Линкбилдинг для локальных проектов под международные рынки🧙

Ссылчоное продвижение локальных проектов — процесс непростой. Особенно, если говорить о локальном бизнесе на международных рынках. Ошибки в линкбилдинге, которые в Украине считаются безобидными, там могут привести не только к потере позиций в выдаче, но и к утрате репутации бренда в целом.

Главный девиз ссылочного продвижения локального сайта в Европе и США: «Максимальная осторожность — залог успеха». Важно внимательно и выверено подходить к каждому этапу. А также быть готовым к крупным вложениям. Как времени, так и финансов.

В этой статье мы разберем основные этапы линкбилдинга для локального бизнеса на международных рынках и определим опорные методы получения ссылок, которые гарантировано покажут свою эффективность🙂

Доработка сайта локального бизнеса как фундамент будущей стратегии

Практически в каждом материале о ссылочном продвижении сайтов я говорю о важности внутренней доработки и тотальной проверки на старте. Многие считают этот шаг банальным и понятным. Мало кто будет продвигать «сырой» сайт. Но в 80% случаев мы не обращаем внимание на элементарные ошибки.

Первое, что необходимо отсмотреть при продвижении локального бизнеса, это актуальность контактных данных и правильная работа функционала на сайте. А именно:

1. Номера телефонов, email, физические адреса. Убедитесь в том, что контакты правильные, их просто найти пользователю, они читабельны и с ними легко взаимодействовать.
2. Работающие формы обратной связи. Предоставьте клиенту возможность быстро и просто связаться с вашими менеджерами.
3. Привязана карта с точным месторасположением. Она должна быть удобной, подробной и с четкими ориентирами.
4. Подробная инструкция проезда. Сейчас популярен видеоформат такой инструкции. Съемка происходит от первого лица. Так клиенту в разы проще вас найти.
5. График работы. Регулярно обновляйте информацию на сайте при малейших изменениях в графике работы.
6. Обновляемые и заметные уведомления и правила. К примеру, в зале не более 15 человек, работаем только на вынос или по предзаказу и др.
7. Информация о доставке. Такая страница должна быть оформлена лаконично, подача информации простой, содержание подробным. Не должно оставаться вопросов.
8. Добавлены фото и видео материалы на сайт. Как можно больше качественных фото и видео обзоров привлекут к себе внимание посетителей сайта и подкупят клиентов вашей открытостью. Если человек собирается посетить, например, кофейню, то идеальным вариантом будет показать ему как выглядит зал, барная стойка, кухня и даже санузел (чисто ли там, соблюдаются ли все санитарные нормы).
9. Если вы предоставляете индивидуальные условия для особых клиентов — напишите об этом на сайте. Если к вам можно с животными, маленькими детьми, людям с ограниченными возможностями, то вам следует указать это на сайте и описать предлагаемые услуги.
10. Документация. На сайте локальной компании необходимо разместить соответствующие юридические документы (сертификаты, лицензии, разрешения и др.).

Как только вы убедитесь, что информация на вашем сайте представлена в полном размере, а функционал работает правильно, можно приступать к технической проверке.

Для этого я обычно рекомендую воспользоваться бесплатным SEO-чеклистом на сайте Collaborator:

А также сервисом для бесплатного SEO-аудита сайта Sitechecker:

Sitechecker покажет вам не только количество и тип существующих ошибок, но и подскажет, как их правильно исправить.

Эти два метода отличаются тем, что в первом мы самостоятельно проверяем сайт на соответствие всем SEO-нормам, а во втором — это за нас делает инструмент. Я рекомендую воспользоваться двумя методами. Так как мы готовимся продвигать локальный бизнес, а это требует более серьезной подготовки.

В телеграм-боте Referr вы также найдете бесплатный простой SEO чек-лист.

Срез показателей сайта перед началом продвижения локального бизнеса под Европу и США

Если вы ранее занимались ссылочным продвижением, то вам необходим срез SEO-показателей. Это поможет не только отследить эффективность линкбилдинг стратегии, но и понять, какие ошибки/недочеты были допущены. Так мы сможем своевременно устранить проблемы и не допустить просадки.

Рекомендую использовать для этих целей Ahrefs. Нас прежде всего интересует:

1. DR (рейтинг домена). У хорошего сайта DR должен быть не менее 10.
2. Количество обратных ссылок и уникальных доменов. Чем больше уникальных ссылок с качественных доноров мы имеем, тем больше уровень доверия к сайту со стороны поисковых систем.
3. Динамика ссылочного профиля. Главное не допускать резкого оттока ссылок. Это может загнать сайт под фильтры.
4. Анкор-лист. Помним, что коммерческие анкоры нужно прописывать грамотно. Если ваш сайт молодой, то лучше соблюдать пропорции 80/20 или вовсе 90/10, где 20 и 10 — коммерческие анкоры, а 80 и 90 — безанкорные ссылки.
5. Распределение по типам ссылок. Естественный ссылочный профиль сайта должен содержать в себе ссылки разных типов. Не стоит отдавать предпочтение только dofollow.

В Ahrefs все показатели можно выгрузить в удобном формате.

Определяем и анализируем конкурентов локального сайта

Что нам дает SEO-анализ конкурентов? Практически все. При правильном отборе конкурентов, можно определить эффективные способы продвижения локального сайта, найти несколько десятков или сотен качественных доноров для размещения ссылок, придумать целый контент-план для гостевых материалов, определить опорное количество ссылок для продвижения и много другое.

Но ключевая фраза «при правильном отборе». Многие владельцы локальных сайтов предпочитают считать своими конкурентами крупный бизнес. Например, маленькая кофейня может считать своим прямым конкурентом Starbucks.

