Посилальне просування e-commerce в Україні: від 3 980 до 9 897 органічних кліків для інтернет-магазину настільних ігор «Хід Конем»

Інтернет-магазини настільних ігор просуваються складніше, ніж здається на перший погляд. З одного боку — це популярна ніша з широким попитом: люди шукають ігри для дітей, для вечірок, для двох, для подарунка. З іншого — десятки конкурентів продають ті самі позиції, а пошукова видача заповнена великими маркетплейсами. Щоб стабільно отримувати органічний трафік, недостатньо просто мати великий каталог. Потрібна продумана структура сайту й системна робота з видимістю цільових сторінок.

Лінкбілдинг у таких проєктах — це інструмент, який допомагає підсилити саме ті розділи, що приносять продажі: категорії, підбірки, брендові сторінки. Окремо важливо підтримувати інформаційний контент — огляди, добірки, рекомендації, які закривають сумніви покупця і приводять нову аудиторію. 

У цьому кейсі розберемо, як ми вибудували посилальну стратегію для українського роздрібного інтернет-магазину настільних ігор «Хід Конем», на що звертали увагу та яких результатів вдалося досягти.

Вхідні дані

Проєкт клієнта: «Хід Конем» — український роздрібний інтернет-магазин настільних ігор. 

Вік проєкту: 11 років (на ринку настільних ігор з 2015 року).

Вік домену: 2 роки 10 місяців. Розпочали співпрацю з Referr у вересні 2025.

Регіон просування: Україна.

Мова: українська.

Посилальний профіль сайту: 1 131 домен-донор, 10,5К беклінків.

Анкор-лист: розвинений, наповнений значною кількістю комерційних анкорів.

Переваги проєкту клієнта: 

• широкий вибір настільних ігор у 13 категоріях; 
• різноманітність супутніх товарів: комікси та книги, гральні карти, головоломки, аксесуари для настільних ігор;
• наявність подарункових сертифікатів;
• вигідна дисконтна програма;
• можливість здійснити гуртові замовлення;
• спеціальні пропозиції для корпоративних клієнтів та закладів;
• фізичний магазин у м. Київ. 

Паралельна робота з проєктом зі сторони клієнта: робота над SEO-текстами для сайту.

Завдання, які поставили перед Referr: 

• наростити посилальний профіль шляхом розміщення релевантних і безпечних зовнішніх посилань;
• розширити присутність бренду в онлайні та зробити його більш впізнаваним;
• зміцнити довіру цільової аудиторії та Google.

Додаткові фактори, що впливали на просування проєкту:

• Рівень конкуренції в ніші. У сегменті настільних ігор працюють як спеціалізовані магазини, так і великі маркетплейси. Висока активність конкурентів у SEO впливає на темпи зростання позицій.
• Сезонність. Пікові періоди (осінь, зимові свята, релізи популярних ігор) формують різну інтенсивність пошукового попиту протягом року.
• Алгоритмічні оновлення Google. Зміни в алгоритмах ранжування можуть впливати на оцінку посилань і загальну динаміку позицій незалежно від обсягу робіт.
• Активність конкурентів у PR та маркетингу. Публікації в ЗМІ, партнерські проєкти, колаборації та рекламні кампанії інших гравців ринку можуть впливати на розподіл уваги аудиторії та пошуковий попит.
• Інформаційний фон у країні. Події в країні, економічна ситуація та загальний інформаційний фон напряму впливають на те, як люди шукають товари і чи готові вони купувати. В Україні це особливо помітно: періоди напруження або нестабільності швидко змінюють попит і поведінку користувачів.

