8 лет занимаюсь сайтостроением, но никогда не приходилось закупать ссылки в сервисах, не верил в результат. Сам делал различные прогоны, которые не давали результата, а если и давали, то на пару месяцев. Почитав про различные сервисы крауд-маркетинга, решился все же попробовать эту кухню и выбрал referr. Менеджеры очень быстро разработали стратегию продвижения сайта на основе…
Продвижение Форекс сайта (трейдинг) на западные рынки. Особенности линкбилдинга для финансовых проектов🦂
На сегодня сайты финансовой ниши очень востребованы. Это касается и форекса. Пользователи в 2021 году больше доверяют заработку на финансовых биржах, опционах и криптовалютах, нежели в 2017-2020 годах. Кроме этого многие банки в РФ стали предлагать услуги брокера. Например, Альфа Банк.
Свою роль сыграл полный локдаун в большинстве регионов на фоне COVID-19. Многие остались без стабильного заработка. Это спровоцировало повышенный интерес к альтернативному (пассивному) доходу.
На западных рынках, как и в странах СНГ, при выборе форекс проекта для инвестиций, люди прежде всего обращают внимание на репутацию компании. Поэтому где бы ни был ваш бизнес и под какой бы регион он не был заточен, главная цель, которую вы должны преследовать в продвижении — увеличение уровня доверия со стороны своей целевой аудитории.
В этой статье я расскажу о том, как правильно продвигать сайт форекс тематики с помощью ссылок, и на какие нюансы стоит обратить внимание для создания положительной тональности вокруг бренда.
Содержание:
Как раскрутить форекс сайт: особенности линкбилдинга
В продвижении сайта форекс на западные рынки главное — ссылки. Чем больше ссылок с авторитетных источников вы получите, тем больше доверия к вашему проекту будет со стороны поисковых систем и целевой аудитории.
Вы должны понимать, что в финансовой нише качество играет роль на всех этапах: начиная от контента на сайте и заканчивая отбором площадок для размещения. Здесь не получится упростить, схитрить и удешевить. Результатом такого подхода будет отрицательная репутация. А в этом бизнесе отрицательная репутация почти всегда равна банкротству.
Кроме этого, форекс — это высококонкурентное направление и весьма дорогое. Особенно, если дело касается Запада. На американских и европейских рынках, трейдинг и аналогичные способы заработка обрели популярность значительно раньше.
Вместе с этим, тексты и ссылки для форекса дороже в 2 раза, чем в белых нишах. Некоторые подрядчики отказываются работать с форекс рынком из-за серой ниши и высокой конкуренции.
Там пользователи охотнее тестируют сервисы и не боятся потерять несколько сотен (а порой и тысяч) долларов. Это обусловлено относительно высоким уровнем дохода и большей осведомлённостью о тонкостях работы брокерских платформ.
Также следует упомянуть и о “черных” брокерах/проектах в СНГ. Здесь их значительно больше и порой отличить их от легальных невозможно. Это одна из основных причин недоверия аудитории к этому виду заработка.
Что не скажешь о западных рынках. Там правительство регулирует работу финансовых проектов строже. Мошенников быстро определяют и привлекают к ответственности.
Выводы: форекс сайтам, ориентированным на западный сегмент, нужно качество на всех этапах, в том числе и в линкбилдинге. А значит, требуется немалый бюджет на продвижение. Если вы уверенны, что готовы бороться за топ в этой сфере, приготовьте блокнот и ручку. Дальше будет много важных нюансов и работающих методов😉
На что обратить внимание перед началом продвижения форекс сайта?
На старте вы должны проверить свой сайт и оценить каждую деталь. Даже малейший промах (на первый взгляд) может принести вред бизнесу.
Что в обязательном порядке должно присутствовать на сайте:
- Необходимая документация;
- Актуальные контакты и формы обратной связи;
- Удобный и нативно понятный личный кабинет пользователя;
- Подробно расписаны торговые условия;
- Правила работы с платформой (особенно важно прописать правила ввода и вывода средств);
- Предоставлены обучающие материалы (блог, курсы, обзоры и т.д.);
- Качественная аналитика;
- Графа “о нас”: о компании, офисы, партнеры, акции, спонсорство, раскрытие информации о руководстве, ключевых сотрудниках;
- Свежие новости от платформы;
- Правильно работающий функционал.
