Оптимизаторы, вебмастеры и другие специалисты, которые интересуются ранжированием в Google, знают, что на попадание страницы в ТОП выдачи влияет огромное количество разных факторов. От качества ссылочной массы до технической оптимизации.
В статье собрали факторы ранжирования Гугл от которых зависят позиции проекта. В списке будут не только стандартные фишки, но и краткий обзор новых факторов, которые начнут действовать в этом году 🤩
Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google
Алгоритмы поисковых систем непрерывно улучшаются, чтобы пользователи получали максимально релевантные ответы на свои запросы. В 2022 базовые действия для успешного продвижения сайта в Google практически не изменились. По-прежнему рулят качественные ссылки, техническая оптимизация и полезные статьи.
Порог входа в контентные проекты со временем становится все более высоким. Поисковая система повышает требования к контенту и технической оптимизации, закручивает «гайки» по SEO-ссылкам и работает над новыми факторами ранжирования Google, которые не дают владельцам сайтов сидеть без дела.
На что стоит обратить внимание в первую очередь:
- Мобильная версия. Google давно отдает приоритет мобильной версии. Рейтинг страницы и проекта в выдаче напрямую зависит от того, насколько хорошо сайт адаптирован для просмотра на мобильных устройствах.
- Поведенческие факторы. Гугл собирает данные о посещениях, анализирует их и использует для улучшения алгоритмов ранжирования.
- Удобство взаимодействия. Новые факторы ранжирования Google — Page Experience и Core Web Vitals оценивают сайты на предмет удобного использования. Если нет навязчивых уведомлений и страница загружается за несколько секунд, проект может получить буст в органическом поиске.
- Качественный линкбилдинг. Ссылки с трастовых доноров по-прежнему играют большую роль в успешном продвижении. Особенно, если речь идет о конкурентных нишах в бурже.
- Голосовой поиск. Пользователи активно используют голосовых помощников, чтобы сократить время поиска информации. Если адаптировать сайт под голосовой поиск, можно получить дополнительный трафик.
Прежде чем запускать новый сайт, надо довести его до идеального состояния по всем основным критериям. Опубликовать полезные статьи, оптимизировать скорость загрузки и, конечно, закупить крауд-ссылки.
Типы факторов ранжирования поисковой системы Google
Опытные вебмастера и оптимизаторы знают, что Гугл редко раскрывает подробности алгоритмов ранжирования, а советы представителей компании часто противоречат устоявшимся знаниям о SEO.
Можно с уверенностью сказать, что есть несколько типов факторов ранжирования, которые влияют на успех сайта в этой поисковой системе. Алгоритмы ранжирования Google оценивают качество проекта по разным параметрам и формируют общий рейтинг.
Основные типы факторов:
- Постраничные. Привязаны к конкретному URL. Алгоритмы пристально анализируют содержимое страницы и оценивают ее релевантность по отношению к поисковым запросам.
- Хостовые (внестраничные). Определяют качество сайта по разным критериям. В список факторов входит возраст домена, безопасность просмотра, наличие полезных инструментов и другие особенности.
- Технические. Оценивают техническое состояние ресурса. Скорость загрузки, удобство просмотра на разных устройствах, корректность SSL-сертификата.
Есть группы факторов ранжирования, которые привязаны к конкретным параметрам. Например, алгоритмы ранжирования Гугл оценивают качество и релевантность контента. Как именно это происходит, неизвестно.
Аналогичная ситуация и со ссылочной массой. Гугл научился отличать SEO-линки от естественных упоминаний. Со временем требования к качеству информационных и коммерческих проектов растут, поэтому владельцам сайтов надо держать руку на пульсе и адаптироваться под изменения.
Актуальные факторы ранжирования сайта в Google на 2022 год
Обычно факторы ранжирования поисковой системы Google публикуют в виде длинного списка. В некоторых случаях их дополняют исследованиями информационных и коммерческих ниш или мнениями известных SEO-специалистов.
