Недавно в комментариях на фейсбуке написали, что у нас в блоге нет руководства по построению ссылочного профиля для статейников в СНГ…
а ведь и вправду…
оказывается, что нет!
Сейчас будем исправлять;)
Не много не мало, но я попробовал подготовить самое подробное руководство в рунете. На сколько у меня это получилось, напишите в комментариях;)
Let’s go!
Содержание:
Но сначала пару кейсов:
А теперь разберем процесс пошагово.
Как ни странно, но в контентном проекте, он же “статейник”, он же “информационный сайт/инфосайт” — самое важное это качество контента.
Качество статьи складывается с:
Делать контент на масштабе с должным уровнем качества — крайне тяжело.
Если вам интересна эта тема, вы можете посмотреть этот блог — http://seoenergy.org/blog/; наш ютуб канал с Сергеем Кокшаровым (devaka.ru), а также наш курс по семантическому проектированию.
Важность контента мы отметили, теперь перейдем к работе над ссылочным профилем.
Для тех, кто не знает, что такое заглушка сайта, оказывается, есть статья на википедии, чему я очень удивился🙂
Зачем делать заглушку сайта и заниматься ее прокачкой?
Этим мы можем решить несколько задач:
Главная цель — ускорить развитие проекта при старте.
Как обычно происходит запуск контентного проекта:
Между первым и вторым шагом часто проходит 6-12 месяцев, если делается проект хорошего уровня. Но даже, если делаете на шаблоне, то все-равно релиз очень часто затягивается. Это время можно использовать с умом:
Это самый простой вариант подготовительных работ. Гораздо лучше, когда вы можете сделать хороший одностраничный сайт, это позволит получить на него больше ссылок.
Ожидаемый результат этих действий: индексация главной страницы.
После подготовительных работ переходим к работе над ссылочным профилем заглушки.
Именно для того, чтобы у нас была возможность проставлять хорошие трафиковые ссылки на домен, на нем нужно разместить интересный и действительно полезный контент.
Самые лучшие методы для получения ссылок на заглушку:
Важно! Не рекомендую прокачивать заглушку арендными ссылками, прогонами по каталогам (10$ за прогон по 10000 сайтов), прогонами по профилям и другими сомнительными методами.
В итоге у вас должна получиться примерно следующая картина в ahrefs:
Это отличное начало для развития ссылочного профиля.
После релиза сайта, обязательно не забудьте открыть его для индексации поисковыми системами 🙂
После старта проекта крайне важно постоянно наращивать его динамику.
То есть траты на ссылочный профиль нужно закладывать сразу в модель проекта, так как в него необходимо инвестировать постоянно.
Ссылочный профиль проекта должен постоянно расти:
Самый дешевый метод задавать такую динамику проекту — крауд-маркетинг.
Но это ни в коем случае не значит, что вы не должны использовать другие методы. Крауд — не даст вам нужного траста. Для этого нужно использовать гостевые статьи на трафиковых трастовых площадках и другие методы.
Кроме динамики, очень важно работать над общим трастом площадки.
Зачем?
Общий траст (авторитетность) площадки позволяет более быстро получать позиции в топе для новых материалов.
На траст площадки влияет на авторитетность обратных ссылок вашего проекта.
Чем измерять траст?
Самые популярные инструменты это
ahrefs.com:
majestic.com:
moz.com:
В СНГ также распространен checktrust.ru:
Я предпочитаю ahrefs.com, но также доверяю majestic и moz.
Какие типы ссылок лучше всего работают на повышение траста:
Как видите, ничего сложного, но применяете ли вы это?
Анализ методов линкбилдинга у контентных сайтов в СНГ весьма занудное занятие. Очень редко можно найти какие-то интересные методики.
По анализу ссылок конкурентов рекомендую посмотреть наше руководство. А для эффективной оценки других сайтов используйте инструменты для анализа сайтов конкурентов и сервисы для анализа обратных ссылок на сайт.
Все же давайте разберем, на что нужно обращать внимание при анализе информационного сайта.
Анализ любого сайта начинается с проверки трафика по симиларвебу.
