Построение ссылочного профиля для контентных проектов. Крупнейшее руководство

Чтобы ваш контент действительно достиг своей целевой аудитории и занял достойные позиции в поисковой выдаче Google, необходимо уделить особое внимание построению ссылочного профиля.

Данное руководство — это исчерпывающий ресурс, который поможет вам разобраться во всех тонкостях построения эффективного ссылочного профиля для контентных проектов.

Мы рассмотрим различные стратегии, методы и инструменты, которые позволят вам привлечь качественные ссылки, повысить авторитет сайта и, как следствие, увеличить органический трафик. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или опытным специалистом, вы найдете в этом руководстве ценные советы и практические рекомендации.

Контент информационного сайта

Как ни странно, но самое важное в контентном проекте (он же «статейник», он же «информационный сайт/инфосайт») — это качество контента.

Качество статьи складывается с:

1. стиля и подачи материала;
2. оптимизации под ключевые запросы;
3. структуры;
4. объема;
5. изображений/видео;
6. таблиц;
7. виджетов;
8. маркированных/нумерованных списков;
9. перелинковки с другими внутренними и внешними материалами;
10. верстки материала: шрифты, интервалы, отступы.

Делать контент на масштабе с должным уровнем качества — крайне тяжело.

Важность контента мы отметили, теперь перейдем к работе над ссылочным профилем.

Заглушка инфосайта на старте

Заглушка сайта — это временная страница, которая отображается пользователям вместо полноценного сайта, когда он недоступен, находится в разработке, на техническом обслуживании или перемещается на другой сервер. Это своеобразный «экран ожидания», который информирует посетителей о текущем состоянии сайта.

Заглушки выполняют несколько важных функций:

• Информирование пользователей. Они сообщают, почему сайт временно недоступен (например, технические работы, обновление) и когда примерно он снова заработает. Это предотвращает негативное впечатление у посетителей, которые могут подумать, что сайт «упал» навсегда.
• Сохранение трафика. Даже во время технических работ заглушка может помочь удержать интерес пользователей. На ней можно разместить форму подписки на новости, анонс запуска, контакты для связи или информацию о предстоящих акциях.
• Продвижение. Заглушка может использоваться для анонса нового проекта, сбора предварительных заказов или заявок на бета-тестирование.
• SEO. Правильно оформленная заглушка может предотвратить негативное влияние на позиции сайта в поисковой выдаче во время длительных технических работ.

Соответственно, типы заглушек:

• Информационные. Содержат сообщение о технических работах, обновлении или скором запуске сайта.
• Маркетинговые: Используются для сбора контактов, анонса акций или продвижения нового продукта.
• Заглушки «сайт на продаже». Информируют о том, что доменное имя продается.

Важные элементы хорошей заглушки:

• Четкое и понятное сообщение. Пользователь должен сразу понимать, что происходит с сайтом.
• Информация о сроках. Если возможно, укажите примерное время восстановления работы сайта.
• Контактная информация. Предоставьте возможность связаться с вами в случае необходимости.
• Привлекательный дизайн. Заглушка не должна выглядеть уныло. Используйте фирменный стиль и приятное оформление.

Заглушка — это, по сути, простая HTML-страница, которая размещается на сервере и отображается вместо основного сайта. Для ее создания не требуются специальные знания программирования. Существуют также плагины и сервисы, которые упрощают создание и установку заглушек.

В общем, заглушка — это полезный инструмент, который помогает поддерживать связь с пользователями и решать различные задачи во время недоступности основного сайта.

Зачем заниматься ее прокачкой? Этим мы можем решить несколько задач:

1. К запуску проекта в широкий публичный доступ, сайт уже будет ранжироваться по брендовому запросу.
2. На раннем этапе задать динамику ссылочному профилю и начать наращивать траст домена. Это поможет сайту при запуске быстрее собрать поисковой трафик.

Главная цель — ускорить развитие проекта при старте.

Как обычно происходит запуск контентного проекта:

1. покупаем домен;
2. покупаем шаблон/берем бесплатный (или делаем дизайн и разработку);
3. выкладываем в публичный доступ и открываем сайт для индексации;
4. начинаем наполнять сайт контентом и наращивать ссылки.