Мы проанализировали факторы и составили список из 20 важных атрибутов, которые напрямую влияют на продвижение сайта в Google. Они работают и в рунете и на Западе.
Обратные ссылки
Бэклинки — фундамент сайта, от которого зависит, насколько успешным он будет в поисковой системе. Качественные ссылки с релевантных ресурсов повышают позиции, а SEO-линки вредят репутации проекта.
Обратные ссылки формируют основу PageRank, который по-прежнему является частью алгоритмов Google. Сейчас нельзя узнать конкретные цифры PR для сайта, но данные используются для внутренних процессов Гугла.
Достоверность контента и нишевая экспертиза
Экспертность и достоверность — два важных E-A-T фактора, которые влияют на рейтинг страницы в YMYL-нишах. Если сайт сможет стать трастовым в глазах поисковой системы, то со временем контент будет быстрее получать хорошие позиции по запросам.
Статьи должны быть написаны экспертами или людьми, которые могут подкрепить информацию личным опытом и реальными доказательствами. К контенту, влияющему на финансовое благополучие или здоровье людей, Google предъявляет повышенные требования.
Новизна контента
Гугл давно советует вебмастерам следить за актуальностью информации на странице. Данные на новостных сайтах могут устареть через день, а на контентных проектах средний срок устаревания — 2-3 года.
Рейтинги смартфонов, отелей или курсов по SEO постоянно меняются. Если не добавлять новые информацию, со временем страницы могут выпасть из ТОПа. Их заменят более качественные посадочные страниы со свежими данными. Поисковая система умеет отличать искусственное изменение даты обновления от реального изменения информации, поэтому обмануть алгоритмы не получится.
Полнота контента
Контент должен соответствовать ожиданиям пользователей и полностью закрывать их потребности. Если они ищут подборку моделей кроссовок для бега, то хотят получить как можно больше информации, которая поможет сделать выбор. В статье должны быть характеристики обуви, стоимость и ссылка на рекомендуемый интернет-магазин.
Контент, который охватывает все аспекты конкретного вопроса, получает приоритет в ранжировании. Чтобы раскрыть все нюансы, не обязательно писать очень длинную статью. На помощь приходят элементы добавочной ценности: рейтинги, видео, таблицы, интерактивные виджеты.
Тематическая авторитетность
Авторитетность — один из трёх E-A-T факторов, показывающий вес страницы и проекта в глазах Google. Если удастся завоевать доверие поисковика, можно будет обойти более трастовых конкурентов.
Почти в каждой нише есть новички, которые демонстрируют крутые результаты за короткий промежуток времени. Им помогает как раз тематическая авторитетность — контент полностью отвечает на вопросы пользователей, а обратные ссылки помогают быстрее прокачивать траст.
Поисковый интент
Гугл хорошо различает намерения пользователей. Когда они ищут рейтинги смартфонов, то видят в результатах поиска страницы с подборками моделей. Если хотят узнать цену и почитать отзывы, на помощь приходят коммерческие ресурсы.
Каждая посадочная страница и ресурс целиком должны раскрывать конкретный интент.
Если в статье об уходе за кроликами не будет советов по питанию, а только информация о характере в зависимости от окраса, на хорошие позиции можно не рассчитывать.
Скорость загрузки страницы
Скорость загрузки не является главным фактором ранжирования, но влияет на позиции страницы по запросу и при равных условиях, может стать решающей. Пользователям нравится, когда контент быстро становится доступен для взаимодействия и нет навязчивых блоков, затрудняющих чтение.
Если хотите обеспечить идеальный user experience, уделите внимание оптимизации скорости загрузки. Особенно, если проект рассчитан на долгосрочное продвижение и привлечение активной аудитории.
HTTPS
Уже сейчас в результатах поиска большинство сайтов из первой десятки используют безопасный SSL-сертификат и шифруют данные, которые передаются от пользователей к серверу.
