Посилальне просування маркетплейсу фриланс-послуг в Європі: у 5 разів разів більше трасту

Просування посиланнями сайтів у Європі — справа відповідальна. У кожному регіоні є свої негласні правила отримання посилань. У деяких країнах уважно ставляться до мови та грамотної подачі тексту, а в деяких — кожне посилання викликає підозру і проходить ретельну перевірку на спам.

Восени минулого року до Referr звернувся спеціаліст молодої онлайн-платформи для агентств та фрилансерів HELPMYTASK. Головною метою було збільшити рейтинг домену у пошукових системах за допомогою комплексного лінкбілдингу.

Здається, все просто. Робота з молодим сайтом, з практично чистим профілем посилань — ідеальний спосіб показати ефективність грамотно складеної посилальної стратегії від Referr.

Однак цей проєкт мав особливість. Основна цільова аудиторія платформи була у Латвії. Оскільки реалізувати повноцінний лінкбілдинг для такого вузького регіону складно, ми запропонували клієнту цікавий вихід із ситуації.

Яку саме стратегію роботи ми запропонували HELPMYTASK і що отримали в результаті читайте в цьому кейсі.

Вхідні дані

Проєкт клієнта: мультимовна онлайн-платформа для розміщення послуг професійних агенцій та фриланс розробників вебсайтів, фотографів, дизайнерів, творців контенту та маркетологів HELPMYTASK.

HELPMYTASK пропонує:

• послуги професійного фотографа та фотосесії;
• створення сайтів та інтернет-магазинів;
• якісні переклади з іноземних мов;
• маркетингові послуги;
• студії графічного дизайну та дизайнерів на фриланс;
• послуги копірайтерів;
• ведення соціальних мереж.

Переваги проєкту клієнта:

• без відрахування комісії від виконаної виконавцем роботи;
• зручний інтерфейс;
• безпека платежів;
• прозорість угод;
• відкритий прямий контакт виконавця із замовником;
• можливість порівняння речень;
• сприятливе середовище для юридичних осіб;
• лише перевірені європейські фахівці;
• об’єктивний розгляд скарг та їх вирішення, що максимально влаштовує обидві сторони.

Вік домену: менше року. З Referr розпочав роботу з листопада 2020 року. Перші посилання з’явились 24.11.2020.

Посилальний профіль сайту: на момент старту робіт налічувався один унікальний домен, що посилається, і два зворотні посилання.

Анкор-лист сайту: не сформовано. У листі на старті налічувалося всього два анкори.

Паралельна робота з проєктом зі сторони клієнта: технічна SEO-оптимізація.

Завдання, які поставили перед Referr: збільшення рейтингу домену та створення посилального профілю за допомогою грамотного комплексного лінкбілдингу.

Додаткові фактори, що впливали на просування проєкту:

• Вузький цільовий регіон. Клієнта цікавили тематичні обговорення та трастові майданчики з цільовою аудиторією у Латвії.
• Суворі параметри відбору донорів. Для деяких методів лінкбілдингу клієнт мав чіткі вимоги щодо якості майданчиків для розміщення посилань.

Поспілкувавшись зі спеціалістом HELPMYTASK, ми дійшли висновку, що клієнт повністю довіряє нашій команді та готовий працювати на результат у довгостроковій перспективі.

Етапи роботи над проєктом клієнта

1. проаналізували посилальний профіль HELPMYTASK та загальні показники сайту;
2. прописали проміжні цілі на вирішення глобального завдання;
3. затвердили регіон просування та особливості розміщення;
4. визначили найбільш слушні механіки лінкбілдингу для сайту;
5. виділили запити та сторінки для лінкбілдингу;
6. склали стратегію просування сайту посиланнями;
7. відповідно до стратегії розподілили кількість посилань за механіками на перший період роботи (5 місяців);
8. склали та затвердили список анкорів та навколопосилального тексту;
9. затвердили параметри відбору майданчиків-донорів для всіх методів лінкбілдингу;
10. розмістили перші посилання та провалідували їх у клієнта;
11. планомірно розмістили повний обсяг зворотних посилань;
12. підготували детальний звіт за вибраний період.

