Эффективное наращивание ссылочной массы в 2024 году. Руководство для начинающих🧙

Хотите как можно быстрей получить отдачу от вашего сайта?

Понимаю вас.

Знаете, что сайту нужны ссылки, но не знаете с чего начать?

Само собой, в интернете очень много противоречивой информации.

Сейчас разберемся!

Подписывайтесь на телеграм-канал Referr. Там вас ожидают полезные посты про SEO и линкбилдинг, последние новости сервиса, обучающие видео и тематические ивенты.

Также обратите внимание на наш линкбилдинг чат, где можно поболтать о продвижении сайта в Гугл, поделиться своими наблюдениями, кейсами, нишевыми инструментами и лайфхаками.

Оптимизация сайта делится на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация сайта — это действия непосредственно с самим сайтом. Например:

1. оптимизация текстов;
2. добавление страниц;
3. расширение ассортимента;
4. улучшение дизайна;
5. ускорение работы сайта;
6. и т.д.

Внешняя оптимизация сайта — это действия направленные на повышение авторитетности (траста) сайта в глазах пользователей и поисковых систем.

Например:

1. построение ссылочного профиля (ссылочной массы сайта);
2. повышение цитируемости сайта;
3. управление репутацией;
4. и т.д.

Ссылки — неотъемлемая часть алгоритма ранжирования в поисковых системах

Для понимания матчасти нужно ненадолго погрузиться в историю. Но не переживайте, это будет краткий экскурс🤗

Вспомните первые поисковики — Yahoo и Alta Vista.

Они ранжировали сайты только по контенту. Поисковая выдача была откровенно плохой: в топе находились десятки «мусорных» сайтов и пользователю приходилось тратить много времени, чтобы найти ответ на свой вопрос.

Затем свое слово сказал Google. Он ввел новый критерий, присваивая страницам некий рейтинг на основе обратных ссылок. Показатель получил название – PageRank. Это вывело качество поиска Google на новый уровень, гораздо выше чем у Yahoo. Google смог предоставить пользователю наиболее качественный ответ на его вопрос. Правда, ненадолго.

Оптимизаторы быстро сообразили, что ссылками можно манипулировать и начали успешно это использовать. Как результат, качество выдачи в Гугле стало ухудшаться.

Google начал учитывать качество обратных ссылок, а не только их количество. Тем не менее, у вебмастеров было очень много возможностей манипулировать выдачей.

Настоящим ответом стал фильтр Google Penguin. Это было самое сильное потрясение для сайтов, которые манипулировали ссылками.

Цели Google:

• усложнить для оптимизаторов манипуляцию ссылками;
• дисконтировать влияние ссылок за счет более активного использования других факторов.

Но! Поисковые системы не могут отказаться от использования ссылок в качестве фактора ранжирования, так как они заложены в основу алгоритмов. И что самое важное — нет такой цели.

Когда нужно переходить к ссылочному продвижению

Важно понимать: ссылки — не панацея.

Давайте закрепим. Если у вас плохой сайт, то любой маркетинг (в долгосрочной стратегии) не поможет, а наоборот ускорит гибель вашего бизнеса.

К внешней оптимизации сайта стоит переходить только после того, как вы убедились, что ваш сайт достоин внимания аудитории.

Рекомендуем воспользоваться SEO-чеклистом на платформе collaborator.pro:

Как быть уверенным в том, что вам нужно заняться ссылочным продвижением?

1. получить заключение от интернет-маркетологов;
2. независимый опрос показал, что ваш сайт по всем параметрам качественней, чем конкуренты, но они находятся на лучших позициях;
3. вы профессионал и умеете пользоваться ссылками, как инструментом. В таком случае, вы можете построить верную ссылочную стратегию со дня старта вашего сайта.

В ссылочном продвижении самое главное: не навредить!

Критерии построения качественного ссылочного профиля

Неважно будете ли вы заниматься самостоятельно наращиванием ссылочной массы, либо будете делать это при помощи сторонних компаний, вам нужно понимать точки контроля:

1. динамика прироста ссылочной массы;
2. анкор-лист;
3. изменение траста сайта;
4. качество доноров (трафик, траст);
5. качество используемых рекламных материалов (тексты, картинки);
6. методы получения ссылок.

Как именно анализировать и на что смотреть, мы разберем сразу после того, как определимся какой инструмент нужно использовать.

5 инструментов для анализа ссылочной массы конкурентов

Этот перечень инструментов позволит вам быстро сориентироваться и подобрать удобный. Сразу скажем, что вряд ли у вас получится избежать покупки одного из них. Именно платные инструменты дают полноту данных и без них работать невозможно.

Аудит ссылочной массы сайта

После того, как определились с инструментом, можно приступать к анализу.