Общая динамика дает понимание объема трафика:
Разрез по каналам у контентных проектов, как правило, выглядит так:
У редких издательств с именем так:
Отчет по реферральному трафику часто дает понять какие есть договоренность по переливанию трафика и на чем зарабатывает сайт:
Главное неудобство симиларвеб, это то, что он показывает трафик сайта за 6 месяцев. Часто этого недостаточно, чтобы понять динамику трафика проекта во времени, в таком случае, хорошо применять семраш:
Объем трафика он показывает плохо, а вот динамику — крайне близко к правде.
Самый лучший пациент для анализа — новый сайт (до 2х лет), который сделал результат, к которому вы стремитесь. Такой проект нужно изучать максимально детально.
Именно поэтому, если находим интересного конкурента, обязательно обратите внимание на возраст его домена.
Используйте любой сервис для проверки whois данных, например, whois.com:
Такой сайт для анализа подойдет не лучшим образом. Нужно постараться найти молодой проект.
Для ускорения проверки возраста сайта можно подключить RDS Bar или альтернативный плагин.
Как вы уже поняли, я фанат изучения динамики, так как мы к ней вернулись уже второй раз;)
Динамика ссылочного профиля отвечает на несколько вопросов:
Такой футпринт обычно у сайтов, которые побывали в руках большого количества оптимизаторов:
Резкие скачки и последующий спад, скорее всего, указывают на использование арендных ссылок. Либо сайт пытались завалить конкуренты за счет некачественных ссылок.
Однако, это лишь догадки. Тем не менее, чем больше вы работаете с разными сайтами, чем больше анализируете, тем более качественные гипотезы у вас будут.
Поступательно растущий ссылочный профиль — говорит о том, что у компании есть человек, который занимается сайтом. Для меня такие проекты более интересны для анализа, так как у них есть четкая стратегия.
Другие примеры не имеет смысла показывать, так как все не удастся продемонстрировать, это опыт, который приходит со временем.
Если вы загляните еще в отчет “Новые ссылки”, то сможете понять текущую стратегию развития сайта:
и оценить качество, тип обратных ссылок, которые появляются сейчас:
Корреляция между количеством обратных ссылок и трастом, даем быстрое понимание того, насколько качественные обратные ссылки используются:
Примерно одинаковое количество ссылающихся доменов, но кардинально разные показатели траста площадок.
Даже не заглядывая в детальную аналитику проекта, можно точно сказать, что второй игрок более профессионально занимается ссылочным профилем и интересен к изучению.
О процессе анализа анкор-лист было много сказано в этой статье https://referr.com.ua/ru/seo-anchor/, а рекомендации по анкор-листу для инфо сайта будут даны в 6 разделе этой статьи.
Это безусловно один из моих любимых отчетов!
Его я люблю смотреть в semrush.com:
Однако, когда необходимо проанализировать распределение трафика в Яндексе, то пользуюсь серпстатом:
Нужно учитывать, что семраш показывает рейтинг страниц именно по объему трафика, а серпстат — по видимости, что не одно и тоже.
В любом случае, самые трафиковые страницы в Гугле и в Яндексе отличаются.
Да, так зачем мы смотрели этот отчет?
Очень часто, есть внешняя картинка: сайт с хорошим ссылочным, с трафиком, но вот когда анализируешь самые трафиковые страницы, эта картинка часто рушиться, так как трафик собирают совсем не те страницы, которые вы планировали увидеть.
Вторая причина — вы можете найти очень интересные кластеры посадочных страниц, о которых ранее не догадывались.
В ахрефсе существует 2 отличных отчета, но не очень популярных:
Первый отчет отвечает на 2 вопроса:
Не всегда можно точно проанализировать это естественные ссылки или же владельцы сайта действительно делают упор на продвижение этих страниц, но отчет дает пищу для размышлений:
Второй отчет, помогает понять какие страницы продвигаются сейчас более активно (либо какие из страниц генерируют лучший естественный приток ссылок):
Эти отчеты отлично помогают корректировать приоритеты.
Итак…
С анализом разобрались, теперь давайте перейдем к формированию стратегии!
