SEO-тексты 2024. Как писать так, чтобы статьи дочитывали до конца🤓

Желание владельцев бизнеса попасть в ТОП весьма логично и оправдано. Больше трафика — больше заказов. Что для этого нужно? Одна из составляющих — качественно написанные тексты.

Давайте разберем, что же такое хороший контент. Как бы банально не звучало, но при написании удачного во всех смыслах контента главное помнить, что его будет читать человек.

Естественно, без оптимизации не обойтись, но все должно выглядеть органично, интересно и просто. Вовлеченность в прочтение даст большую отдачу, чем соблюдение количества вхождений — то, что уже не единожды было доказано нами за годы работы 🙈

Для кого и чего пишем SEO-тексты

Первое, с чем стоит определиться — кто ваш читатель. Автору нужно держать в голове портрет читателя и писать для него.

Предположим, мы пишем об укладке пола. Сразу понимаем, что человек не умеет этого делать либо не до конца уверен в своих силах. Копирайтер должен стать его «виртуальным консультантом» в этом вопросе. Именно поэтому всегда важно находить автора, который понимает о чем пишет. В идеале — он сам делал то, о чем повествует, второй вариант — он «съел собаку» на своей теме и знает все ее тонкости.

Если человек решил положить пол, опираясь на советы вашей статьи, стоит помнить о возлагаемой ответственности на ваш источник. Вашему реципиенту должно быть интересно и, конечно же, полезно — этот баланс всегда стоит соблюдать. Ведь не исключен тот случай, когда статья написана более, чем увлекательно, но не отвечает до конца на запрос пользователя. Так часто случается в силу неопытности копирайтера.

Описывая рецепт приготовления плова, не стоит увлекаться историей появления блюда и способами выращивания риса. И наоборот, если текст технического характера, куда выигрышнее будет смотреться суховатая статья, нежели чрезмерно эмоциональная. Здесь читатель запросто раскусит некомпетентность автора и вряд ли дочитает до конца.

Вот пример хорошо структурированного текста:

Составляющие SEO-текста

Как бы интересно и полезно не была написана статья, ее внешний вид влияет на восприятие не меньше. Правильно оформленный текст вызывает больше доверия у читателя, нежели неструктурированная простыня, поэтому не поленитесь уделить форматированию должное внимание.

Заголовок и подзаголовки

Первое, на что стоит обратить внимание — заголовки. Естественно, они должны быть привлекательными и по делу, но так же важно отделять их визуально с помощью форматирования.

Не стоит делать H1-H4 слишком длинными, достаточно использовать ключевую фразу и добавить дополнительные слова. Уже давно неактуальны заголовки с интригой в новостном стиле. Напротив, H1-H4 уместнее сделать лаконичными, понятными, оригинальными.

Читателя раздражают бессмысленные загадки. Подзаголовки выстраивают структуру текста, которая так важна. Однозначно нужно давать копирайтеру ТЗ с приблизительным строением текста, которое он сам может дополнить необходимыми подзаголовками.

Глядя на структуру, можно понять, на все ли вопросы сможет ответить статья, поможет ли она читателю.

Пример хорошего и структурированного ТЗ:

Списки в SEO-статье

Сравните два элемента текста:

Согласитесь, перечисляемые составляющие гораздо легче и приятнее воспринимать в виде списка, чем в строчку, тем более, если перечень достаточно большой. Точно так же стоит оформлять и пошаговые действия, здесь актуальнее будет не маркированный список, а нумерованный:

Списки всегда визуально выделяются в тексте и особенно выигрышно смотрятся в объемных статьях. Много списков не бывает, но использовать их нужно с умом и по делу. Например, перечисление из двух пунктов смотрится слегка нелепо.

Пестрить квадратиками, кружочками и дефисами тоже не стоит, лучше выбрать один стиль для маркировки (например, только круги) + нумерация. Также стоит придерживаться одной стилистики в описании: либо вы расписываете и объясняете каждый пункт, либо просто даете перечисление. Нелогично выглядит список:

Иллюстрации

Изображения точно так же, как и списки, разгружают текст, структурируют его и добавляют ясности. Если в коммерческих текстах допустимо добавлять только фото товара, то информационный текст тяжело представить хотя бы без пары картинок/скриншотов, да и не нужно. Мало того, что вижуалы оживляют текст, в идеале они также несут дополнительную информацию. В частности, это касается разнообразных туториалов.

Еще лучше, если они были подготовлены специально для конкретной статьи, это добавляет эксклюзивности. Это же касается фотографий, сделанных целенаправленно для вашего контента. Сколько иллюстраций оптимально добавлять на статью? Наш ответ — одну иллюстрацию на тысячу знаков.

Абзацы

При написании текста важно понимать, что он должен легко читаться и восприниматься в итоге. В этом помогут среднего размера предложения и абзацы. Конечно, не стоит дробить слишком мелко, но и абзацы на 15 строк еще не делали статью лучше. Оптимально, когда абзац до пяти строк (или один абзац = одна мысль). Если информация очень важная, ее допустимо выделить жирным и написать в одну строку.

