Лінкбілдинг в епоху AI Overview та LLM: як змінюється SEO-стратегія у світі генеративного пошуку

Останні роки пошук в інтернеті змінюється швидше, ніж будь-коли. Якщо раніше користувачі просто гуглили й переходили за першими посиланнями у результатах видачі, то сьогодні більшість отримують готову відповідь від нових інструментів на основі штучного інтелекту.

Наприклад, ChatGPT може показати зовсім інші сайти, ніж Google: дослідження Chatoptic виявило лише 62% збігу між пошуковим рейтингом і видимістю у ChatGPT, а кореляція позицій майже нульова.

При цьому змінюється й поведінка користувачів: за опитуванням Higher Visibility, частка Google у пошуку впала з 73% до 66,9%, тоді як використання ChatGPT виросло утричі — до 12,5%. Люди все частіше комбінують AI-інструменти та популярні соцмережі (Instagram, TikTok тощо).

У таких умовах бізнесу вже недостатньо орієнтуватися лише на SEO. Потрібно враховувати генеративний пошук і його джерела довіри. І тут адаптований лінкбілдинг стає ключовим інструментом для того, щоб бренд був видимим, як для Google, так і для AI.

У цій статті я розкажу, чому бути на першій сторінці видачі Google не гарантує видимості в AI-відповідях, як формуються джерела довіри для моделей, та які підходи до побудови посилань допомагають брендам залишатися помітними в екосистемі AI Overview і LLM.

Що таке AI Overview і великі мовні моделі (LLM)

AI Overview — це, по суті, нова парадигма пошуку. Забудьте про звичний список посилань. Тепер користувач отримує готову відповідь, згенеровану штучним інтелектом із різноманітних авторитетних джерел.

Наприклад, Google SGE (Search Generative Experience) чи Bing Copilot аналізують тисячі вебсторінок і створюють стислий конспект інформації. Залежно від типу запиту, у відповідь можуть додаватися посилання.

В основі таких систем працюють великі мовні моделі (LLM, Large Language Models). Вони навчені на масивних даних і можуть «розуміти» контекст запиту, об’єднувати інформацію і генерувати текст, який виглядає як відповідь експерта. Це означає, що користувачам не треба переходити на сайти, щоб отримати базову інформацію. AI дає її одразу.

Як поява AI Overview та LLM впливає на SEO

Раніше основним завданням SEO-оптимізації сайту було потрапити у топ видачі Google за релевантними запитами. Відповідно, високі позиції майже автоматично приносили цільовий трафік. 

Тож як саме змінюється ситуація? Навіть якщо ваш сайт на першій позиції, AI може взяти інформацію з іншого, на його думку, більш достовірного ресурсу і показати її у своїй відповіді. Тому просто підтягнутись в Google вже недостатньо. Потрібно формувати авторитет вашого бренду як джерела достовірної інформації.

І тут саме лінкбілдинг виходить на перший план. Якісні беклінки, згадки на авторитетних майданчиках і природне цитування вашого контенту допомагають AI визначити вас як надійне джерело. Іншими словами, лінкбілдинг тепер працює не тільки для класичного SEO, а й для того, щоб ваш сайт з’явився у відповідях генеративного пошуку.

Роль лінкбілдингу в умовах генеративного пошуку

Класичні механіки SEO і лінкбілдингу нікуди не зникають, а адаптуються під AI. Сьогодні бачимо, що на перший план виходить не просто кількість посилань, а якість контенту та абсолютна довіра до бренду. 

Забезпечити це можна за допомогою вже знайомого нам концепту E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, надійність). AI, як-от ChatGPT, Gemini або Google SGE, оцінює ваш контент не тільки за ключовими словами, а і за тим, наскільки він достовірний і корисний. 

Контент, який демонструє реальний досвід автора, підтримується посиланнями на авторитетні джерела та дослідження та має логічну, зручну для сприйняття структуру, отримує пріоритет у генеративному пошуку.

Але все ж одного контенту мало. Важливо, щоб AI розпізнав ваш бренд як надійне джерело. У цьому допоможе адаптований лінкбілдинг і згадки бренду.

• Якісні зворотні посилання формують авторитет сайту. AI оцінює не тільки кількість посилань, а й релевантність та якість майданчика. 
• Згадки бренду. Новий ключовий сигнал для штучного інтелекту. Навіть без прямого посилання модель враховує позитивні згадки у ЗМІ, блогах, форумах, соціальних мережах і інших спільнотах, де розташована цільова аудиторія. Чим частіше ваш бренд згадують у релевантному контексті, тим вище шанс потрапити у відповіді AI. Читайте дослідження Ahrefs на цю тему.
• Цитованість і репутація. Чітке, узгоджене позиціювання бренду на різних платформах (Google My Business, тематичні медіа, авторитетні блоги) підвищує траст і формує knowledge graph вашого бренду.

