Правильный Title для информационной статьи. Как повысить кликабельность тайтла в 2 раза🦾

Все вебмастеры и оптимизаторы постоянно думают над тем, как получить больше трафика из Гугла. Придумывают различные хитрости и уловки.

Есть ли другой путь?

Да, есть путь непрерывного улучшения качества документов сайта.

В этой статье мы поговорим о мета-тегах: о том, как их составлять для новой статьи и как их обновить для старого документа.

Например, правильные мета-теги позволяют повысить трафик на сайте на 20-30% без каких-либо других изменений.

Давайте разберемся, как нужно делать Title и H1, которые помогут привлечь больше аудитории.

Что такое тайтл и зачем он нужен

Title (от англ. «title» — заголовок, название) — это один из главных элементов веб-страницы, он доносит пользователю информацию о содержании URL:

Чаще всего именно на title люди обращают внимание в результатах поисковой выдачи:

От привлекательности тайтла зависит, перейдет человек на сайт или нет. Поэтому кроме SEO-функции title должен выполнять роль магнита, триггера, чтобы пользователь попал на страницу вашего сайта.

Какая длина Title и заголовка H1 должна быть

Рекомендуемая длинна тайтла в Google — от 40 до 60 символов.

Но знаете что? Это не обязательно.

Да, длинный тайтл не будет отображаться в выдаче, но:

1. можно использовать больше ключевых фраз;
2. Google будет его учитывать при ранжировании страницы;
3. больше информации сможете донести пользователям.

Разумно ограничиться 70 символами. Такой размер позволит передать всю информацию о странице.

А как быть с H1?

Нет рекомендуемой длины заголовка H1. Главное, чтобы заголовок был емким и понятным.

Как написать правильный Title и H1 (заголовок страницы)

У тайтла и заголовка есть несколько составляющих успеха:

1. правильно выбранные ключевые слова нужны для SEO;
2. вовлекающая формулировка;
3. эмоциональные триггеры.

В этом разделе статьи мы поговорим о том, как правильно работать с тайтлом и заголовком страницы именно с точки зрения SEO.

Для примера рассмотрим случай, когда мы хотим написать обзорную статью о кофемашинах. Данный кейс будет показательный и для любых других обзоров техники.

Шаг 1 — сбор семантики

Для ниши обзоров, как правило, самые актуальные словосочетания:

• лучшая кофемашина;
• какую кофемашину выбрать;
• рейтинг кофемашина;
• обзор кофемашина.

Далее определяем частоту запросов. Частота показывает, сколько раз пользователи ищут ключевое слово или фразу в поисковой системе за определенный период времени. Эта информация помогает понять, какие запросы наиболее популярны, и на основе этого оптимизировать контент и рекламные кампании.

Существует несколько способов определить частоту поисковых запросов. Вот инструменты от Google:

• Планировщик ключевых слов Google Ads (Google Keyword Planner). Этот инструмент, доступный в аккаунте Google Ads (даже без активной рекламной кампании), предоставляет данные о частоте поисковых запросов, конкуренции и предлагает варианты ключевых слов. Он показывает диапазоны частот, а не точные цифры, особенно для аккаунтов без активных кампаний. Чтобы воспользоваться им:
  • Зайдите в аккаунт Google Ads или создайте его.
  • Перейдите в раздел «Инструменты и настройки» (значок гаечного ключа).
  • Выберите «Планировщик ключевых слов».
  • Выберите «Посмотреть количество запросов и прогнозы» или «Найти новые ключевые слова».
  • Введите интересующие вас ключевые слова и получите данные о частоте.
• Google Trends. Этот инструмент показывает относительную популярность поисковых запросов с течением времени. Он не предоставляет абсолютные цифры, но позволяет увидеть тренды и сезонность. Google Trends полезен для сравнения популярности разных запросов и отслеживания изменений в интересах пользователей.

Сторонние SEO-сервисы:

Существует множество платных и бесплатных SEO-сервисов, которые предоставляют данные о частоте поисковых запросов, а также другие полезные метрики для SEO-анализа. Некоторые из популярных сервисов:

• Ahrefs. Предоставляет подробную информацию о ключевых словах, включая частоту, сложность, конкуренцию и другие параметры.
• Serpstat. Предлагает инструменты для анализа ключевых слов, конкурентов, позиций в поисковой выдаче и другие функции.
• Moz Pro. Платформа от компании Moz, предлагающая инструменты для анализа ключевых слов, отслеживания позиций, аудита сайта, анализа ссылок и локального SEO. (Платный, есть пробный период).