Но сначала нужно проанализировать собственный сайт, а лишь затем сайты конкурентов.

Будем анализировать пункты, которые мы уже обозначили ранее:

1. динамика прироста ссылочной массы;
2. анкорный лист;
3. изменение траста сайта;
4. качество доноров (трафик, траст);
5. качество используемых рекламных материалов (тексты, картинки);
6. методы получения ссылок.

Для анализа используем Ahrefs, логика работы других сервисов — аналогична.

Динамика прироста ссылочной массы

Почему важна динамика?

Если на ваш сайт постоянно появляются качественные ссылки, о нем говорят пользователи — это положительный знак для поисковых систем.

Так выглядит хорошая динамика ссылочного профиля:

А так плохая динамика ссылочной массы:

Ваша задача — организовать работу над ссылочным профилем так, чтобы ссылки появлялись постоянно. Одни из наиболее простых методов для этого — крауд-маркетинг и сабмиты.

Анализируя динамику ссылочных профилей сайтов конкурентов, вы можете оценить уровень необходимых вложений и конкурентность ниши.

Рекомендуем к прочтению: Ссылочный взрыв⚔️ Друг или враг вашему сайту

Анкорный лист

Анкоры — это текстовые фразы, к которым “привязывается” ссылка. Это очень мощный сигнал для поисковых систем о релевантности страницы.

Если вы только начинаете разбираться в построении ссылочной массы, то крайне рекомендуем изучить наше руководство по проектированию грамотных анкор-листов.

Сейчас же вам важно запомнить, что в анкор-листе должны преобладать безанкорные ссылки:

Это безопасно. И если вы еще не очень глубоко разбираетесь в линкбилдинге, это будет самое лучшее решение.

Анализ анкор-листов сайтов конкурентов даст возможность понять, каких стратегий они придерживаются, на что делают акцент и т.д.

Изменение траста сайта

Одной из лучших метрик для анализа работы вашей команды или подрядчика является траст сайта. В разных сервисах он может называться по-разному, но это главная метрика. В Ahrefs он называется DR — Domain Rating.

Пример отчета динамики DR сайта:

Если DR увеличивается, значит вы получаете качественные ссылки.

Если же у ваших конкурентов DR 50-80, это значит, что скорее всего их ссылочные профили имеют очень трастовых доноров. В этом случае, сразу нужно посмотреть на количество обратных доменов ссылающихся на сайт:

Если вы видите тысячи/десятки тысяч/миллионы ссылающихся доменов, это значит, что вы попали в очень конкурентную нишу и если для вас это сюрприз, то мы бы рекомендовали еще раз оценить конкурентов и свои возможности.

Оценка качества доноров

При формировании ссылочной массы сайта стоит придерживаться правила: лучше качественней, но меньше.

Лучше добыть одну ссылку с максимально трастового и трафикового сайта, нежели 10 ссылок с сомнительных сайтов.

Вот отчет, который вам нужно посмотреть у себя и конкурентов:

Отсортировав доноров по DR, вы сможете увидеть самые трастовые ресурсы, которые цитируют ваших конкурентов:

Сможете ли вы повторить такую ссылочную массу?

Если да — отлично, если нет — как вы собираетесь бороться за место в поисковой выдаче?

Думаю, у вас сейчас в голове подобные мысли:

• Как же это сложно!
• Как выбрать доноров правильно, чтобы не слить бюджет
• Что считать правильным донором
• Какой использовать анкор

Да, я вас отлично понимаю. Это непросто.

Как выбрать лучшего донора

Если у вас возникли такие вопросы, то я бы рекомендовал вам оставить для себя всего лишь 2 параметра: трафик и тематичность.

Трафик

Для определения трафика сайта можно воспользоваться инструментом SimilarWeb. Нас интересуют площадки с трафиком от 20К юзеров в месяц:

Кроме количества посетителей, можно посмотреть распределение трафика:

И его географическую принадлежность:

Это самый быстрый способ оценки трафика сайта.

Тематичность

В этом показателе важно учитывать не только тематику на уровне площадки, но и на уровне обсуждения. Особенно это эффективно, если у вас узкая ниша.

Если вы нашли общетематическую площадку с нужным вам обсуждением — обязательно проверьте ее актуальность и живость вовлеченной аудитории.

Просмотрите, когда был последний месседж и какое количество посетителей отреагировали на него.

Больше о выборе доноров можно узнать из видео:

Если сайт, с которого вы добываете ссылку имеет трафик и вы разместив на нем ссылку получите частичку его — это лучшее, что может быть.

Анализ методов наращивания ссылочной массы

Очень важно понимать, каким образом ваши конкуренты получают ссылки.