Если сайт не работает по HTTPS протоколу, в Google Chrome отображается пугающая отметка «Не защищено». Новые посетители могут закрыть страницу сразу после того, как в браузере появится уведомление.
Безопасность сайта
Чтобы сделать проект безопасным для пользователей, одного SSL-сертификата мало. Надо постоянно следить за работоспособностью сайта и быстро реагировать на попытки злоумышленников залить вирус через уязвимости в системах управления контентом или плагины.
Если Google первым увидит наличие проблемы, сайт попадёт в черный список, а пользователи увидят в результатах поиска пугающее предупреждение. Трафик упадёт до нуля и придется потратить время на восстановление доверия поисковой системы и аудитории.
Оптимизация для мобильных устройств
В выдаче Google по-прежнему встречаются сайты, которые не оптимизированы для просмотра на смартфонах и планшетах, но со временем их становится все меньше. Страницы должны быть по умолчанию адаптированы для удобного взаимодействия на устройствах с сенсорным экраном.
Если не хотите попрощаться с мобильным трафиком, позаботьтесь о mobile-friendly на этапе разработки сайта, чтобы не тратить время на задачу, когда страницы начнут индексироваться.
Удобство использования
Google все больше смещает фокус в сторону поведенческих факторов и совершенствует алгоритмы, которые оценивают пользовательский опыт. В этом году начнет работать Page Experience, напрямую связанный с удобством использования сайта.
Поисковая система отдаёт предпочтение проектам, на которых нет агрессивных рекламных форматов и элементов, мешающих комфортному взаимодействию с контентом.
Внутренние ссылки
Многие вебмастера знают, что внутренняя перелинковка может повлиять на позиции, но далеко не все понимают, как это работает. Внутренние ссылки распределяют PageRank по страницам сайта и показывают роботам, какие URL должны быть в приоритете.
Перелинковку надо сделать с умом. Если расставить ссылки на нерелевантные материалы, толку не будет. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и умеют выстраивать логические связи.
Ключевые слова в заголовках
Не секрет, что содержимое страницы, находящееся ближе к началу — зона повышенного внимания. Как со стороны пользователей, так и со стороны роботов Google. Именно поэтому важно добавлять ключевые слова в заголовки разного уровня.
Поисковые запросы, грамотно интегрированные в HTML-теги H1-H6, помогают алгоритмам оценить содержимое URL. Если не использовать по 2 ключа в каждом заголовке, можно получить дополнительный бонус в выдаче.
Ключевые слова в мета-тегах
Представители Google давно подтвердили, что description не влияет на ранжирование, но с его помощью можно улучшить кликабельность в результатах поиска. А вот title является одним из важнейших источников данных для роботов поисковых систем.
Мета-теги надо заполнить так, чтобы пользователи поняли, о чем страница, а алгоритмы увидели, по каким ключам, её можно ранжировать. Соблюдайте стандартные рекомендации Гугла и не пытайтесь добавить в теги как можно больше поисковых фраз.
Ключевые слова в URL
Прошло время, когда можно было добавить на страницу или в адрес 10 ключей и попасть на первые позиции. Поисковые запросы в URL частично влияют на ранжирование, но не настолько сильно, чтобы специально увеличивать длину адреса.
В официальной справке Google для вебмастеров говорится, что URL с ключами удобны для посетителей, если отражают содержимое страницы. Они также помогают роботам понять, о чем страница. Лучше делать адреса короткими и запоминающимися, чтобы пользователи могли их запомнить.
Альтернативный текст изображения
Добавление атрибута alt для картинок — один из фундаментальных принципов SEO, который знают даже люди, далекие от поискового продвижения. В 2022 году ничего не изменилось, надо по-прежнему заполнять альтернативный текст изображений.
Атрибут alt предназначен для поисковых систем. Он помогает алгоритмам распознать содержимое картинки, чтобы сопоставить его с остальным контентом на странице. Лучше не генерировать альтернативный текст, а заполнять вручную и не забывать, что alt должен соответствовать тому, что размещено на изображении.