Вот так:

Важно. Огромные абзацы тяжело читаются, лучше разбивать их до пяти строк

Объем статьи

Для определения объема статьи есть два метода: анализ по ТОПу и с помощью здравого смысла. Казалось бы, что может пойти не так в анализе конкурентов? Берем 10 первых сайтов в выдаче, считаем среднее количество знаков.

Но здесь стоит учесть, что ТОП может меняться, есть привязка к региону, да и разрыв большой: у двух сайтов текста вообще нет, у трех по 10 тысяч знаков, у стальных по 3 тысячи. Какая логика написания у них была? Неизвестно. Куда проще и лучше просчитывать объем будущей статьи, опираясь на логику.

Для этого необходимо обратить внимание на несколько факторов:

1. Сколько ключей собрано в ТЗ на текст. Если у вас, к примеру, 10 ключевых фраз, их легко можно вписать в 10 тысяч знаков. Но невозможно вписать 50 ключей в 2 тысячи знаков.
2. Какой объем статьи необходим для раскрытия темы. Например, ТОП говорит, что статья про укладку кирпича должна быть на 3-4 тысячи знаков. Но вы понимаете, что в этой теме есть множество нюансов, не сказать о которых будет неправильно. Статья же должна быть полезной.
3. А нужны ли вообще тексты? Не для всех типов страниц нужны тексты. Если у вас каталог с товарами, то там текст не обязателен. Проанализируйте ТОП выдачи, если там у всех страниц есть SEO-текст, очень высока вероятность, что и вам без него не попасть в ТОП.

Основные технические требования к SEO-текстам

Действительно качественный по смыслу текст куда лучше того, который был написан с соблюдением всех технических требований, но без души.

Если зациклиться на проверке количества вхождений, можно забыть о главном. В то же время, без достаточной оптимизации текста никак не обойтись. Что сюда входит?

Уникальность

Принято считать идеальной уникальность от 95%, но здесь стоит учитывать нишу, для которой пишется контент. В таких нишах как:

• кулинария;
• медицина;
• технические характеристики разных объектов;

тяжело уникализировать тексты, так как нельзя формулировку «Сечение кабеля» заменить на другую и в таких ситуациях попытки уникализации текстов приводят к его нечитабельности, что гораздо хуже.

Google понимает, когда перед ним технические характеристики, а когда статья и требования к ним разные. Всегда нужно искать баланс и здравый смысл.

Программы для проверки уникальности:

• Copyscape. Один из самых известных и надежных онлайн-сервисов. Он предлагает как бесплатную, так и платную проверку. Copyscape особенно эффективен в поиске полных совпадений текста.
• Grammarly. Сервис, который проверяет не только уникальность, но и грамматику, орфографию и пунктуацию. Он больше ориентирован на англоязычные тексты.
• Quetext. Онлайн-сервис с бесплатным тарифом, который позволяет проверять до 50 страниц в месяц. Quetext использует технологию Deep Search, которая помогает находить даже незначительные изменения в тексте.
• PlagiarismCheck.org. Еще один популярный онлайн-сервис с простым и понятным интерфейсом. Он предлагает как бесплатную, так и платную проверку.
• Duplichecker. Бесплатный онлайн-сервис, который позволяет проверять до 1000 слов за раз. Он прост в использовании, но может быть менее точным, чем платные аналоги.
• SmallSEOTools Plagiarism Checker. Бесплатный онлайн-инструмент, который также предлагает ряд других SEO-инструментов.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов (keyword density / keyword stuffing) — показатель, который указывает на частоту использования слов в тексте. При чрезмерном употреблении, плотность будет превышена, следовательно, чем она ниже, тем лучше.

Чем выше показатель, тем статья более заспамлена. Чтобы снизить процент, достаточно уменьшить количество часто повторяющихся слов либо убрать их вовсе (если это не основной ключ).

Вот несколько англоязычных сервисов, где можно проверить плотность ключевых слов:

• SEOptimer. Этот сервис предлагает комплексный анализ SEO, включая проверку плотности ключевых слов. Он также показывает, какие ключевые слова используются в тексте, их частоту и предоставляет рекомендации по оптимизации.
• SmallSEOTools Keyword Density Checker. Простой и бесплатный инструмент, который анализирует текст или URL страницы и показывает плотность ключевых слов в процентах. Он также отображает наиболее часто используемые слова и фразы.
• Copywritely. Этот сервис предоставляет подробный анализ плотности ключевых слов, включая количество и процентное соотношение вхождений. Он также выделяет слова, которые могут быть расценены как переспам.
• Prepostseo Keyword Density Checker. Бесплатный инструмент, который анализирует текст и предоставляет информацию о плотности ключевых слов, однословных, двухсловных и трехсловных фраз.

