Как правильно писать мета-теги для интернет-магазинов, сайтов услуг и инфосайтов🦉

По важности, наравне со сбором семантического ядра и написанием текстов, стоит задача по созданию грамотных мета-тегов. Теорий полно, каждый делает по-своему, но хороши далеко не все способы. 

В этой статье вы найдете рабочие методы написания мета-тегов для интернет-магазинов, сайтов услуг и инфосайтов.

Зачем писать мета-теги

Если тексты пишутся для людей, то метаданные — для поисковой системы. С их помощью Google видит заголовок страницы, ее описание и определяет, релевантна ли указанная информация относительно заявленного контента.

Зачем еще:

1. для привлечения внимания пользователя и мотивации к посещению сайта;
2. чтобы кратко дать понять, что содержится на странице;
3. предоставить основную и дополнительную информацию о ресурсе;
4. усилить продающий эффект.

Мета-теги включают в себя Title, Description и Keywords, и влияют на ранжирование страницы. Разберем подробнее:

• Title — заголовок конкретной страницы, содержит основной запрос и дополнительные слова. Помогает понять, что содержит страница;
• Description — краткое описание содержащегося внутри страницы контента. С помощью удачного description можно привлечь больше посетителей;
• Keywords — список ключевых слов, находящихся на странице и вписанных в текст. Их можно увидеть в коде страницы.

Общие правила написания Title

Немного позже мы рассмотрим, как писать мета-теги для магазинов (страниц товаров, категорий), сайтов услуг и инфосайтов, но сперва разберем основные и универсальные правила для любой ситуации. Начнем с тайтлов:

• главное, чтобы основной запрос стоял в первой половине всего тайтла, но не обязательно, чтобы предложение с него начиналось;
• по возможности в title должны присутствовать цифры — год, количество (5 советов, 100 платьев), номер телефона или цена. По итогу написанной статьи редактор или контент-менеджер может сам изменить эту цифру;
• длина в идеале должна быть в диапазоне 40-60 знаков;
• основной ключ можно максимально «очеловечивать». Если есть фраза: «стол железный купить», ее нужно видоизменить: «купить железный стол»;
• знаки препинания можно использовать любые: . , : ? — | В конце тайтла не ставятся . и !
• нельзя допускать переспама, вписывая все возможные ключи в одну строку;
• Н1 и Title должны отличаться.

Читайте также: «Правильный Title для информационной статьи. Как повысить кликабельность тайтла в 2 раза🦾»

Всегда нужно обращать внимание на конкурентов в выдаче и просматривать мета-теги известных сайтов.

Тем не менее не стоит слепо следовать примерам конкурентов, если в них написан откровенный бред — некоторые сайты могут иметь высокую трастовость, но содержать некачественные метаданные.

Написание Description

От удачного Description зависит, перейдет ли пользователь на страницу. При этом, достаточно пары секунд, чтобы оценить выдачу и остановиться на интересном. Собственно, задача заключается в том, чтобы зацепить взгляд и заставить кликнуть. О чем стоит помнить:

• длина Description не должна превышать 160 знаков, оптимальный размер – 120-140 символов;
• полезные цифры приветствуются;
• в Description используются ключевые слова, не вошедшие в Title. Но не нужно пытаться уместить как можно больше ключей, иначе выйдет спам;
• основной ключ можно употреблять в дескрипшене, но только не в начале предложения;
• начало фраз тайтла и дескрипшена должно различаться;
• обязательно употребление призывающих к действию фраз, описание достоинств;
• Description разных страниц в рамках сайта не должны повторяться и копировать полностью стиль конкурентов.

Как писать Keywords

Киворды принято считать наименее влиятельным мета-тегом, в последнее время некоторые владельцы сайтов вообще от них отказываются. Тем не менее это одна из составляющих метаданных и о ней забывать не стоит:

• длина 100-200 символов;
• важно использовать уникальные слова, которые не были использованы в Title и Description;
• пишутся без запятых, в одну строку (хотя, некоторые делают с запятыми).

Мета-теги коммерческого типа

Для разных типов сайтов есть свои особенности составления метаданных. Начнем с коммерческих. К ним мы можем отнести сайты товаров и услуг.

Написание мета-тегов для интернет-магазинов

Если речь идет о сайтах, продающих товары, мета-теги для них должны:

• включать в себя продающие слова: купить, цена, стоимость, на заказ, недорого, интернет-магазин, срочно, быстро;
• содержать призыв к действию — к покупке: закажите сейчас, у нас качественно и недорого, хотите получить качество — заходите к нам;
• сообщать о преимуществах: бесплатная доставка, скидки на покупки, доставим быстро;
• показывать цифры (цены, проценты, год);
• + можно указывать город, если компания работает только по нему.

Естественно, нужно стараться писать уникальные теги, не копируя одни и те же строки, меняя 1-2 слова. Но если вы продвигаете интернет-магазин, где тысячи типовых страниц, выход есть: можно создать шаблоны с переменными.

Пример Title для интернет-магазина

Неправильно: Купить тумбу под телевизор.

Правильно: Купить тумбу под телевизор недорого в Киеве / Купить тумбу под телевизор по лучшей цене от 3000 грн.

Пример Description для интернет-магазина

Здесь есть небольшое описание преимуществ, упоминание о гарантии и доставке.

Мета-теги для сайтов услуг

По сути, механизм написания метаданных для магазинов не сильно отличается от данных для сайтов услуг. Основная цель — продать услугу, привлечь клиентов, используя слова: прямо сейчас, поспешите, у нас лучше.

Пример Title для сайта услуг

Неправильно: Проекты домов и их планировка.