Типы частотности ключевых слов:

• Высокочастотные (ВЧ) — самые популярные запросы, обычно состоящие из одного-двух слов. Имеют высокую конкуренцию. Например, «купить кофемашину».
• Среднечастотные (СЧ) — запросы средней популярности, обычно состоящие из нескольких слов. Конкуренция ниже, чем у ВЧ. Например, «купить кофемашину DELONGHI».
• Низкочастотные (НЧ) — самые конкретные запросы, состоящие из длинных фраз. Имеют низкую конкуренцию и высокую конверсию. Например, «купить DELONGHI Eletta Explore у Києві».

Аналогично собираем данные для других запросов:

• лучшая кофемашина — 13 220 показов в месяц;
• какую кофемашину выбрать — 4 117 показов в месяц;
• рейтинг кофемашина — 9 272 показов в месяц;
• обзор кофемашина — 2 896 показов в месяц.

После этого анализируем отдельно взятые статьи из ТОПа. Наша задача — проверить, по каким запросам они собирают трафик и совпадают ли они с теми запросами, которые мы определили как главные для статьи.

Возьмем статью и посмотрим запросы, по которым она собирает трафик, используя Serpstat:

Как мы видим, многие трафикогенерирующие запросы содержат приставку «для дома», значит, нам нужно будет использовать ее в тайтле или заголовке:

Нам не нужно делать всю семантику для страницы на данном этапе, достаточно определить главные запросы.

Переходим к следующему шагу.

Шаг 2 — анализ мета-тегов конкурентов

Зачем анализировать ТОП-10? Предполагаем, что страницы, которые Гугл показывает в выдаче, максимально релевантны.

Важно! Обязательно делайте поправку на авторитет сайта и его ссылочный профиль, так как в ТОПе могут находиться страницы не из-за качества их текстовой оптимизации, а из-за других факторов.

Алгоритм анализа:

1. выгружаем ТОП-10 результатов поиска Google по Украине;
2. выгружаем Title, H1 для каждой страницы из ТОПа;
3. сводим в удобную таблицу;
4. анализируем.

Получаем такой результат (примеры тайтлов и заголовков):

Шаг 3 — написание тайтла и заголовка

Анализ демонстрирует необходимость использования слов:

• рейтинг;
• лучших;
• для дома;
• для офиса;
• год.

Вы хотите сказать, что такой анализ занимает много времени и спросите как ускорить процесс анализа?

Вот сервисы, которые фокусируются в основном на анализе ключевых слов и предоставляют продвинутые функции для этой задачи:

• Keyword Tool. Этот инструмент позволяет генерировать огромное количество вариантов ключевых слов на основе введенного запроса, используя данные из различных источников, включая Google, YouTube, Bing, Amazon и другие. Он особенно полезен для поиска long-tail keywords (низкочастотных запросов).
• Ubersuggest. Инструмент, разработанный Нилом Пателем, предлагает функции для анализа ключевых слов, конкурентов и генерации идей для контента. Он также предоставляет информацию о сложности ключевых слов и объеме поискового трафика.
• LongTailPro. Этот сервис специализируется на поиске низкочастотных ключевых слов, которые часто имеют меньшую конкуренцию и высокую конверсию. Он предоставляет инструменты для анализа конкуренции, прибыльности и других параметров.

Как использовать эти сервисы для массового анализа:

1. Сбор исходных данных. Сначала вам нужно собрать список ключевых слов, которые вы хотите проанализировать. Это можно сделать с помощью мозгового штурма, анализа конкурентов, Google Suggest и других методов.
2. Импорт списка ключевых слов. Большинство сервисов позволяют импортировать списки ключевых слов в формате CSV или TXT.
3. Анализ данных. Сервисы предоставляют различные метрики, такие как:
   • Объем поиска (Search Volume) — количество поисковых запросов в месяц.
   • Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty) — показатель, оценивающий сложность попадания в топ поисковой выдачи по запросу.
   • CPC (Cost per Click) — средняя стоимость клика по рекламному объявлению по запросу.
   • Конкуренция (Competition) — уровень конкуренции по запросу.
4. Фильтрация и сортировка. Отфильтруйте и отсортируйте данные по нужным критериям, чтобы выделить наиболее релевантные и перспективные ключевые слова.
5. Кластеризация (опционально). Используйте инструменты кластеризации, чтобы сгруппировать ключевые слова по смыслу и создать более структурированный контент (например, SurferSEO).

Важные моменты

• Географический таргетинг. Убедитесь, что вы правильно настроили географический таргетинг в сервисе, чтобы получить данные по нужному региону.
• Язык. Учитывайте языковые особенности при анализе ключевых слов.
• Комбинирование инструментов. Рекомендуется использовать несколько сервисов для получения более полной и точной картины.

Однако если вы начинающий специалист, рекомендую выполнять весь алгоритм вручную, чтобы понять суть и увидеть все тонкости.