Knowledge Graph (граф знань) — це структурована база знань, яка організовує інформацію про об’єкти та їхні зв’язки у графоподібну мережу. Google використовує свою Knowledge Graph для відображення миттєвих відповідей поруч із результатами пошуку, тоді як компанії використовують її для інтеграції джерел даних, додавання контексту до методів штучного інтелекту та створення більш інтелектуальних програм.

Що можна зробити прямо зараз:

• Побудуйте сильну присутність бренду. Розміщуйте не тільки посилання, а й згадки на авторитетних ресурсах.
• Слідкуйте за репутацією. Позитивні відгуки та високі позиції у тематичних рейтингах — це сигнал для AI, що ваш бренд надійний.
• Створюйте цінний контент. Дослідження, кейси та ексклюзивні дані роблять вас джерелом, яке AI охоче цитує.

У світі AI-пошуку лінкбілдинг + згадки бренду + контент з високим E-E-A-T — це нова формула видимості. Посилання і згадки штучний інтелект використовує для того, щоб включити ваш бренд у відповіді користувачам.

Відтепер успіх в SEO залежить не тільки від позицій у Google, а і від того, наскільки часто і в якому контексті ваш бренд згадують інші ресурси.

Новий підхід до побудови посилань 

AI орієнтується на якість, релевантність і довіру до джерела, а не на суху кількість беклінків. Тому головний фокус сьогодні, як і раніше, — fewer links, stronger impact, що означає менше посилань, більший вплив.

Одна стаття на Forbes або у будь-якому іншому топовому галузевому виданні може дати більший ефект, ніж 100 випадкових беклінків з блогів-сателітів. Один якісний лінк із тематичного форуму, де є реальна дискусія, може «підказати» AI, що бренд активний і має цінність.

Тепер розгляньмо звичні для нас механіки лінкбілдингу, адаптовані під генеративний пошук.

Сабміти — базовий фундамент для забезпечення довіри штучного інтелекту

Посилання у сабмітах (сайти-каталоги, профілі соцмереж) — це стартовий крок у формуванні здорового та природного посилального профілю для просування у Google, AI Overview та LLM. Вони не дають «вибухового» SEO-ефекту, але виконують не менш важливу роль:

• Виступають фундаментом та показують пошуковим системам, що ваш бренд існує «у реальному світі».
• Формують органічний, різноманітний посилальний профіль.
• Клієнти можуть знайти вас через ці платформи (наприклад, Google My Business, карти, відеохостинги, сайти подкастів, соцмережі тощо), що забезпечує точки дотику.
• Це найменш ризикований тип посилань. Google їх сприймає як природний фон.

Створення профілю компанії у Google Business, Clutch, Crunchbase тощо → алгоритми отримують підтвердження, що бренд не «сайт-одноденка», а справжній гравець на ринку.

Сабміти — це база, без якої не побудувати складнішу посилальну стратегію.

Декілька порад, як адаптувати сабміти під AI:

• Обов’язково додавайте повний, детальний опис, контакти, соціальні мережі, відгуки. AI оцінює цілісність бренду.
• Шукайте та розміщуйтесь на авторитетних майданчиках. 
• Завжди слідкуйте за розміщеннями, відповідайте на відгуки, спілкуйтесь з аудиторією.

Як писати гостьові публікації, щоб їх побачив AI

Гостьові статті та матеріали у профільних медіа та тематичних блогах вже давно працюють як інструмент для побудови посилань. Але у світі генеративного пошуку вони отримали нове значення — тепер це спосіб потрапити у відповіді AI Overview та LLM.

Щоб ваш контент був процитованим штучним інтелектом:

• Давайте відповідь одразу. У перших абзацах статті чітко й по суті відповідайте на ключове запитання.
• Структуруйте текст. Використовуйте підзаголовки (H2-H4), марковані списки, блоки з «Ключовими висновками» та відповідями на найпоширеніші запитання. Такі фрагменти частіше потрапляють до відповідей AI.
• Демонструйте експертність. Автор статті має бути експертом у темі. Додайте коротку біографію та посилання на соцмережі.
• Цитуйте надійні джерела. Посилання на дослідження, статистику чи офіційні звіти підсилюють довіру як у людей, так і в алгоритмів.
• Оптимізуйте під генеративний пошук. Пишіть у стилі діалогу з користувачем, щоб текст звучав «по-людськи» навіть в AI-відповідях.

Щоб бути лідером ніші зараз, створюйте контент, який поєднує експертність, достовірність і структурну чіткість. Він має бути однаково зрозумілим для людини та штучного інтелекту. Тоді ви будете у топі не тільки у SERP, а й у відповідях AI Overview.

Крауд-маркетинг і тематичні дискусії як спосіб потрапити у відповіді AI

Авторитетні форуми, Reddit, Quora та інші тематичні спільноти — це не просто майданчики для посилань. У світі генеративного пошуку вони перетворюються на сигнали для AI про те, що ваш бренд існує у реальних дискусіях.