От таких конкурентов пользы будет мало. Всегда стоит опираться на молодые компании, которые за короткий срок достигли успеха.

Подбираем рабочие методы линкбилдинга для локальных сайтов под международные рынки

Существует более 60 методов ссылочного продвижения сайтов на международные рынки. Но не все они подходят для продвижения локального бизнеса. Ниже рассмотрим три кита линкбилдинга на Запад, которые без сомнений помогут достигнуть намеченных целей.

Локальные каталоги и картографические сервисы

Каталоги для локального бизнеса незаменимы. С них можно начать свое продвижение. Прежде всего обратите внимание на Google My Business.

Создание карточки компании в этом каталоге позволяет получить не только ссылку с трастового донора, но и увеличит доверие к компании со стороны Google и целевой аудитории.

Подробная инструкция по работе с Google My Business по ссылке.

В каталоги и карты важно добавить:

1. Детальную информацию. Чем подробнее о вас будет написано, тем лучше вас будет воспринимать поисковая система.
2. Актуальные контакты. Для локального бизнеса это обязательное правило.
3. График работы. Если каталог или картографический сервис это подразумевает.
4. Визуальные элементы. Логотип, фотографии, видео ролики. Все, что помогает познакомиться с компанией.
5. Ссылки на социальные сети. В современном мире без этого никуда.
6. Активную ссылку на сайт. Обязательно проверьте ее после размещения.
7. Ориентиры и расстояния до них (метро, остановки общественного транспорта, достопримечательности, ТЦ и др).
8. Отзывы. В большинстве каталогов и картографических сервисов есть графа отзывов о компании. Регулярно мониторьте их и своевременно отвечайте пользователям. Так мы зарабатываем лояльность.
9. Особенности. Наличие парковки, бесплатного WiFi и др.
10. Прайс. На некоторых площадках наличие прайса или хотя бы вилки цен обязательно.

Аутрич и гест посты для продвижения локального бизнеса

Еще один эффективный метод ссылочного продвижения локального сайта на Европу и США — аутрич. Он позволяет добывать качественные ссылки практически на любом доноре (если донор вообще размещает сторонние ссылки).

Я объединила аутрич и гест посты, так как на Западе для размещения гостевой статьи вам так или иначе придется общаться с владельцами площадки.

Аутрич в Украине и на международных рынках отличается прежде всего подходом. У нас вы можете написать любой площадке письмо в свободной форме и вероятнее всего вам ответят. За рубежом все сложнее. Там часто закидывают подобные письма в спам (если площадка полностью не заточена под заработок на аутриче).

Чтобы получить ответ, соблюдайте несколько простых правил:

1. Прописывайте тему письма. И пишите ее так, чтобы владелец или представитель площадки понял, о чем пойдет речь в письме.
2. В начале письма коротко представьтесь (имя, должность, чем занимается компания). Это помогает наладить контакт.
3. Опишите пожелание. Как вы хотите взаимодействовать с площадкой, что можете предложить взамен. Какой контент хотите предоставить.
4. Плюсы для площадки. Покажите представителю площадки преимущества сделки с вами. Это может быть взаимопиар или обмен знаниями.
5. Задайте наводящий вопрос. Заканчивайте письмо вопросом. Так вы смотивируете на ответ.
6. Прикрепите к письму футер с дополнительными контактами. Возможно, площадке удобнее созвониться, написать в мессенджер или в соцсеть.

И помните, что нужно не только грамотно отобрать площадку для размещения ссылки, но и подготовить действительно интересный, уникальный по смыслу контент. Будь это гостевая статья или пресс-релиз. Околоссылочный текст должен соответствовать тематике сайта и давать безусловную пользу аудитории.

Link Insertion для локальных международных сайтов

Link Insertion — механика линкбилдинга для международных сайтов, которая подразумевает размещение ссылки на уже существующей странице, которая имеет вес, трафик и ранжируется в Google по ключевым запросам. Такие ссылки получить сложнее, чем с гест постов, но они обеспечат более быстрый рост сайта.

Крауд-маркетинг для локальных проектов на Запад

Крауд для сайта под международные рынки — метод рабочий. Так как на Западе нет единого понятия «крауд-маркетинг», то все стратегии работы с ним в Украине, перенесенные в США и Европу, принесут хороший результат.

Но прежде, чем браться за реализацию, учтите несколько нюансов:

1. Отбирайте доноров по тематике обсуждения. Не тематике площадки, а именно обсуждения.
2. Трафик от 9-10К посетителей в месяц. И мы сейчас не о поисковом трафике, и не об уникальных посетителях. Если выставлять форумам и Q&A сайтам такие жесткие требования, то вы сможете найти не так много площадок для размещения, как хотелось бы.
3. Подготовленный профиль автора. Полностью заполнен, насчитывает от 10 до 20 нейтральных постов и существует минимум 2 недели до момента публикации целевого поста со ссылкой.
4. Старайтесь добавлять к крауд-маркетинговому посту картинку, видео и ссылки на сторонние ресурсы. Так вы привлечете больше внимания.
5. Не вступайте в конфликты и споры с участниками обсуждения. Помните о репутации.
6. Указывайте только проверенную информацию. Не стоит приукрашать или привлекать клиентов обманом.
7. Не избегайте повторных размещений на площадках. Главное, чтобы обсуждение было подходящим.

Заключение

На международных рынках, кроме ссылок, нужно создавать положительную репутацию компании.

Рекомендую не ограничиваться только методами, которые вы нашли в статье. Добавляйте в стратегию новые способы получения ссылок, экспериментируйте. Не забывайте при этом о качестве контента и доноров ссылок.

Читайте линкбилдинг кейсы под Европу и США и крауд-маркетинг отзывы Реферр, чтобы больше узнать о продвижении локального сайта на международных рынках.