Методы получения ссылок мы рассмотрим немного ниже, а сейчас давайте разберемся как при помощи Ahrefs проанализировать методы наращивания ссылок конкурентами.

Первый отчет, который нам нужен — бэклинки:

Просматривая обратные ссылки мы можем сразу понять, какие получены с блогов, какие с форумов, где PR публикации в СМИ и так далее.

Еще один хороший отчет, это Новые бэклинки. Здесь в хронологическом порядке мы можем наблюдать какие ссылки появляются на сайт и с каких источников:

Интерпретируя эти данные можно сделать полезные выводы и найти точки роста для вашего проекта.

В целом, этого базового анализа будет достаточно для того, чтобы понять какая ситуация у конкурентов.

В тему: Проверка внешних ссылок сайта👨‍✈️ Какими сервисами пользоваться и на что смотреть

На самом деле, это практически все, что вам нужно знать о наращивание ссылочной массы. Далее вам необходимо разбираться в каждой из составляющих более глубоко.

Но думаю остался один вопрос, на который еще предстоит ответить — где же брать ссылки?

Я прав?

Методы получения ссылок

Путей наращивания ссылочной массы существует десятки. Например, в одной из наших статей мы рассматривали 60+ методов получения ссылок для продвижения на международных рынках.

В этой же статье мы не успеем рассмотреть все методы линкбилдинга, поэтому выделим 3 основные направления для изучения.

Сабмиты

Для коммерческих сайтов этот тип ссылок обязательный.

Кроме того, что вы можете добавить линку на сайт, вы также можете упомянуть физический адрес компании, юридические данные, контакты — их цитируемость также является фактором ранжирования.

Что относится к сабмитам:

• ссылки с сайтов каталогов;
• ссылки с сайтов поиска работы;
• ссылки с профилей социальных сетей;
• сайты отзывов;
• картографические сервисы;
• видеохостинги;
• подкасты;
• сайты фриланс с портфолио;
• сервисы размещения pdf, doc, pptp; 
• агрегаторы сайтов;
• и другие

Очень важно не стремиться добавить сайт в как можно большее количество каталогов. Важно выбрать 10-20 сабмитов наилучшего качества (с трафиком и высоким трастом), сделать персональное описание и добавить сайт.

Фокус на качестве!

Хотите получить несколько десятков достойных ссылок из каталогов и профилей? В Referr можно купить пакеты обратных ссылок на любой вкус и бюджет! Не нашли подходящего? Просто напишите нашим менеджерам в чат и они решат эту проблему😉

Ссылки с гостевых статей

Методов получения ссылок со статей существуют десятки.

Так как вы только начинаете разбираться с обратными ссылками, лучше дозировать информацию.

Рекомендуем начать с нашей статьи: Обзор 10 лучших бирж ссылок для продвижения сайта

Ссылки со статей имеют несколько преимуществ перед директориями:

1. масштабируемость — качественных сайтов больше, чем директорий;
2. более высокий траст;
3. трафик — хороший сайт даст немало переходов и аудитории.

Но есть и минус. Стоимость публикации не маленькая.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это ссылки с тематических сообществ: форумов, обсуждений в комментариях, сайтов вопросов ответов.

Как мы уже писали выше, это один из самых недорогих и эффективных методов задать динамику ссылочному профилю сайта максимально быстро.

Где заказать крауд-ссылки для вашего проекта по доступной цене и с минимальным вовлечением в процесс? Команда Реферра уже более 10 лет продвигает сайты крауд-маркетингом под Украину и на международные рынки. Регистрируйтесь, заводите свой проект и убедитесь в результативности нашего подхода.

После простой регистрации, вам необходимо добавить проект:

На первом шаге заполните название, адрес, тематику, регион:

На следующем шаге необходимо выбрать тариф:

А также заполнить техническую информацию, но это не обязательно. Если вы затрудняетесь пройти этот шаг, то менеджер свяжется с вами и поможет составить техническое задание:

Если вы все же хотите прописать ТЗ самостоятельно, то обратите внимание на статьи в блоге Реферра: Что такое крауд-маркетинг. Полное руководство по крауду

После этого проект отправляется на модерацию:

После прохождения модерации и оплаты, в вашем проекте будет видна история изменений:

А также сами ссылки, которыми вы может управлять:

Также рекомендуем новую услугу от Referr — Link Insertion (вставки ссылок).

Link Insertions (Niche Edits) — механика построения ссылок, предусматривающая размещение на уже существующей странице, имеющей трафик, ссылочный вес, а также ранжируемой в Google по необходимым ключевым запросам.

О том, как работает качественный линкбилдинг и на сколько он эффективен для реального бизнеса можно узнать из кейсов SEO от Referr.

Полезные видео по теме из YouTube-канала Referr: