Интернет-магазины настольных игр продвигаются сложнее, чем кажется на первый взгляд. С одной стороны – это популярная ниша с широким спросом: люди ищут игры для детей, для вечеринок, для двоих, для подарка. С другой — десятки конкурентов продают те же позиции, а поисковая выдача заполнена крупными маркетплейсами. Чтобы стабильно получать органический трафик, недостаточно просто иметь большой каталог. Нужна продуманная структура сайта и системная работа над видимостью целевых страниц.

Линкбилдинг в таких проектах — это инструмент, который помогает усилить именно разделы, приносящие продажи: категории, подборки, брендовые страницы. Отдельно важно поддерживать информационный контент — обзоры, подборки, рекомендации, которые закрывают сомнения покупателя и приводят новую аудиторию. 

В этом кейсе разберем, как мы выстроили ссылочную стратегию для украинского розничного интернет-магазина настольных игр «Ход Конем», на что обращали внимание и каких результатов удалось достичь.

Вводные данные

Проект клиента:«Ход Конем» — украинский розничный интернет-магазин настольных игр. 

Возраст проекта: 11 лет (на рынке настольных игр с 2015 года).

Возраст домена: 2 года 10 месяцев. Начали сотрудничество с Referr в сентябре 2025 года.

Регион продвижения: Украина.

Язык: украинский.

Ссылочный профиль сайта: 1 131 домен-донор, 10.5К бэклинков.

Анкор-лист: развит, наполнен значительным количеством коммерческих анкоров.

Преимущества проекта клиента: 

• широкий выбор настольных игр в 13 категориях; 
• разнообразие сопутствующих товаров: комиксы и книги, игральные карты, головоломки, аксессуары для настольных игр;
• наличие подарочных сертификатов;
• выгодная учетная программа;
• возможность осуществить оптовые заказы;
• специальные предложения для корпоративных клиентов и заведений;
• физический магазин в г. Киеве. 

Параллельная работа с проектом со стороны клиента: работа над SEO-текстами для сайта.

Задания, поставленные перед Referr: 

• нарастить ссылочный профиль путем размещения релевантных и безопасных внешних ссылок;
• расширить присутствие бренда в онлайне и сделать его более узнаваемым;
• укрепить доверие целевой аудитории и Google.

Дополнительные факторы, влияющие на продвижение проекта:

• Уровень конкуренции в нише. В сегменте настольных игр работают как специализированные магазины, так и крупные маркетплейсы. Высокая активность конкурентов в SEO оказывает влияние на темпы роста позиций.
• Сезонность. Пиковые периоды (осень, зимние праздники, релизы популярных игр) формируют разную интенсивность поискового спроса в течение года.
• Алгоритмические обновления Google. Изменения в алгоритмах ранжирования могут влиять на оценку ссылок и на общую динамику позиций независимо от объема работ.
• Активность конкурентов в PR и маркетинге. Публикации в СМИ, партнерские проекты, коллаборации и рекламные кампании других игроков рынка могут влиять на распределение внимания аудитории и поисковый спрос.
• Информационный фон в стране. События в стране, экономическая ситуация и общий информационный фон напрямую влияют на то, как люди ищут товары и готовы ли они покупать. В Украине это особенно заметно: периоды напряжения или нестабильности быстро изменяют спрос и поведение пользователей.

Этапы работы над проектом клиента

• Знакомство с проектом и анализ. Мы подробно изучили проект, его сильные стороны, целевую аудиторию и конкурентную среду.
• Аудит ссылочного профиля.  Проверили качество имеющихся бэклинков, их релевантность и влияние на SEO-показатели.
• Постановка целей кампании. Вопределили ожидаемые результаты: рост трафика, улучшение позиций в поиске и повышение узнаваемости бренда.
• Приоритезация страниц. Выбрали ключевые страницы, которые продвигаем через внешние ссылки в первую очередь.
• Разработка анкор-листа и околоссылочного контента. Подготовили уникальные, тематически релевантные тексты с безопасными анкорами для эффективного размещения.
• Индивидуальная стратегия линкбилдинга. Подобрали оптимальные механики получения качественных ссылок на основе специфики бизнеса.
• Планирование бюджета и график работ. Определили количество ссылок, сроки реализации и стоимость.
• Старт кампании. Разместили первые ссылки, протестировали эффективность стратегии и согласовали с клиентом.
• Последовательное масштабирование. Равномерно реализовали запланированный объем размещений.
• Аналитика и отчетность. Подготовили подробный отчет с результатами и оценкой достижения поставленных целей.
• Корректировка подходов. Оптимизировали стратегию на основе собранных данных и фидбека клиента.