Время нахождения посетителя на сайте
Влияние длительности визита на ранжирование в Google не подтверждено. Хотя точно известно, что алгоритмы отслеживают этот поведенческий сигнал и оценивают его в разрезе с другими ресурсами.
Для некоторых сайтов время нахождения посетителя на странице может составлять 2-3, а для других — несколько часов. Всё зависит от особенностей проекта и инструментов, которые доступны аудитории.
Упоминания вне сайта без ссылки
Представители Google несколько раз высказывались об упоминаниях сайта без ссылок. В 2018 году Джон Мюллер сказал, что поисковая система распознаёт их и обрабатывает иначе, чем бэклинки.
Упоминания без ссылки помогают Google лучше понять бренд. Пользователи пишут своё мнение на сторонних ресурсах, а роботы Гугла анализируют контент и формируют что-то вроде цифрового досье.
Авторитетность домена
Все вебмастера хотят сделать домен трастовым, но они не всегда правильно интерпретируют понятие. Авторитетность — не метрика, у которой есть конкретные значения. Это скорее собирательный образ, состоящий из сотен или тысяч маленьких параметров.
Сильнее всего на авторитетность влияет качество ссылочной массы. Чем мощнее профиль, тем выше траст домена в глазах Google. В этом вопросе надо не гнаться за количеством, а сфокусироваться на качестве.
Наличие карты сайта и необходимой информации
Карта сайта не влияет на ранжирование, но помогает роботам Гугла получить список страниц, которые владелец проекта хочет добавить в поисковую базу. Google использует сайтмапы для обхода и позволяет управлять ими через Search Console.
Кроме карты на сайте должна быть другая полезная для аудитории информация. Контакты, график работы для коммерческих сайтов, данные о редакции и владельце сайта. Два последних пункта важны для контентных проектов, которые попадают под категорию YMYL.
Апдейты Google: новые алгоритмы ранжирования Page Experience и Core Web Vitals
Page Experience и Core Web Vitals — два новых алгоритма ранжирования Гугл, которые начали действовать в 2021 году. Google обещает предупредить вебмастеров о запуске Page Experience за полгода, а показатели Core Web Vitals начнут действовать уже в мае этого года.
Два новых фактора ранжирования — очередное подтверждение, что Google ставит на первое место пользовательский опыт. Core Web Vitals помогают оценить быстродействие и удобство сайта, а Page Experience — набор сигналов, отражающих качество страницы.
«Основные интернет-показатели» являются частью Page Experience. Они показывают, насколько сайт удобен для взаимодействия с контентом и оптимизирован по скорости загрузки. Остальные метрики были известны давно: HTTPS, mobile-friendly, безопасный просмотр и отсутствие навязчивых блоков.
Секрет успеха в Google давно известен: полезный контент + быстрая загрузка + качественная ссылочная масса. Если приплюсовать к этим компонентам добавочную ценность и идеальное техническое SEO, шансы на успешное продвижение сайта увеличиваются в несколько раз.
Если хотите сделать Google основным источником трафика для своих проектов, воспользуйтесь универсальной инструкцией:
- Создавайте полезный контент, который полностью раскрывает поисковый интент.
- Привлекайте экспертов к участию в статьях для создания уникального контента.
- Разместите информацию о владельце сайта, редакции, политике работы со статьями.
- Доведите юзабилити сайта до идеального состояния.
- Избавьтесь от агрессивной рекламы, перейдите на нативные форматы.
- Спланируйте планомерное наращивание ссылочной массы. Если не получается — делегируйте работу Referr.
- Следите за работоспособностью ресурса, защитите его от взлома и оперативно реагируйте на уведомления Google о проблемах безопасности.
Продвинуть сайт в ТОП сложно, но еще сложнее удержаться на первых строчках. Уделите внимание проработке каждого фактора ранжирования и пишите в комментариях, какой из них считаете самым важным 🗨️
ru