Самый важный фактор при формировании анкор-листа — безопасность.
Запомните главное правило
Если вы не умеете и не понимаете как работать с анкорными ссылками, используйте безанкор.
Главные тезисы по формированию безопасного и эффективного анкор-листа:
Такая проблема чаще встречается у коммерческих сайтов, но бывает и у информационных.
4. анализируйте конкурентов, наблюдайте за их механиками и делайте выводы.
Если вы только начинаете, не нужно стараться придумать какую-то невероятную схему работы с анкор-листом, просто следуйте здравому смыслу и вышеизложенным советам.
Как правильно распределить ссылки между посадочными страницами?
На это влияет 3 основных фактора:
Если у вас стоит задача поднять в поиске конкретные страницы или разделы, то разумеется, в вашей стратегии будет смещен акцент именно на них.
Если же у вас, как и у большинства статейных сайтов, единственная цель — повысить трафик всего сайта, тогда я бы рекомендовал делать следующим образом:
представим, что вы в месяц опубликовали 50 статей, они проиндексировались и далее вам необходимо определить какие страницы усиливать ссылками. Так вот, нужно брать те страницы и те запросы, которые сразу после индексации имеют позиции в ТОП-20-30 и их прокачивать ссылками.
Если таких запросов много, то берем те, у которых выше спрос.
Еще раз. Ссылками усиливаем не отстающие страницы, а лидирующие!
Это позволит вам быстрее получить возврат инвестиций.
Популярный вопрос: стоит ли ставить ссылки на категории?
Ответ: если категории не оптимизированы под поисковые запросы и вы не планируете собирать на них трафик, то результативней сразу продвигать целевые страницы со статьей.
Он всегда ограничен и нужно его грамотно распределять.
На самом деле, здесь у меня очень простая рекомендация — 20-30% ссылок ставьте на главную для усиления бренда и траста сайта, остальные распределяйте по описанной выше стратегии усиления сильных.
Важно! Не старайтесь “размазать” бюджет по широкому спектру страниц и охватить все. Гораздо эффективней взять хорошо перелинкованный между собой набор страниц и усилить их внешними ссылками. Нужен фокус. Тогда результат будет достигнут быстрей.
В вопросе распределения ссылок по посадочным особых рисков нет, но я бы рекомендовал следующий алгоритм для молодого сайта:
В таком распределении никогда не возникало проблем.
А теперь…
мы пожалуй добрались до самого интересного…
Вы еще с нами?
Тогда поговорим о стратегиях!
При формировании стратегии возникает, пожалуй, самое большое количество вопросов и это неудивительно, так как при ее создании нужно учесть все факторы, которые мы обсудили выше и просадка в знаниях по одному из пунктов, может погубить все.
Не думайте, что сейчас вы научитесь формировать стратегию, я бы очень хотел, чтобы это было так, но не выйдет. Этот навык нарабатывается только опытным путем…
Но!
Я постараюсь ответить на самые популярные вопросы в конце этой статьи и дать пример стратегии, которую можно использовать, но далеко не факт, что это применимо для вашей ниши и вашего проекта. Времена, когда можно было закупаться по одному фильтру в sape и получать результаты уже давно прошли;)
Успех любой стратегии зависит от ее реализации. А именно качества ссылок, которые вы сумеете получить.
Так как формирование стратегии вопрос не однозначный и мое мнение может быть односторонним, я решил взять комментарий у Бориса Факторовича (bfactor.io — персональное консультирование по развитию контентных проектов). Бориса я знаю давно, а главное его проекты и проекты учеников растут. Подумал, что вам его мнение также может быть интересно:
Стратегия продвижения проектов под Рунет намного проще и дешевле западной, по нескольким причинам, себестоимость и наличие двух главенствующих поисковых систем, Гугл и Яндекс.
Основные методы, которые мы используем:
Крауд за последние несколько лет стал притчей во языцех, и требует абсолютно другого, более рафинированного подхода.
Модераторы стали умней и жестче, форумы сильно заспамили. Поэтому приходится постоянно находить новые техники позволяющие продолжать добычу достойных крауд линков.
