Увага Google до медичних сайтів зросла ще з 2015 року. Як наслідок, суттєво змінилися вимоги до просування та функціонування таких ресурсів. Щоб захистити користувачів від небезпечного контенту, було розроблено нові алгоритми та норми спостереження. Серед таких Google E-E-A-T, що означає «Досвід», «Експертиза», «Авторитетність» і «Надійність».

Правильний лінкбілдинг у комплексі з внутрішнім просуванням сайту може забезпечити відповідність усім вимогам пошукової системи. Це допоможе підняти сайт у видачі та залучити цільову аудиторію потрібного гео.

Одним із безпечних та ефективних методів отримання посилань для сайту медичної тематики — є крауд-маркетинг. Розміщення рекомендаційних коментарів на форумах та у тематичних спільнотах дозволить створити позитивну тональність навколо бренду та значно збільшити рівень довіри аудиторії до ресурсу.

Нещодавно до команди Referr звернулася наша колега, керівник маркетингової агенції «МАВР» та відомий SEO-експерт — Владислава Рикова. Наразі вона просуває сайт української фармацевтичної фабрики «Віола» та обрала нас для роботи з крауд-посиланнями.

Все про процес роботи з крауд-маркетингом для «Віола» та отримані результати читайте у нашому кейсі.

Вхідні дані

Проєкт клієнта: «Віола» — сучасне фармацевтичне підприємство, яке з 1945 року працює над створенням лікарських засобів та входить в 10-ку провідних виробників України.

«Віола» — сучасне фармацевтичне підприємство, яке з 1945 року займається розробкою лікарських засобів і входить до десятки провідних виробників України

Вік домену: 4 роки. Referr працює з 07.02.2023.

Регіон просування: Україна.

Мови: українська та російська.

Посилальний профіль сайту: 18 унікальних доменів у посилальному профілі. Раніше нарощуванням посилальної маси майже не займалися.DR сайту фармацевтичної компанії за даними Ahrefs перед стартом крауд-маркетингової кампанії від ReferrСтан посилального профілю сайту фармацевтичної фабрики в Україні перед початком просування за допомогою крауд-посилань з Referr

Анкор-лист: молодий, менше ніж 30 анкорів.

Переваги проєкту клієнта: 

  • використовують сучасні технології та досягнення фармацевтичної індустрії, щоб забезпечити якісні та доступні препарати;
  • активно слідкують за інноваціями та працюють над створенням нових ефективних ліків;
  • гарантують надійність та безпечність продукції ТМ «Віола», адже компанія має власні атестовані лабораторії, де сировина, напівпродукти та готові засоби проходять ретельний контроль якості;
  • зберігають прийнятні ціни, щоб зробити будь-які ліки доступними;
  • на сайті представлений каталог продукції з детальним описом кожної позиції та посиланням на її сторінку у сервісі бронювання ліків;
  • є детальна інформація про компанію, виробництво, співпрацю та всі необхідні документи, що дуже важливо при просуванні медичних сайтів;
  • присутній невеликий блог з якісними статтями на фармацевтичну тематику.

Паралельна робота з проєктом зі сторони клієнта: робили майже всю технічну роботу із сайтом (внутрішні фактори ранжування). У статтях у блозі «Віола» особливу увагу приділяли саме структурі. Скрупульозно підібрали ключові слова, та слова, що задають тематику. Також проаналізували SERP та виділили типи контенту, що використовують конкуренти, їх мікророзмітку, та все це імплементували на сайті.

Завдання, яке поставили перед Referr: забезпечити розміщення 25 якісних крауд-посилань: 100% клікабельних, 80% безанкорних, без редиректів. 50% посилань потрібно було розмістити на статтю у блозі, другі 50% — на головну сторінку та інші сторінки сайту.

Додаткові фактори, що впливали на просування проєкту: особливість просування сайту медичної тематики крауд-маркетинговими посиланнями полягає у тому, що при неправильній роботі можна суттєво зашкодити репутації компанії. Тому потрібно відповідально та виважено ставитися до підбору майданчиків, написання навколопосилального тексту та розміщення посилань.

Етапи роботи над проєктом клієнта

  1. проаналізували посилальний профіль сайту;
  2. визначилися із цілями крауд-маркетингу та їх вирішенням;
  3. узгодили анкори та цільові сторінки;
  4. розподілили необхідну кількість посилань на бажаний період роботи;
  5. затвердили параметри відбору майданчиків;
  6. розмістили перші посилання та провалідували їх;
  7. планомірно розмістили повний обсяг;
  8. підготували детальний звіт про результати після першого періоду.

Вся робота зі схвалення/доопрацювання розміщених посилань проводилася в особистому кабінеті.

Застосовані механіки лінкбілдингу

В рамках повноцінної маркетингової роботи із сайтом замовника, команда агенції «МАВР» обрала Referr для розміщення посилань на форумах, у коментарях під тематичними статтями та на сайтах запитань та відповідей.

При правильному підході, крауд-маркетинг допомагає:

  • залучити мотивовану ЦА на сайт;
  • збільшити рівень довіри до сайту з боку Google та користувачів;
  • задати позитивну динаміку посилальному профілю;
  • наростити безпечну посилальну масу;
  • створити грамотний анкор-лист;
  • підняти сайт у видачі за ключовими запитами;
  • забезпечити впізнаваність бренду у спільнотах.

Вимоги до майданчиків для розміщення:

  1. від 300 відвідувачів на добу;
  2. DR від 6 за Ahrefs.

Результати просування сайту з Referr

Коментар від спеціалістів агенції:

  1. крауд-посилання живі, були реальні переходи на сайт;
  2. стаття стала найпопулярнішим контентом за переглядами сторінок за останні 28 днів згідно з Search Console Insights;
  3. з моменту публікації та розміщення посилань (всього 2 місяці) отримали 445 кліки з пошуку, динаміка йде лише на збільшення трафіку;
  4. в топ за низькочастотними, але висококонкурентними ключовими запитами, такими як: «алтей от кашля» та інших.

Разом з «МАВР» та Referr сайт фармацевтичної компанії досяг непоганих результатів.

Зростання відвідуваності сайту:Зростання відвідуваності сайту фармацевтичної компанії після розміщення першого обсягу безпечних крауд-посилань від ReferrЗначне зростання органічного та прямого трафіку:
+68,62% зростання органічного та +82,63% зростання прямого трафіку після розміщення першого обсягу крауд-маркетингових посилань від Referr

Збільшення переглядів сторінок: +38,88% зростання кількості переглядів сторінок сайту фармацевтичної компанії після роботи з крауд-маркетингом від ReferrДосягнення основних цілей: 88,39% досягнення поставлених цілей після розміщення першого обсягу крауд-посилань від ReferrПокращення SEO-показників сайту:
+6 DR за Ahrefs, зростання кількості беклінків та доменів, що посилаються, ключових слів та органічного трафіку сайту медичної ніші внаслідок розміщення крауд-маркетингових посилань від системи крауд-маркетингу та комплексного лінкбілдингу Referr

Збільшення кількості кліків, показів та підвищення позицій:Збільшення кількості кліків, показів та підвищення позицій для сайту медичної тематики після першого періоду роботи з системою крауд-маркетингу та комплексного лінкбілдингу ReferrПоказники цільової статті, на яку ставили 50% об’єму крауд-посилань:Зростання показників цільової статті медичної тематики, на яку спрямовували 50% обсягу крауд-посилань від ReferrДинаміка ключових слів сайту:
Зростаюча динаміка релевантних ключових слів після роботи з крауд-маркетингом від Referr

Робота з сайтом продовжується.

Висновки

За невеликий строк роботи було досягнуто значних результатів. Головна причина — безпечні механіки просування та комплексний, всесторонній підхід.

Ми повністю підтримуємо стратегію агенції щодо просування статей у блозі, окрім головної сторінки та комерційних. Адже це максимально природний спосіб залучення цільової аудиторії на медичний сайт.

Сподіваємося, що у майбутньому до лінкбілдинг-стратегії для сайту фармацевтичної компанії «Віола» буде додано якісні гостьові публікації на тематичних майданчиках та посилання з сабмітів. Це допоможе створити зразковий посилальний профіль та прискорить досягнення поставлених цілей.

Якщо і вам потрібні безпечні посилання для просування проєкту в Україні чи на міжнародних ринках, пишіть у чат підтримки на сайті або нашим менеджерам у телеграм. Вони проаналізують ваш сайт та створять персональну стратегію комплексного просування сайту.