Весь контент должен быть написан грамотно. Каждое слово имеет свой смысл. Порой одна некорректно составленная фраза может переубедить посетителя сайта работать с вами.Кроме этого, важен качественный перевод с языковым и лицензионным пруфридом.
Продвижение форекс компании: фокус на поддержке
Я решила написать о ней отдельно. Поддержка — одно из ключевых факторов отбора форекс брокера. Ваши менеджеры должны быть готовы на все 100%. Вопросы могут быть разные, но все договора, правила и соглашения должны “от зубов отскакивать”.
Менеджеры на форекс сайтах — первые, с кем коммуницирует потенциальный клиент. Они должны говорить спокойно, размеренно и убедительно. Быть на связи 24/7 (для форекс компаний это оптимально). Но помните, что активная агитация на пополнение счета — это враг вашего бизнеса.
Менеджеру стоит рассказать о ваших основных преимуществах, бонусах, акциях, правилах и гарантиях. Никакого принуждения и настойчивого тона.
Вам кажется, что это само собой разумеющееся? Не соглашусь. Большинство владельцев форекс компаний оставляют без внимания свой отдел поддержки (не путать с sales-отделом). А от него напрямую зависит потенциальная прибыль и место в рейтинге.
Также убедитесь, что у вас на сайте представлены все возможные способы коммуникации с клиентом для его удобства.
Основные аспекты линкбилдинга для форекс сайтов
Как я и говорила ранее, репутация — залог успеха в форексе. Поэтому перед стартом разработки стратегии ссылочного продвижения на международный рынок, необходимо определить цели, которые вы хотите достичь с его помощью. Это могут быть:
- Положительная репутация бренда со стороны целевой аудитории и поисковых систем;
- Привлечение мотивированных посетителей на сайт;
- Валидация компании как эксперта в этой индустрии;
- Построение растущего ссылочного профиля для обхода конкурентов и вывода сайта в топ.
- Более точное таргетирование по гео. Например, у вас испанская языковая версия сайта, но трафик нужен из Колумбии. Соответственно ссылки стоит добывать на сайтах с колумбийской целевой аудиторией.
Всегда делайте акцент на чем-то одном. От этого зависит скорость достижения цели и вложенные ресурсы на реализацию стратегии.
SEO-анализ на старте разработки стратегии продвижения сайта форекс
Перед тем, как выбрать работающие методы продвижения сайта и определиться с объемами и сроками, необходимо удостовериться в том, что на сайте нет никаких технических ошибок. Ведь кроме построения репутации, мы нацелены на первые позиции в выдаче поисковых систем.
Для закрытия этой задачи вам отлично подойдет SEO-чеклист от collaborator pro:
Или автоматизированный сервис для бесплатного анализа SiteChecker:
Кроме определения ошибок и недочетов на сайте, сервис подскажет способы их исправления. Как только сайт будет доведен до идеала, можем приступать к выбору методов линкбилдинга.
Чуть больше о SEO-оптимизации и продвижении сайтов под Google читайте в нашем недавнем руководстве.
5 работающих методов линкбилдинга для форекс сайтов
Конечно, методов линкбилдинга на запад существует намного больше, но сейчас нас интересуют наиболее релевантные способы добычи ссылок. Наша цель — рассказать о себе рынку.
Аутрич
Пожалуй, аутрич — ключевой способ получения ссылок для форекс ниши. Он включает в себя и добавления сайта в рейтинги, и обзоры платформы, и гостевые публикации, и размещение аффилейт ссылок, и многое другое.
Этим способом можно получить ссылки с нескольких сотен доменов. Но, конечно же, если подойти к работе с аутричем правильно:
- Никогда не используйте рабочую электронную почту (с доменным именем) для связи с представителями площадки. Большая вероятность попадания писем в спам, отправления их в бан получателями и, в результате, немалое количество вопросов к вашему сайту со стороны поисковых систем.
