоритете с площадками США, а также Франции, Германии, Великобритании, Австралии.
  2. Конкурентность ниши. Тематика IT-проекта весьма конкурентна на международных рынках.

Частотность релевантных ключевых слов в Ahrefs: анализ рынка перед стартом продвижения аутсорсинговой IT-компании на рынки США и Европы

Этапы работы над проектом клиента

  1. Проанализировали ссылочный профиль сайта и показатели.
  2. Определили и сделали анализ прямых конкурентов IT-бизнеса.
  3. Определили наиболее подходящие методы линкбилдинга для сайта из имеющихся.
  4. Выделили запросы и страницы для линкбилдинга.
  5. Составили стратегию продвижения IT компании ссылками.
  6. Согласно стратегии распределили количество ссылок по методам на первый срок работы.
  7. Утвердили список анкоров и околоссылочного текста.
  8. Утвердили параметры отбора площадок-доноров.
  9. Разместили первые ссылки и провалидировали их у клиента, внесли коррективы.
  10. Планомерно разместили полный объем обратных ссылок.
  11. Подготовили детальный отчет за выбранный период времени.

Вся работа по одобрению/доработкам размещенных ссылок велась в личном кабинете.

Примененные методы линкбилдинга

Задачи проекта на всем сроке сотрудничества с ним решали с помощью грамотного размещения крауд-ссылок — полезных рекомендательных постов на форумах, Q&A сайтах и под тематическими статьями с возможностью комментирования.

Требования к площадкам для размещения:

  1. трафик площадки от 9К посетителей в месяц;
  2. тематика на уровне обсуждения;
  3. актуальность и живость ветки.

Распределение количества ссылок по срокам и методам (сводная таблица)

ПЕРИОД МЕТОД ЛИНКБИЛДИНГА
КРАУД-МАРКЕТИНГ
Август-начало сентября 2019

40
Сентябрь-октябрь 2019

50
Октябрь 2019

50
Ноябрь 2019

80
Декабрь 2019

60

Итого

280 ссылок

Результаты продвижения сайта с Referr

Спустя год после сотрудничества, благодаря накопленной ссылочной массе и другим проведенным работам, SEO-трафик на проекте вырос с 400 посетителей в месяц до 1900 посетителей в месяц и стал составлять 50% от общего трафика (на начало продвижения по новой стратегии занимал 25%). Стал самым быстрорастущим каналом трафика, соответственно лидогенерация от этого канала выросла на 30% (sales qualified leads) за тот же период.

Рост уникальных ссылающихся доменов + задана положительная динамика (данные Ahrefs).

Рост уникальных ссылающихся доменов после первого этапа продвижения сайта IT-компании на рынки США и Европы с ReferrЗадана положительная динамика после первого этапа продвижения сайта IT-компании на рынки США и Европы с Referr

Рост трафика с 400 посетителей в месяц до 1900: сравнение июль 2019 и декабрь 2019 (данные Google Analytics, Google Search Console).

Рост трафика сайта IT-компании с 400 посетителей в месяц до 1900 в результате эффективного крауд-маркетинга на английском языке с Referr Рост посещаемости сайта аутсорсинговой IT-компании с 400 посетителей в месяц до 1900 в результате эффективного крауд-маркетинга с Referr Рост количества пользователей сайтом IT-компании после первого этапа продвижения ссылками на рынки США и Европы с Referr

Рост количества органических ключевых слов и принадлежность к целевому региону.

Рост количества органических ключевых слов и их принадлежность к регионам США и Европы сайта IT-компании вследствие ссылочного продвижения с Referr

Динамика трафика и ключевых слов.

Динамика трафика и ключевых слов сайта IT-компании с гео США и Европа

Почему прекратили работы: в связи с ограничением бюджета на линкбилдинг.

Как улучшить стратегию линкбилдинга

Для эффективного продвижения сайта в поисковых системах необходим комплексный подход и регулярность.

Кроме крауд-маркетинговых ссылок, для этого проекта хорошо сработают:

  1. Ссылки с сайтов каталогов. Если отбирать качественных доноров и размещать подробную информацию о компании, то этот метод принесет несколько десятков достойных ссылок в профиль.
  2. Ссылки с профилей социальных сетей. Здесь мы говорим не только о социальных сетях, это могут быть и ссылки с профилей сайтов фриланса и т.д..
  3. Ссылки с гостевых постов. Здесь важно не только подобрать правильных доноров, но и написать полезный, интересный контент. Если сайт не новый, то нужно понимать, что этот метод будет эффективен на постоянно растущих объемах.
  4. Link Insertion. Для получения более быстрых результатов и создания сильного ссылочного профиля включите в стратегию эксклюзивные ссылки с существующих страниц, которые уже имеют вес, хорошую посещаемость и ранжируются по релевантным ключевым запросам. Такие ссылки сложнее получить, поэтому они станут вашим преимуществом перед конкурентами.

Разумеется, все методы ссылочного продвижения приносят желаемый эффект, если работать с ними на регулярной основе. Нельзя допускать стагнации профиля или отрицательной динамики.

Если вы хотите обойти конкурентов и попасть в топ, но у вас нет времени, сил и желания на поиск качественных площадок, создание профилей, написание контента и т.д., вы всегда можете обратится к нам. Мы предлагаем подходящее решение — услугу комплексного линкбилдинга от Referr.

В рамках «линкбилдинга под ключ» мы:

  1. поможем определить цели;
  2. проанализируем прямых конкурентов;
  3. приоритезируем страницы сайта;
  4. сформируем грамотную стратегию продвижения, используя белые методы линкбилдинга;
  5. проанализируем и поможем создать правильный анкор-лист;
  6. наладим стабильный производственный процесс;
  7. создадим развернутый отчет эффективности.

Чтобы заказать услугу комплексного линкбилдинга от Referr, заполните короткий бриф или напишите менеджерам в чат.

Выводы

Продвижение проектов крауд-маркетингом приносит результаты в долгосрочной перспективе. Если ответственно подойти к отбору площадок для размещения комментариев и написанию постов, то будущие показатели вас приятно удивят. Главное — набраться терпения. Первые значимые цифры вы увидите только спустя 3-6 месяцев работы.

И помните, что продвигать сайты WorldWide нужно комплексно. Начать можно со ссылок с сабмитов, крауд-маркетинга и гостевых постов. Это базовые, рабочие методы. Далее можно экспериментировать и подключать те, которые больше всего подойдут тематике вашего проекта.

Наш клиент за 5 месяцев крауд-маркетинга на международные рынки смог разбавить ссылочный профиль качественными безанкорными ссылками и задать общую динамику, которая в последствии привела к росту SEO-трафика в 4.7 раз.

Хотите также? Расскажите нам о своих задачах и мы обязательно поможем их решить с помощью грамотного комплексного линкбилдинга.