AI-моделі аналізують не лише великі медіа, а й корисні відповіді у спільнотах, бо саме там формується експертиза. Якщо користувачі згадують ваш продукт або посилаються на ваш контент у релевантній темі, шанс потрапити у відповідь AI значно зростає.

Чому крауд-маркетинг працює:

• Природні згадки → навіть без прямого лінку AI враховує бренд у контексті обговорення.
• Релевантність → чим ближче дискусія до вашої ніші, тим сильніший сигнал для алгоритмів.
• Експертність → якісна відповідь на форумі чи Quora може бути процитована AI так само як і стаття у ЗМІ чи крупному блозі.

Якщо, наприклад, ваш SaaS-сервіс обговорюють у темі на Reddit, а користувачі діляться досвідом використання, AI «бачить» це як доказ вашої реальної цінності й може включити у свої відповіді.

Декілька порад, як адаптувати крауд-маркетинг під AI:

• Робіть акцент не тільки на посиланнях, а й на згадках бренду у темі, що напряму пов’язана з вашим продуктом.
• Використовуйте майданчики, які реально читають люди й AI (Reddit, Quora, нішеві форуми).
• Формулюйте відповіді так, щоб вони звучали чітко, просто, але водночас експертно й могли бути процитовані в AI Overview та LLM.

Link Insertion: розміщення посилань на сторінках, яким вже довіряють Google та AI

Link Insertion (Niche Edits, вставка посилань) — один із найефективніших механік лінкбілдингу у 2025 році. Сенс у тому, щоб розміщувати посилання не у свіжих статтях без трафіку, а на сторінках, що вже добре ранжуються, займають високі позиції у видачі Google за релевантними запитами, мають стабільну аудиторію та органічний трафік, а також довіру пошуковика і читачів.

Чому Link Insertion працює:

• Ефект «підсадки» → ви підключаєтеся до вже наявного потоку трафіку, а не чекаєте, поки його згенерує нова стаття.
• Швидший результат → Google швидко індексує оновлення сторінки, бо вона вже має авторитет.
• Висока релевантність → посилання виглядає природно, коли воно підсилює тему, а не «вшито» штучно.

Зараз Link Insertion стає більш цінним, ніж гостьові статті, бо ви отримуєте посилання + траст + трафік одразу, а не у довгостроковій перспективі.

Декілька порад, як адаптувати Link Insertion під AI:

• Вставляйте посилання лише у ті матеріали, які вже ранжуються у топі за потрібними запитами та збирають органічний трафік. Це збільшує шанс, що AI «побачить» і використає цей контент.
• Посилання має бути інтегроване у логічний абзац з корисним поясненням. AI краще обирає такі фрагменти.
• Вибирайте сайти з високим рівнем E-E-A-T — вони стають «постачальниками даних» для LLM.
• Навколопосилальний текст повинен відповідати на конкретне запитання, а не виглядати як рекламна вставка.

Tier-2/3 посилання: підсилення основних беклінків

Сьогодні головне не тільки отримати сильне посилання, а й правильно його підживити. Саме тут допоможуть Tier-2 та Tier-3 посилання (багаторівневі посилання, багаторівневий лінкбілдинг).

• Tier-2. Це посилання, які ведуть на ваші основні беклінки (наприклад, на гостьову публікацію чи сторінку Link Insertion). Завдяки цьому вони швидше індексуються, отримують трафік і передають більше посилальної ваги на цільовий сайт.
• Tier-3. Посилання, що підсилюють Tier-2, створюючи «ланцюжок довіри». Виглядає це як багаторівнева система, де ваш головний беклінк стає центром.

Чому Tier-2, Tier-3 лінки працюють:

• Посилюють вже отримані посилання.
• Прискорюють індексацію та видимість.
• Формують динаміку зростання посилальному профілю сайту, яку так люблять пошуковики.
• Додає «живого» вигляду вашій стратегії (бо лінки теж отримують згадки).

Наприклад, ви розмістили гостьову статтю на Forbes з активним посиланням на сайт → поставили кілька Tier-2 посилань з форумів чи сабмітів, які ведуть на цю статтю → Google бачить, що матеріал актуальний, цікавий і на нього посилаються → його авторитет росте → виграє цільовий сайт.

Tier-2/3 не працюють самостійно, але підсилюють головні беклінки так, що вони перетворюються з просто гарних у результативні.

Висновок

Тож, лінкбілдинг та SEO не вмирають — вони трансформуються. Зараз вже не достатньо просто ставити багато посилань. Головне — якість, авторитетність та довіра.

Правильне поєднання посилань, згадок бренду та експертного контенту стає ключем до того, щоб ваш сайт та бренд були помітними в AI Overview та LLM.

Той, хто зможе грамотно інтегрувати сучасні підходи до просування сайту у генеративному пошуку до наявної лінкбілдинг стратегії, отримає перевагу в ранжуванні, авторитетності та довгостроковій стійкості свого бренду.

Бажаєте зробити свій сайт видимим для AI та потрапити до LLM? Реєструйтеся у системі Referr та просувайтеся по-новому вже сьогодні!