Как повысить CTR тайтла в 2 раза

Давайте вернемся к анализу топа по запросам «лучшая кофемашина», «рейтинг кофемашин».

Какие вовлекающие элементы использованы:

• количество сравниваемых машин;
• год;
• эмоциональные слова: лучшие, недорогие, по отзывам.

Для того чтобы расширить количество идей, можно посмотреть выдачу в разных регионах и на разных языках:

А также использовать опыт других ниш:

Например, в выдаче ресторанов часто делается акцент на отзывах, почему бы не использовать их в обзорах товаров?

Посмотрите, какие кликбейтные заголовки делают на ютубе:

Структура тайтла и H1

Изучение конкурентов и смежных ниш позволяет найти уникальные идеи, но далеко не всегда. Фундаментально вы можете ориентироваться на следующую структуру тайтла:

• главный запрос + низкочастотные запросы + эмоциональная составляющая;
• топ + число + главный запрос + год;
• главный запрос + эмоциональная составляющая.

Заголовок статьи можно делать более емким и коротким, без использования НЧ запросов:

• главный запрос + эмоциональный триггер

Хватит откладывать, давайте посмотрим, какие пары title и заголовка можно написать для нашей статьи о кофемашинах.

Вариант 1

Title: Топ-10 лучших кофемашин 2025. Рейтинг по отзывам покупателей

Заголовок: Рейтинг 10 лучших кофемашин по отзывам покупателей в 2025 году

Вариант 2

Title: Рейтинг 10 лучших кофемашин для дома в 2025 году

Заголовок: Лучшие кофемашины для дома по отзывам покупателей 2025

Важно! Заголовок должен соответствовать содержанию статьи. Если вы ссылаетесь на пользовательские данные, то вы должны указывать их источники.

Например:

• comfy.ua;
• foxtrot.com.ua;
• eldorado.ua;
• allo.ua;
• ctrs.com.ua.

Используйте только проверенные данные.

Самые большие ошибки в написании тайтла и заголовка H1

Дубли title

Очень часто на сайте возникают дубли. Причин может быть несколько.

1. Ошибки платформы сайта или ее особенности. Как правило, дублироваться могут страницы пагинации либо рубрик. Устраняется путем программных правок сайта либо внедрения шаблонов мета-тегов.
2. Каннибализация страниц. На старых сайтах, с большим количество контента, возникает ситуация, когда под один запрос существует большое количество страниц и они понижают вес друг друга.

Такая же проблема ярко выражена на площадках с UGC контентом.

Как бороться?

Если же вы хотите повысить объем поискового трафика, есть несколько способов. Главное, выделить основную статью и дать ей приоритет.

1. rel=canonical — тег, который позволит указать основную статью, данное решение может подойти для UGC сайтов и сайтов СМИ, где нельзя удалять страницы. Детальней о данном теге в справке Goolge;
2. 301 редирект, если вы можете себе позволить удалить дубли и оставить главную страницу, то для того, чтобы не терять вес старых страниц, используйте 301 редирект;
3. перелинковка — выделите основную страницу, а со второстепенных сделайте перелинковку на целевую страницу.

Спам

Не стоит использовать ключевые слова по несколько раз в тайтле и в заголовке, это не прибавит бонусов в ранжировании, но повысит риск.

Ответы на наиболее частые вопросы

• Когда нужно писать мета-теги? Перед подготовкой статьи или после?

Если вы ставите подробное ТЗ копирайтеру, то лучше мета-теги создавать вместе с планом статьи, так как они неразрывны.

Если же вы готовите статью самостоятельно, в таком случае неважно.

• Должен ли заголовок H1 и title быть разным?

Нет никаких  подтверждений этой теории. Максимально полный ответ дал Сергей Кокшаров (Devaka) в своем исследовании.

Использование разных ключевых запросов помогает расширить семантику статьи.

Комбинирование их в заголовке и тайтле, поможет собирать больше трафика и не плодить дубли.

• Стоит ли использовать название бренда в тайтле?

Да, если бренд известный и поможет повысить CTR. И нет, если о вашем бренде никто не знает.

Придерживаясь этих рекомендаций, вы сможете работать с семантикой лучше, делать мета-теги, которые будут выводить ваши сайты в топ!

Ищите, где заказать качественные ссылки для продвижения инфосайта? Регистрируйтесь в Referr. Мы предоставляем лучший крауд-маркетинг для информационных сайтов (убедитесь в этом, прочитав наши крауд-маркетинг отзывы и кейсы SEO). Кроме этого, у нас вы можете заказать линкбилдинг под ключ, купить пакеты обратных ссылок с каталогов, job-сайтов и соцпрофилей, а также Link Insertion, гостевые статьи и аутрич для международных проектов.