Локальний лінкбілдинг в Україні: від 13 до 2К+ органічного трафіку для онлайн-сервісу бронювання MyBus

При просуванні локальних проєктів вирішальне значення має довіра. Позитивні відгуки, згадки у тематичних спільнотах, повна та достовірна інформація на сайті — усе це є фундаментом успішної лінкбілдинг стратегії.

Влітку 2024 року до команди Referr звернулася компанія MyBus — онлайн-сервіс бронювання автобусних квитків до країн Європи. Основна мета співпраці — посилити присутність сайту в пошуковій видачі, підвищити рівень впізнаваності бренду, а також сформувати якісний, природний посилальний профіль.

На момент старту робіт сайт був відносно молодим і раніше не працював із лінкбілдингом. Утім проєкт мав високий потенціал завдяки широкій географії маршрутів, конкурентним цінам, гарній якості сервісу та клієнтоорієнтованому підходу.

З огляду на поставлені завдання ми розробили покрокову стратегію лінкбілдингу, яка вже за кілька місяців дозволила покращити видимість сайту в Google, збільшити органічний трафік і зміцнити довіру до бренду. Як саме — розповідаємо далі в кейсі.

Вхідні дані

Проєкт клієнта: MyBus — онлайн-сервіс для бронювання автобусних квитків з Одеси до Європи. Компанія спеціалізується на наданні зручного та швидкого сервісу купівлі автобусних квитків онлайн, забезпечуючи комфортні, безпечні та доступні поїздки для всіх клієнтів.

Вік домену: 3 роки. Початок роботи з Referr 22.07.2024.

Регіон просування: Україна (Одеса).

Мова: українська.

Посилальний профіль сайту: DR 0, 1 домен-донор, беклінків 6.

Анкор-лист: переважають безанкорні посилання.

Переваги проєкту клієнта:

1. Широка географія маршрутів. MyBus пропонує пасажирські перевезення з України до багатьох європейських країн, зокрема: Польща, Німеччина, Нідерланди, Бельгія, Франція, Чехія, Греція, Болгарія, Туреччина, Молдова та інші.
2. Комфортні умови подорожі. Автобуси технічно доглянуті та обладнані сучасними зручностями: комфортними сидіннями, кондиціонерами та безплатним Wi-Fi.
3. Досвідчені водії. Всі перевізники дотримуються високих стандартів безпеки та якості обслуговування. Подорож буде безпечною і надійною.
4. Гнучкість у бронюванні та скасуванні квитків. Можливість швидко знайти та забронювати квитки онлайн, а також легке скасування при необхідності (за 24 години до відправлення).
5. Доступні ціни та акції. MyBus пропонує конкурентоспроможні ціни на квитки, а також регулярні знижки та спеціальні пропозиції для пасажирів.
6. Підтримка клієнтів 24/7. Менеджери компанії доступні щодня з 07:00 до 23:00, готові надати консультації та допомогу.
7. Нагороди. У 2024 році компанія отримала нагороду «Підприємство року», що підтверджує гарну репутацію на ринку пасажирських перевезень.

Паралельна робота з проєктом зі сторони клієнта: SEO-оптимізація сайту, розміщення гостьових статей.

Завдання, які поставили перед Referr підвищити впізнаваність бренду та траст домену, підтягнути позиції сайту за ключовими запитами, створити безпечний посилальний профіль.

Додаткові фактори, що впливали на просування проєкту:

• Висока конкуренція. Наразі ринок пасажирських перевезень до Європи перенасичений.
• Великі гравці (типу FlixBus, Busfor, BlaBlaCar) мають значні бюджети на рекламу, високу впізнаваність та довіру цільової аудиторії.
• Немає відгуків на сайті. Люди часто орієнтуються на відгуки — якщо їх мало або вони негативні, це знижує довіру.
• Немає фото та детального опису транспорту. Наявність фото/відео та опису автобусів грає на користь при виборі сервісу.

Етапи роботи над проєктом клієнта

1. Поглиблене вивчення проєкту. Аналіз сильних сторін бізнесу, визначення цільової аудиторії та ключових конкурентів.
2. Комплексний аудит посилального профілю. Оцінка якості зворотних посилань, їх релевантності та впливу на SEO-показники.
3. Постановка конкретних цілей кампанії. Визначення очікуваних результатів: зростання трафіку, поліпшення позицій у пошуковій системі, підвищення авторитету та впізнаваності.
4. Пріоритезація сторінок для лінкбілдингу. Вибір найбільш перспективних сторінок для просування через зовнішні посилання.
5. Розробка анкор-листа та супровідного тексту. Підготовка унікальних і тематичних анкорів для максимальної ефективності розміщень.
6. Індивідуальна стратегія побудови посилань. Підбір оптимальних механік отримання якісних беклінків з урахуванням специфіки бізнесу.
7. Бюджетування та планування робіт. Формування графіку із зазначенням кількості, вартості посилань та строків реалізації.
8. Запуск кампанії. Розміщення перших посилань для тестування ефективності стратегії та затвердження клієнтом.
9. Поступова реалізація плану. Послідовне розміщення запланованого об’єму посилань.
10. Аналітичний звіт. Підготовка звіту з результатами робіт та аналіз досягнення поставлених завдань.
11. Коригування стратегії. Оптимізація підходів до побудови посилань на основі зібраної статистики та зворотного зв’язку.

Управління проєктом та затвердження посилань відбувалися безпосередньо в особистому кабінеті на сайті referr.com.ua.

Застосовані механіки лінкбілдингу

Для ефективного підвищення впізнаваності бренду та трасту домену, створення безпечного посилального профілю та покращення позицій сайту в Google за ключовими запитами були задіяні такі механіки лінкбілдингу, як: 

1. Крауд-маркетинг. Розміщення природних згадок з активними посиланнями на тематичних форумах, у коментарях, блогах і обговореннях, що мають активну аудиторію. Це сприяло створенню органічного профілю, залученню цільового трафіку та забезпечення позитивного фону навколо бренду.
   
2. Посилання з сабмітів. Створення карток компанії в локальних бізнес-каталогах та розміщення у профілях соціальних мережах. Це дозволило посилити локальне SEO та підвищити кількість безпечних беклінків. 
   

Вимоги до майданчиків для розміщення:

• DR за Ahrefs від 20;
• трафік за SimilarWeb від 5К на місяць;
• тільки українські домени;
• сторінки відкриті до індексації.

Розподіл посилань за періодами та механіками

Наразі роботу з проєктом завершено.

Результати просування сайту з Referr

Сайт потрапив у топ-5 за ключовими запитами відповідної тематики та загалом підтягнув позиції у видачі.

Зріс органічний трафік сайту від 13 до 2К+.

Більш ніж у 2,1 раза зросла кількість користувачів сайту.

А також DR сайту від 0 до 9.

Створили природний та різноманітний посилальний профіль з позитивною динамікою.

Висновки

Цей кейс — наочний приклад того, як грамотний локальний лінкбілдинг може змінити гру. Сайт, який ще вчора майже не був представлений у видачі Google, сьогодні займає лідерські позиції за ключовими запитами, отримує цільовий трафік і має довіру з боку пошуковика та користувачів.

Усе це — завдяки правильній стратегії, перевіреним майданчикам і системній роботі. Якщо ви хочете бачити свій сайт у топі, залучати більше клієнтів з органіки та будувати сильний бренд — вам точно до нас.