На что стоит обратить внимание?
Некоторые вебмастера жалуются, что линки с бирж уже не работают. Это не так.
Проблема многих вебмастеров кроется в недостатке бюджета на покупку трастовых линков, да, они стоят дороже, но и эффективность сильно выше.
Я заметил, что у многих проектов довольно халатное отношение к анкор листу. Изучайте и больше анализируйте анкор листы крупных игроков, чем дольше потратите время на анализ, тем круче и разнообразней будет ваш профиль.
По сабмитам важно постоянно наращивать базу и вычленять только высокотрастовые доноры для использования, их процент от общего профиля должен быть минимальным, больше для разнообразия.
По SMM, мы кросспостим весь контент в несколько десятков зарегистрированных акков, тем самым бесплатно получая беки.
Если у вас статьи с большим количеством фото, очень рекомендую взять на вооружение такие сетки как Pinterest, Flickr, Pinme, Postila.
Особенно если ваш проект в женской нише, вы сможете получать много обратного трафика абсолютно бесплатно и наращивать приятные беки.
Получение крутой трастовой ссылки, подобно поиску артефакта на поле с металлоискателем. Это постоянный процесс поиска новых возможностей и на каждом ресурсе существуют свои правила игры. Иногда проще всего решить вопрос деньгами, если стоимость ссылки адекватная.
P.S. И главное, создавайте качественный evergreen контент, без этого ваша стратегия будет краткосрочной и никакие крутые беки на долгой дистанции вам не помогут.
Какие-то из формулировок Бориса могут быть непонятны сразу, но попробуйте погуглить, поискать и сможете найти дополнительную информацию.
Да, простите за большое количество теории…но цель этой статьи не дать конкретную стратегию и методы, а показать мировоззрение и целостность подхода, но для тех кто хотел увидеть конкретную стратегию, то я подготовил следующий пример стратегии на первые 3 месяца развития проекта.
Вводные:
Выбранные методы:
Распределение по посадочным:
Анкорный лист:
Количество — условное. Если у вас есть бюджет и вы можете удвоить объемы — это будет только в плюс, при условии, что вы будете соблюдать динамику на продолжительном отрезке времени. В таком случае вы просто сэкономите время и быстрей дойдете до результата.
Прояснив немного работу со стратегией, давайте перейдем к методам.
Описать детально каждый метод не выйдет, иначе статья превратится в книгу 😉 Поэтому я буду отмечать только самые важные моменты, которые имеют значение именно для работы с контентными проектами.
Крауд-маркетинг — это ссылки с форумов, комментариев и других целевых сообществ.
Задачи, которые решает крауд-маркетинг для контентных проектов:
Крауд-маркетинг имеет большое количество стратегий, при помощи которых можно решать самые разные задачи.
Как обычно строим процесс работы по крауд-маркетингу для контентного проекта:
Такой подход поможет вам сформировать динамику ссылочного профиля:
Если же вы примените технику усиления сильных страниц, то есть вероятность, что получится выйти в топ по главным запросам:
Если хотите начать получать ссылки на ваш сайт уже сегодня, регистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга.
Цель использования сабмитов:
Под сабмитами понимаем:
Самое важное здесь зафиксировать, что вам не нужны сотни и тысячи сабмитов. В зависимости от ниши можно подобрать до 50 штук действительно качественных. Предложение, которые вы можете видеть на форумах:
вам точно не нужны.
Начните с этих платформ:
Да, первый вопрос, который здесь возникнет у многих, а что делать, если нет адреса, телефона, ИП или ООО?
Я рекомендую их получить. Зарегистрировать ИП или ФОП может каждый, а это решает сразу вопрос с адресом; аренда номера телефона — IP телефония, стоимость аренды начинается от 100 рублей. Номер телефона также даст точку входа, по которой вы можете принимать входящие звонки от прямых рекламодателей.
Любой вопрос можно решить, если есть желание, не так ли?)
Это одни из наиболее действенных и популярных типов ссылок. Кроме того, размещение гостевых статей позволяет не только получить итоговую ссылку, но и переходы, внимание аудитории.
К ссылкам со статей я отношу:
Внезависимости от метода размещения гостевой статьи, основные методы одинаковые.
Давайте их рассмотрим.
Это самый классический вариант работы.
Процесс выглядит так:
В целом, не имеет никакого значения каким образом вы добудете гостевую статью: через биржи, прямые договоренности или еще как-то. Главное, чтобы площадка была качественной и трафиковой.
Нужны качественные площадки с хорошим трафиком? Регистрируйтесь в collaborator.pro — бирже прямой рекламы.
Существует огромное количество подходов к выбору доноров. Поэтому приведенный ниже — это лишь мой вариант, но в который я верю.
Критерии в порядке важности:
Трафик. Если я вижу площадку с хорошей динамикой трафика:
то все остальные критерии не имеют особого значения, осталось уточнить лишь в каком разделе будет размещена статья и попадет ли она на главную страницу.
Тематичность и релевантность. Идеально — совпадение донора и акцептора по тематике. Достаточно — чтобы статья, с которой вы ссылаетесь была тематична в отношении акцептора.
Тип ссылки. Все знают, что dofollow ссылки работают лучше всего. Это правда.
Но что делать с nofollow ссылками?
Есть ряд площадок, на которых невозможно разместить статьи с dofollow ссылками, но при этом площадки авторитетные, трафиковые. Что делать?
Лично для меня, то что ссылка закрыта в nofollow, повод начать торговаться. Да, такие ссылки передают меньше веса, но если по ней будет трафик, то поисковые системы ее учтут и это будет точно лучше, чем dofollow ссылка с мертвой площадки.
Принимать мою аргументацию или нет — зависит от вас.
Место размещения статьи. Если вы размещаете статью на хорошей площадке, подготовили качественную публикацию — обязательно позаботьтесь, чтобы ее прочли люди. Для этого необходимо лишь уточнить в каком разделе будет размещена статья. Идеальный вариант — на главной.
Траст и ссылочный профиль. Об оценке показателей траста я писал выше, в разделе анализа конкурентов. Давайте еще раз зафиксируем.
Дает повод подумать о том, что в проект перестали инвестировать и полученная на нем статья со временем обесценится.
И наоборот, если вы нашли проект с растущим ссылочным профилем, это будет выгодная долгосрочная инвестиция. Размещенная статья со временем вырастет в цене и даст вам больше профита.
Спам. На этот параметр обычно смотрю в последнюю очередь. Как правило, он нужен, когда оцениваются сразу сотни сайтов среднего и низкого качества и нужно выделить лучшие, тогда имеет смысл.
В случае, когда вы оцениваете заведомо трафиковый, авторитетный сайт, то это не имеет никакого смысла иначе вы отсеите хорошую площадку по надуманной причине:
Блоги, СМИ — априори должны ссылаться на другие сайты. Это нормально. Это значит, что они участвуют в экосистеме интернета.
От точности поставленной задачи очень сильно зависит качество итогового материала.
В целом, в своей практике я пришел к тому, что в СНГ гораздо выгодней предлагать свои материалы для публикации. Исключением являются только нишевые блоггеры и информационные сайты высокого качества, они могут подготовить достойный материал.
СМИ, издательства, информационные сайты средней руки, как правило, не всегда могут погрузиться в нишу достаточно глубоко. Лучше предоставьте свой материал.
Задача должна содержать:
Не делайте очень большое ТЗ, но и не поленитесь указать основные ожидания.
Очень часто заказчики и владельцы относятся халатно к качеству гостевых статей. Вот пример не самой плохой статьи:
Хотя это скорей заметка, нежели полноценная статья.
Что важно учесть при создании гостевой статьи:
Статьи высокого качества будут обрастать естественными ссылками, социальными сигналами и передавать вес вашему сайту.
Исключительно SEO-метод, который можно эффективно применить.
В чем его суть?
В чем ценность такой ссылки?
Вы получаете ссылку с материалов, которые находятся в топе, а значит могут давать переходы. Кроме того, вы получаете ссылку с документов, которые Гугл или Яндекс считают релевантными нужному вам поисковому запросу.