Етапи роботи над проєктом клієнта

• Знайомство з проєктом і аналіз. Ми детально вивчили проєкт, його сильні сторони, цільову аудиторію та конкурентне середовище.
• Аудит посилального профілю.  Перевірили якість наявних беклінків, їх релевантність та вплив на SEO-показники.
• Постановка цілей кампанії. Визначили очікувані результати: зростання трафіку, покращення позицій у пошуку та підвищення впізнаваності бренду.
• Пріоритезація сторінок. Обрали ключові сторінки, які просуватимемо через зовнішні посилання у першу чергу.
• Розробка анкор-листа та навколопосилального контенту. Підготували унікальні, тематично релевантні тексти з безпечними анкорами для ефективного розміщення.
• Індивідуальна стратегія лінкбілдингу. Підібрали оптимальні механіки отримання якісних посилань з урахуванням специфіки бізнесу.
• Планування бюджету та графіка робіт. Визначили кількість посилань, строки реалізації та вартість.
• Старт кампанії. Розмістили перші посилання, протестували ефективність стратегії та погодили з клієнтом.
• Послідовне масштабування. Поступово реалізували запланований обсяг розміщень.
• Аналітика та звітність. Підготували детальний звіт з результатами та оцінкою досягнення поставлених цілей.
• Коригування підходів. Оптимізували стратегію на основі зібраних даних та фідбеку клієнта.

Всі затвердження та контроль за посиланнями проходили безпосередньо через наш особистий кабінет на referr.com.ua.

Застосовані механіки лінкбілдингу

Для побудови безпечного посилального профілю, підвищення впізнаваності бренду, зміцнення трасту домену, а також покращення позицій сайту в Google за ключовими запитами були застосовані такі механіки лінкбілдингу, як:

• Крауд-маркетинг. Публікація природних згадок із активними посиланнями на форумах, QA сайтах та у коментарях під тематичними статтями допомогла сформувати безпечний і різноманітний посилальний профіль, залучити цільовий трафік та створити позитивний імідж бренду.
• Сабміти. Створення карток компанії у локальних каталогах та розміщення у профілях соціальних мереж сприяло посиленню локального SEO та збільшенню кількості безпечних беклінків.

Вимоги до майданчиків для розміщення:

1. DR за Ahrefs від 15;
2. трафік за SimilarWeb від 5К на місяць;
3. сторінки відкриті до індексації, без тегів;
4. майданчики без VPN та ₚу доменів.

Розподіл посилань за періодами та механіками

Наразі робота з проєктом продовжується.

Результати просування сайту з Referr

Протягом 5,5 місяців команда Referr системно вибудовувала лінкбілдинг для інтернет-магазину настільних ігор «Хід Конем». За підсумками роботи отримали такі результати:

Суттєве збільшення посилального профілю сайту — від 1 132 доменів-донорів до 1 618 та формування стабільно-позитивної динаміки посилальної маси, шляхом розміщення різноманітних посилань на трастових майданчиках.

Оптимізація анкор-листа сайту через розміщення безанкорних посилань і коректно сформованих комерційних анкорів.

Зростання органічного трафіку сайту від 3 980 до 9 897 відвідувачів на місяць по Україні.

Покращення видимості проєкту для AI сервісів.

Підтягнення позицій сайту за ключовими пошуковими запитами.

Зростання пошукового трафіку для топових сторінок.

Збільшення кількості переходів на сайт мотивованої цільової аудиторії.

Висновки

Завдяки грамотному лінкбілдингу від Referr сайт клієнта отримав нові якісні беклінки, збалансований анкор-лист і стабільне зростання посилальної маси. Органічний трафік також виріс у 2,5 раза. Позиції у пошуковій видачі підтягнулися, що привело більше зацікавлених користувачів на сайт. 

У подальшому, щоб підвищити результативність лінкбілдингу, варто додати до стратегії:

• Розміщення гостьових статей — особливо у тематичних ЗМІ, з порадами, оглядами і підбірками настільних ігор. Це допоможе залучити зацікавлену аудиторію та продемонструвати експертність магазину.
• Link Insertion — розміщення посилань у вже готових матеріалах, що мають вагу та гарно ранжуються в Google за релевантними запитами: статтях, рейтингах, добірках тощо, що суттєво підвищує впізнаваність бренду, а також довіру ЦА, пошуковика та AI.
• Tier-2 та Tier-3 посилання — для підтримки та оптимізації основних механік лінкбілдингу.

Ці додаткові механіки разом із системним контролем якості майданчиків для розміщення і пріоритезацією сторінок створять ще міцнішу основу для подальшого розвитку магазину, підвищать видимість у пошуку і залучать мотивовану аудиторію.

Просуваєте локальний бізнес по Україні й хочете випередити прямих конкурентів та великі маркетплейси у пошуковій видачі? Реєструйтеся на referr.com.ua та отримайте сильну лінкбілдинг стратегію, що дозволить системно масштабуватись і посилити позиції сайту без зайвих ризиків.