Вся робота зі схвалення/доопрацювання розміщених посилань проводилася в особистому кабінеті.

Застосовані механіки лінкбілдингу

Виходячи з проведеного нами аналізу, можемо виділити основні завдання, які допоможуть у досягненні поставленої клієнтом мети:

• наростити якісну посилальну масу сайту;
• задати динаміку зростання посилального профілю;
• збільшити рівень трасту сайту;
• задати динаміку зростання позицій та видимості сайту;
• підвищити впізнаваність бренду серед цільової аудиторії;
• створити позитивну тональність навколо бренду та збільшити рівень довіри з боку цільової аудиторії;
• збільшити кількість позитивних відгуків про сайт.

В рамках сформованих завдань ми вирішили використати такі механіки просування європейського сайту, як:

• Крауд-маркетинг. Розміщення позитивних постів у тематичних обговореннях, на сайтах запитань-відповідей та під статтями суттєво допоможе у вирішенні поставлених завдань.
• Посилання у профілях соціальних мереж. Розміщення посилань в описі профілів соціальних мереж підвищить впізнаваність бренду.
• Розміщення на сайтах каталогів. Розміщення компанії в трастових каталогах допоможе наростити якісну посилальну масу сайту.
• Статейні розміщення. Забезпечить позитивну репутацію платформи як з боку пошукових систем, так і цільової аудиторії.

Вимоги до майданчиків для розміщення з боку клієнта (крауд-маркетинг):

• Trust Flow по Majestic від 30;
• Трафік донора від 300 унікальних відвідувачів на добу;
• Посилання без noindex, span, robots.

Регіон просування: оскільки ми були обмежені в асортименті латвійських регіональних майданчиків, ми запропонували почати роботу з майданчиків по СНД, але посилання вшивати в анкори латиською мовою та частково ру.

Відповідно список анкорів складався також латиською та російською мовами. Це рішення дозволило нам отримати 215 посилань із різноманітних трастових майданчиків.

Розподіл посилань за періодами та механіками

Ми розподілили опорну кількість посилань на перший період в 5 місяців за різними методами лінкбілдингу для створення природного посилального профілю сайту.

Результати просування сайту з Referr

За 5 місяців роботи з платформою HELPMYTASK ми змогли створити природний посилальний профіль з очевидною динамікою зростання. Розмістили посилання на 53 унікальних доменах, використовуючи різні механіки лінкбілдингу. DR сайту зріс з 1.7 до 16.

Створили грамотний анкор-лист, де переважають безанкорні посилання.

Посилання у профілі розподілені за типами, що ще раз підтверджує його природність.

Робота з проєктом продовжується.

Висновки

Правильно складена лінкбілдинг-стратегія дозволяє перетворити навіть молодий посилальний профіль на зразково-показовий. У випадку з платформою HELPMYTASK ми отримали саме такий результат:

• трастові домени-донори;
• динаміка, що планомірно зростає;
• DR сайту від 10;
• грамотний анкор-лист із переважанням безанкору;
• різноманітність типів посилань у профілі.

Це дає платформі чудовий фундамент, щоб обійти прямих конкурентів і закрепитися в топі Google. Щоб утримувати позиції, важливо не зупинятися: регулярно аналізувати видачу, коригувати стратегію та впроваджувати нові механіки.

Для міжнародних проектів ми особливо рекомендуємо Link Insertion — розміщення посилань на наявних сторінках, що вже мають вагу, видимість у пошуковику, трафік і гарні позиції за релевантними запитами. Це один із найшвидших способів підтягнути сайт у видачі.

Бажаєте такі ж результати для свого проєкту? Якщо у вас немає часу на рутину — пошук майданчиків, написання контенту та ручне розміщення — довірте це команді Referr. Ми візьмемо весь комплексний лінкбілдинг на себе.