- В письме всегда представляйтесь и коротко опишите преимущества вашей платформы. Пару строк вначале письма должны заинтересовать читателя и сподвигнуть к дальнейшему ознакомлению с вашим предложением.
- Обязательно проанализируйте контент площадки на наличие тематических материалов. Не стоит сразу списываться с площадкой, если увидите в названии “форекс”, “фин”, “трейдинг” и т.д. Помните про качество. Размещение должно быть максимально нативным. Только после определения желаемой страницы для размещения и подходящего способа, следует формировать письмо.
- Не забудьте предложить что-то взамен или поинтересоваться об этом у собеседника. Это может быть бартер, оплата или инфоподдержка. Стоит уточнить сразу.
- Всегда прописывайте понятную тему. Не “партнерство”, “инфопартнерство” или “размещение ссылки”, а так: “Предложение о сотрудничестве между Referr и SEOnews”. Если вы сотрудничаете не впервые, можно добавить месяц: “[янвать 2021] Размещение ссылки Referr в издании SEOnews”.
- Создайте шаблон футера письма. Очень удобная, а главное, запоминающаяся вещь. В футере должно быть фото, имя и фамилия, а также, актуальные способы связи: социальные сети, номера телефонов, доп.почты, мессенджеры и т.д.
Совет: Заведите свою личную страницу в социальных сетях (facebook/twitter), найдите и подпишитесь на всех экспертов и владельцев топовых форекс платформ.
Так вы лучше поймете специфику ниши выбранного региона и, возможно, заранее наладите контакт с 10-15 специалистами. В аутриче предварительная коммуникация важна не меньше, чем структура письма.
Крауд-маркетинг
Еще один мощный способ добыть ссылки для форекс сайтов на Западе. Если соблюдать устоявшиеся правила работы с западным крауд-маркетингом, то можно получить отличный выхлоп.
Качественный крауд-маркетинг — это важная часть работ в рамках EAT. Один из его компонентов, наряду с добавлением автора, контактов и т.д.
Крауд-маркетинг положительно влияет на репутацию, если:
- Вы правильно отбираете обсуждения для размещения комментариев. Больше об этом читайте здесь.
- Всегда полностью заполняете аккаунт автора и ждете не менее двух недель перед размещением целевого поста.
- Публикуете от 20 нативных комментариев перед размещением ссылки.
- Определяете боли участников обсуждения и стараетесь решить их с помощью вашего сообщения.
- Пишите просто, грамотно и понятно.
- Добавляете визуальную часть: фото, скриншоты, инфографику, видео и т.д.
- Не опасаетесь в постах ссылаться на авторитетные источники.
- Не вступаете в конфликты и не спорите с другими участниками обсуждения.
С крауд-маркетингом нужно быть предельно осторожным. С помощью комментариев на форумах, Q&A сайтах и под тематическими статьями можно не только улучшить узнаваемость компании, создать хорошую репутацию и привлечь мотивированную аудиторию, но и, при неправильной работе, можно существенно навредить бизнесу.
Социальные профили
Правила размещения ссылок в социальных профилях аналогичны размещению крауд-маркетинговых комментариев. Важно:
- Профиль должен быть создан на авторитетном домене.
- Анкета профиля должна быть полностью заполнена.
- Лента (если это социальные сети) должна содержать посты. Желательно тематические.
- Профиль не должен быть только что созданным. Хотя бы недельной давности.
Размещение ссылок в социальных профилях только на первый взгляд дело простое. На самом деле, и-мейлов и приличное количество времени на реализацию. На больших объемах эту задачу передают на аутсорс.
Сабмиты
Без размещения на качественных сабмитах построить положительную репутацию сложно. Поэтому прежде всего стоит добавить компанию в Google Мой бизнес.
При этом важно разместить:
- Полное фактическое и, возможно, юридическое название;
- Соответствующую документацию;
- Лого компании и фото;
- Актуальные контакты (email, номера телефонов, адреса офисов);
- Адрес сайта;
- График работы поддержки (если есть);
- Регионы, в которых работаете;
- Подробное описание и основные преимущества;
- Способы оплаты;
- Ответы на частозадаваемые вопросы;
- Ссылки на социальные сети и мессенджеры.