Правильно: Услуга проектирования домов по низкой цене / Проекты домов в Днепре от 1000 грн/м кв.

Пример Description для сайта услуг

Возможно, каждый из примеров можно доработать, но мы хотели показать основные принципы строения мета-тегов.

Мета-теги для страницы категорий

Рассмотрим, как писать метаданные под категории товаров на примере магазина бытовой техники. Берем для сравнения пару страниц: телевизоры и чайники.
Тв:

Чайники:

Что мы видим:

• тайтлы пишутся по одному принципу, но, что очень важно, не под копирку — это основное правило. Названия страниц не должны писаться по шаблону;
• дескрипшены отличаются, но концовка приблизительно одинаковая. Это логично, так как набор ключей +- один и тот же. Также видим призывы к покупке: забирайте сегодня, оплата частями, доставка по стране;
• актуально указывать номер телефона, так он максимально на виду.

Мета-теги для страницы товаров

В этом же магазине выбрали конкретный товар — телевизор. Смотрим:

• в тайтле видим слишком много слов, перечисление городов (вышло слишком длинно);
• дескрипшен по виду практически такой же, как в категории. Используются те же методы привлечения;
• аналогично, присутствует номер телефона.

Написание мета-тегов для инфосайтов

Хотя перед метаданными для инфо сайта не стоит цель что-то продать, очень важно создать максимально привлекательные тайтлы и дескрипшены, чтобы привлечь читателя на сайт. Таким образом, в некотором роде сам текст и выступает товаром.

Неправильно: Черное свадебное платье, фото.

Правильно: 20 лучших черных свадебных платьев. Фото / ТОП 20 фото: лучшие черные свадебные платья.

Как видим, для информационных тайтлов свойственно:

• добавление цифр с количеством идей, шагов, фото;
• использование названия ресурса, хотя это необязательно, так как оно указывается в коде и поисковик все равно его считает;
• употребление различных знаков типа “: —”.

Мета-теги для страниц, где информация подана в виде инструкции

Часто инфостатьи пишутся в стиле инструкций, будь-то туториал по ремонту ванной, пошиву сумки или укладки плитки. Что нужно использовать:

• обязательные слова: пошагово, своими руками, самостоятельно, инструкция, способы — то, что выделит вашу статью среди остальных;
• то же самое касается цифр: 10 идей, 5 шагов — это сразу бросается в глаза;
• год, что показывает актуальность материала.

Пример Title для инструкции

Неправильно: Тыква на хэллоуин — как сделать?

Правильно: 10 способов вырезания тыквы на Хэллоуин. Пошаговая инструкция / Как вырезать тыкву на Хэллоуин своими руками. 10 способов.

Пример Description для инструкции

Коротко о главном

 Следуя этим советам, вы сможете создавать эффективные мета-теги, которые помогут улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче и привлечь больше посетителей.

Общие рекомендации для всех типов сайтов:

• Уникальность. Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы сайта.
• Релевантность. Содержание мета-тегов должно соответствовать содержанию страницы.
• Краткость и ясность. Используйте четкие и лаконичные формулировки.
• Ключевые слова. Включайте релевантные ключевые слова, но избегайте переспама.
• Призыв к действию (для Description). Мотивируйте пользователя перейти на страницу.

Cоветы для разных типов сайтов:

1. Интернет-магазины:

• Title. Включайте название товара, бренд, основные характеристики (например, размер, цвет). Пример: «Купить синие кроссовки Adidas Ultraboost 42 размера».
• Description. Описывайте преимущества товара, условия доставки и оплаты, акции. Пример: «Оригинальные кроссовки Adidas Ultraboost по лучшей цене. Бесплатная доставка по Украине. Акция -10%».
• Keywords. Используйте названия товаров, бренды, категории, характеристики.

2. Информационные сайты:

• Title. Четко и кратко формулируйте тему статьи. Пример: «Как правильно выбрать горный велосипед».
• Description. Дайте краткое представление о содержании статьи, заинтересуйте читателя. Пример: «Подробное руководство по выбору горного велосипеда. Советы экспертов, сравнение моделей, рекомендации по эксплуатации».
• Keywords. Используйте ключевые слова, связанные с темой статьи.

3. Сайты услуг:

• Title. Указывайте вид услуги и географическое положение (если применимо). Пример: «Ремонт квартир в Киеве».
• Description. Описывайте преимущества вашей компании, опыт работы, гарантии. Пример: «Профессиональный ремонт квартир под ключ в Киеве. Гарантия качества, доступные цены, опытные мастера».
• Keywords. Используйте названия услуг, географические названия, связанные термины.

Дополнительные советы:

• Длина Title. Рекомендуемая длина — до 60 символов, чтобы он полностью отображался в результатах поиска.
• Длина Description. Рекомендуемая длина — до 160 символов.
• Используйте инструменты для анализа. Существуют различные онлайн-сервисы и плагины для браузеров, которые помогают анализировать мета-теги и оптимизировать их.

Видео в тему:

Нужен качественный крауд-маркетинг для интернет-магазина? Регистрируйтесь в Referr. Реферр — надежный линкбилдинг провайдер, 12+ лет на рынке, работает в 40+ странах на 10+ языках мира. У нас можно заказать крауд, купить dofollow ссылки и nofollow ссылки пакетами (с локальных каталогов, сайтов поиска работы и социальных профилей), оформить комплексное продвижение сайта ссылками под ключ, а также приобрести Link Insertion, гест посты, аутрич и tier-2, tier-3 ссылки для международных проектов.

Читайте кейсы продвижения сайтов и Реферр отзывы клиентов, чтобы познакомиться с нашими стратегиями поближе.