Да, конечно, далеко не все будут готовы поставить такую ссылку, но поверьте, желающие найдутся;)
В чем проблема ссылок со статьей, крауда и других методов?
Да, это управляемость ими. Если вы хотите сменить уже размещенную ссылку на другую, то это будет крайне сложно сделать.
В случае, когда вы используете свою сеть сайтов/блогов, у вас есть полный контроль над ситуацией, вы можете:
тотальный контроль!
Именно по этим причинам и есть смысл создавать web2.0. И конечно же тот траст, который они могут передать вашему сайту.
Платформы для создания web2.0:
Если вас эта тема заинтересует, то вы точно сможете найти платформы:)
Как готовить web 2.0, если вкратце:
Важные моменты:
Более детальное руководство по web 2.0.
И переходим к завершающему мощнейшему методу!
Кто поспорит, что ссылки с главных страниц одни из самых лучших для повышения траста сайта?
Именно поэтому и получить их крайне сложно.
Но есть несколько идей, которые вы можете попробовать!
Если у вашего сайта уже есть аудитория и подписная база, то вам необходимо становиться информационными партнерами профильных мероприятий.
С вашей стороны необходимо создать ценность для организаторов конференций:
Важно — создать охват таких материалов.
Изначально это нужно делать безвозмездно, а после того, когда у вас уже налажена система и вы можете показать организаторам ценность — связывайтесь с ними.
Выглядеть это должно примерно так:
Или так:
Это все dofollow ссылки:
Чтобы облегчить себе работу, создайте возможность с вами связаться:
так как организаторы тоже всегда в поисках информационных партнеров.
Это всегда работает. Вы можете просто предложить некую сумму денег и разместить небольшой баннер в подвале сайта:
Самое сложное здесь — договориться.
Какие могут быть финансовые модели?
Важно! Баннер не должен быть сквозным. Только на главной. Это хороший аргумент для торга;)
Если есть интересный сайт и никак не получается с ним договориться о размещении ссылки, то возможно, у вас получится разместить баннер.
Да, баннер будет точно дороже, чем просто ссылка, но при этом баннер может быть использован и как инструмент маркетинга и если посчитать эффективность от 2х методов, то это может быть оправдано.
Когда будете договариваться об информационном партнерстве или о размещении баннера, очень важно зафиксировать какой будет ссылка: dofollow, nofollow и т.д., чтобы это не было сюрпризом для вас.
Так …
не знаю зачем я это делаю…
но давайте разберем еще несколько самых популярных вопросов, которые часто задают.
Можно, это эффективный метод. Но я его применяю достаточно редко. Считаю, что если разместить статью на трастовой площадке в основной ленте, то 80% профита от нее мы получим сразу, дополнительная прокачка может обеспечить еще 20%. Предпочитаю это время потратить на размещение других гостевых постов.
Зависит от тематики, качества посадочной страницы и конкурентов. Универсального ответа нет.
Можете попробовать выгрузить ТОП-10, посчитать количество обратных ссылок на них и вывести среднее арифметическое. Это даст вам “среднее по больнице”, но вы никак не учтете траст сайта.
Поэтому рекомендую двигаться по скраму, ставить ссылки, фиксировать результат, улучшать посадочную страницу и так по кругу, пока не добьетесь ТОПа.
Между посадочными:
Между методами:
Будьте гибкими!
Для здорового и гармоничного ссылочного профиля — все.
Я вас поздравляю! Вы смогли осилить этот материал до конца! Уверен, что он еще будет пополняться и разрастаться.
И если вы хотите получать ссылки уже сегодня, не забывайте регистрироваться — https://app.referr.com.ua/register
С Referr сотрудничаю уже больше года, сфера заказов – крауд ссылки. Нравится предсказуемость работы — заказы принимаются и обрабатываются быстро, ссылки проставляются в оговоренные сроки, замены – выполняются. Работаю в динамической нише — так что приятно, что менеджеры всегда на связи и идут на встречу, если возникают изменения или уточнения. Рекомендую!
+143%
ru