Важно: В сабмитах часто размещаются реальные отклики о работе с компанией от клиентов. Рекомендую мониторить их и своевременно обрабатывать. Даже один негативный отклик на авторитетной площадке может негативно сказаться на репутации и поставить под вопрос эффективность всей стратегии.
Подходящие сабмиты:
- yellowpages.com
- yelp.com
- wallethub.com
- richmanagement.com
- insidermedia.com
- financialservicedirectory.com
- wiseradvisor.com
- cpadirectory.com.
Гостевые материалы
Это могут быть обзорные статьи, новости, пресс-релизы, полезные руководства или интервью. Главное разместиться на хорошей площадке и создать действительно полезный, качественный контент.
Немного о контенте:
- Пишите грамотно и без лишней воды.
- Объясняйте сложные вещи простым языком.
- Подкрепляйте утверждения скриншотами/картинками.
- Ссылайте на авторитетные источники и не бойтесь давать ссылки на сторонние сервисы (если они необходимы).
- Форматируйте текст: используйте жирный шрифт, цитаты, сноски, разбивайте текст на небольшие абзацы по смыслу, добавляйте маркированные и нумерованные списки, таблицы, мини FAQs, микроразметки и другое.
- Размещайте видео обзоры/обучающие видео/вебинары.
- Работайте с лидерами мнений.
- Не забывайте прописывать мета-теги и H1-H4.
- В статье предоставляйте только достоверную информацию.
- Создавайте интересный, а не “сухо” продающий контент.
Помните, что вы пишите для людей. Прежде всего, гостевые статьи помогают подтвердить вашу экспертность в этой сфере и привлечь пользователей на сайт. И только если информация в материале соответствует действительности, он будет влиять на укрепление репутации и уровень доверия пользователей к вашему сайту.
Не бойтесь размещать статьи от своего имени или от имени представителя. Такие материалы лучше заходят аудитории, ведь за ними стоит не абстрактная компания, а конкретный человек, который несет ответственность за сказанную в статье информацию. Это тоже влияет на уровень доверия аудитории к бренду.
Sponsorship
Практически каждый форекс брокер спонсирует спортивную команду. Это мощный инструмент, поскольку мировой футбольный (и не только) клуб имеет массу качественных аффилированных блогов, сайтов, социальных сетей.
Особых трудозатрат в таком методе линкбилдинга нет. Все просто. Предоставляем менеджерам клуба готовый контент для размещения. Они в свою очередь дистрибутируют вашу новость, предложение по всем своим каналам. Начиная от главного сайта и заканчивая рассылкой, телеграм каналами и т.д.
При этом на Западе, спортивные клубы более продвинуты. Там на внешний и внутренний маркетинг выделяются внушительные бюджеты. А количество подписчиков в социальных сетях достигает миллиарда.
YMYL страницы и E-A-T
YMYL страницы — любая страница, содержащая контент, который оказывает влияние на благополучие человека. Форекс сайты попадают под это определение, так как решают финансовые вопросы. В нише форекса это один из ключевых факторов продвижения.
E-A-T — критерий Google для анализа достоверности как контента, так и людей, которые его публикуют. Оценка E-A-T введена для того, чтобы уберечь пользователей от дезинформации, недостоверного и вредоносного контента или хотя бы уменьшить его количество в сети.
Контент на YMYL страницах должен быть экспертным. Не просто хорошо написанные текстовки и статьи, но и правильно подобранный автор материалов, а также, добавлены ссылки на авторитетные источники.
Больше об этом можно узнать по ссылке.
В дополнение
Еще больше советов по продвижению форекс сайтов вы узнаете из вебинара с Всеволодом Новоженовым на вебинарной платформе collaborator:
А также актуальное видео о продвижении сайтов на западные рынки:
Нужны качественные ссылки для продвижения форекс сайта? Просто заполните короткий бриф и наши менеджеры построят для вас персональную стратегию продвижения, опираясь на главные цели и задачи, которые вы хотите решить с помощью ссылок.