Вся работа по одобрению/доработке размещенных ссылок проводилась непосредственно в личном кабинете на referr.com.ua.

Примененные методы линкбилдинга

Для построения безопасного ссылочного профиля, повышения узнаваемости бренда, укрепления траста домена, а также улучшения позиций сайта в Google по ключевым запросам были применены такие механики линкбилдинга, как:

• Крауд-маркетинг. Публикация естественных упоминаний с активными ссылками на форумах, QA сайтах и ​​комментариях под тематическими статьями помогла сформировать безопасный и разнообразный ссылочный профиль, привлечь целевой трафик и создать положительный имидж бренда.
• Сабмиты. Создание карточек компании в локальных каталогах и размещение в профилях социальных сетей способствовало усилению локального SEO и увеличению количества безопасных бэклинков.

Требования к площадкам для размещения:

1. DR по Ahrefs от 15;
2. трафик по SimilarWeb от 5К в месяц;
3. страницы открыты к индексации, без меток;
4. площадки без VPN и ₚу доменов.

Распределение ссылок по периодам и методам

В настоящее время работа с проектом продолжается.

Результаты продвижения сайта с Referr

В течение 5,5 месяцев команда Referr системно выстраивала линкбилдинг для интернет-магазина настольных игр «Ход Конем». По итогам работы получили следующие результаты:

Существенное увеличение ссылочного профиля сайта — с 1 132 домена-донора до 1 618 и формирование стабильно-положительной динамики ссылочной массы путем размещения разнообразных ссылок на трастовых площадках.

Оптимизация анкор-листа сайта через размещение безанкорных ссылок и корректно сформированных коммерческих анкоров.

Рост органического трафика сайта с 3 980 до 9 897 посетителей в месяц по Украине.

Улучшение видимости проекта для AI сервисов.

Подтягивание позиций сайта по ключевым поисковым запросам.

Рост поискового трафика для топовых страниц.

Увеличение количества переходов на сайт целевой аудитории.

Выводы

Благодаря грамотному линкбилдингу от Referr сайт клиента получил новые качественные беклинки, сбалансированный анкор-лист и стабильный рост ссылочной массы. Органический трафик вырос в 2,5 раза. Позиции в поисковой выдаче подтянулись, что привело больше заинтересованных пользователей на сайт. 

В дальнейшем, чтобы повысить результативность линкбилдинга, следует добавить к стратегии:

• Размещение гостевых статей — особенно в тематических СМИ с советами, обзорами и подборками настольных игр. Это поможет привлечь заинтересованную аудиторию и продемонстрировать экспертность магазина.
• Link Insertion — размещение ссылок в уже готовых материалах, имеющих вес и хорошо ранжируемых в Google по релевантным запросам: статьям, рейтингам, подборкам и т.п., что существенно повышает узнаваемость бренда, а также доверие ЦА, поисковика и AI.
• Tier-2 и Tier-3 ссылки — для поддержки и оптимизации основных механик линкбилдинга.

Эти дополнительные механики вместе с системным контролем качества площадок для размещения и приоритезацией страниц создадут более прочную основу для дальнейшего развития магазина, повысят видимость в поиске и привлекут мотивированную аудиторию.

Продвигаете локальный бизнес по Украине и хотите опередить прямых конкурентов и крупные маркетплейсы в поисковике? Регистрируйтесь на referr.com.ua и получите сильную линкбилдинг стратегию, которая позволит системно масштабироваться и усилить позиции сайта без лишних рисков.