Спамность текста

Спамность текста, также известная как «переспам» (keyword stuffing) — это, по аналогии с плотностью, чрезмерное и неестественное использование ключевых слов или фраз в тексте с целью искусственного повышения позиций страницы в поисковой выдаче Google.

Поисковая система борится с такими методами, так как они ухудшают пользовательский опыт. Вместо полезного и информативного контента пользователи получают текст, перенасыщенный ключевыми словами, который трудно читать и понимать.

Вот еще несколько полезных инструментов:

• Website Auditor. Это десктопное приложение, которое предоставляет широкий спектр SEO-анализа, включая анализ контента и выявление проблем с переоптимизацией. Платное, но есть бесплатная версия с ограниченным функционалом.
• SurferSEO. Этот инструмент анализирует контент конкурентов и дает рекомендации по оптимизации, включая рекомендуемую плотность ключевых слов и использование связанных фраз. Инструмент платный.
• InLinks. Сервис, который анализирует семантическую структуру текста и помогает оптимизировать его для поисковых систем, избегая переспама. Сервис платный.

«Вода» в тексте

«Вода» в тексте — это избыточные слова и фразы, которые не несут смысловой нагрузки и не добавляют ценности содержанию. Они делают текст размытым, трудным для восприятия и менее эффективным. Простыми словами, это всё лишнее, что можно убрать без потери смысла.

Давай поговорим о «воде» в тексте и инструментах для её обнаружения.

Что такое «вода» в тексте?

«Вода» в тексте — это избыточные слова и фразы, которые не несут смысловой нагрузки и не добавляют ценности содержанию. Они делают текст размытым, трудным для восприятия и менее эффективным. Простыми словами, это всё лишнее, что можно убрать без потери смысла.

Признаки «воды» в тексте:

• Вводные слова и фразы. «как правило», «в общем», «стоит отметить», «в принципе», «можно сказать», «таким образом», «на самом деле» и подобные. Часто их можно просто убрать без ущерба для смысла.
• Местоимения без конкретного указания на объект. «это», «то», «данный», «этот». Например, вместо «Это важно учитывать» лучше написать «Важно учитывать [конкретный объект]».
• Общие фразы и клише. «в современном мире», «в настоящее время», «играет важную роль», «является неотъемлемой частью».
• Тавтология и повторения. Повторение одной и той же мысли разными словами без необходимости.
• Излишние прилагательные и наречия. «очень важный», «чрезвычайно интересный», «достаточно быстро». Часто можно обойтись без них или заменить на более точные слова.
• Сложные конструкции и длинные предложения. Чем проще и понятнее предложение, тем лучше.

Инструменты для выявления «воды» в тексте:

1. Hemingway Editor. Этот онлайн-редактор фокусируется на читаемости текста. Он выделяет сложные предложения, наречия, пассивный залог и другие элементы, которые могут утяжелять текст. Хотя он не выдает процент «воды», он помогает сделать текст более лаконичным и понятным, что косвенно уменьшает количество «воды».
2. Grammarly. Известный сервис для проверки грамматики и стиля. В платной версии Grammarly также предлагает проверку на clarity (ясность), conciseness (краткость) и engagement (вовлеченность), что помогает выявить избыточные слова и фразы.
3. ProWritingAid. Аналогичный Grammarly сервис, который предлагает более глубокий анализ стиля, включая выявление клише, тавтологий, избыточных слов и фраз. У него есть отчет под названием «Overused words» (слишком часто используемые слова), который помогает обнаружить повторяющиеся слова и выражения.
4. Readable. Этот сервис оценивает читаемость текста с помощью различных метрик, таких как индекс читаемости Флеша-Кинкейда, индекс читаемости SMOG и другие. Чем выше читаемость, тем меньше вероятность того, что в тексте много «воды».
5. Writeful. Сервис, который использует искусственный интеллект для улучшения письма. Он может помочь с выбором слов, грамматикой и стилем, а также выявить избыточные слова и фразы.
6. Wordtune. Инструмент, который помогает перефразировать предложения, делая их более краткими и ясными. Это может быть полезно для удаления «воды» и улучшения стиля.

Полезное видео в тему:

Если соблюдать все эти рекомендации, качественная статья вам обеспечена. Конечно, при условии сотрудничества с грамотными авторами, в текстах которых присутствует логика повествования, есть свой стиль. Помните, что успешный текст тот, который написан интересно и просто, а главное — приносит пользу его читателю😉

Нужен крауд-маркетинг для контентных проектов? Обратите внимание на Referr. Кроме линков с форумов, Q&A сайтов и под статьями, у нас вы можете купить пакеты обратных ссылок с каталогов, социальных сетей, job-сайтов, заказать линкбилдинг под ключ, размещение гест постов, аутрич и Link Insertion для международных проектов.

Читайте наши кейсы о построении ссылок и линкбилдинг отзывы, чтобы подробнее ознакомиться с нашими стратегиями и убедиться в их эффективности.