Между первым и вторым шагом часто проходит 6-12 месяцев, если делается проект хорошего уровня. Но даже, если делаете на шаблоне, то все-равно релиз очень часто затягивается. Это время можно использовать с умом:

1. привязываем домен к любому хостингу;
2. определяем под какие запросы будет оптимизирована главная страница (это могут быть просто брендовые запросы);
3. пишем текст на 5-7 тысяч знаков, верстаем в HTML;
4. заливаем на хостинг;
5. добавляем сайт в Google Search Console.

Это самый простой вариант подготовительных работ. Гораздо лучше, когда вы можете сделать хороший одностраничный сайт, это позволит получить на него больше ссылок.

Ожидаемый результат этих действий: индексация главной страницы.

После подготовительных работ переходим к работе над ссылочным профилем заглушки.

Именно для того, чтобы у нас была возможность проставлять хорошие трафиковые ссылки на домен, на нем нужно разместить интересный и действительно полезный контент.

Самые лучшие методы для получения ссылок на заглушку:

1. Крауд-маркетинг — при условии, что вы разместили на домене полезный контент;
2. Пресс-релизы — если вы запускаете контентный проект хорошего уровня, ближе к издательству, то об этом можно распространить пресс-релиз;
3. Каталоги и директории — снова же при условии, что вы можете указать реальные данные: офис и телефон;
4. Сабмиты (ссылки с соцпрофилей, сайтов поиска работы и др.) — простой метод, отлично подходит для старта;
5. WEB 2.0 и PBN — это самый контролируемый тип ссылок, но не рекомендую ставить на заглушку ссылки, если она априори не интересна.

Важно! Нельзя прокачивать заглушку арендными ссылками и автоматическими прогонами (10$ за прогон по 10 000 сайтов).

В итоге у вас должна получиться примерно следующая картина в Ahrefs:

Это отличное начало для развития ссылочного профиля.

После релиза сайта, обязательно не забудьте открыть его для индексации Google.

Динамика ссылочного профиля контентного проекта

После старта проекта крайне важно постоянно наращивать ссылочную массу.

То есть траты на ссылочный профиль нужно закладывать сразу в модель проекта, так как в него необходимо инвестировать постоянно.

Крауд-маркетинг для контентных проектов — самый простой и понятный способ задать положительную динамику ссылочному профилю.

Но это не значит, что вы не должны использовать другие методы. Почитайте нашу статью «60+ методов линкбилдинга на Запад», там вы узнаете разнообразные способы наращивания ссылок для сайта, которые подходят не только под международные рынки, но и под украинский.

Траст (авторитетность) информационного сайта

Траст сайта — это показатель доверия Google к сайту. Чем выше траст, тем авторитетнее и надежнее считается сайт в глазах Гугла. Это влияет на позиции в результатах поиска: сайты с высоким трастом, как правило, занимают более высокие позиции.

Простыми словами, траст сайта – это его репутация в интернете.

Почему траст важен:

• Позиции в поиске. Сайты с высоким трастом чаще появляются на первых страницах результатов поиска, что увеличивает их видимость и посещаемость.
• Доверие пользователей. Пользователи склонны больше доверять сайтам, которые имеют высокий траст, что способствует увеличению конверсий и продаж.
• Защита от санкций. Сайты с низким трастом могут быть наказаны поисковой системой, что приведет к снижению их позиций или даже к исключению из индекса.

Факторы, влияющие на траст сайта:

• Возраст домена. Чем старше домен, тем больше вероятность того, что он имеет более высокий траст (при условии, что сайт все это время развивался).
• Качество контента. Уникальный, полезный и хорошо структурированный контент является важным фактором для повышения траста.
• Обратные ссылки. Ссылки с авторитетных и релевантных сайтов повышают траст. Важно не только количество, но и качество ссылок.
• Техническая оптимизация. Скорость загрузки, мобильная адаптация, безопасность (HTTPS) и другие технические аспекты влияют на траст.
• Юзабилити. Удобство пользования сайтом, интуитивно понятная навигация и приятный дизайн также важны.
• Социальные сигналы. Активность в социальных сетях и упоминания о сайте могут положительно повлиять на траст.
• Поведенческие факторы. Время, проведенное пользователями на сайте, глубина просмотра и показатель отказов также учитываются.

Как проверить траст контентного сайта

Существуют различные сервисы, которые предоставляют приблизительную оценку траста сайта, например:

• Ahrefs и его DR (Domain Rank):

• Majestic и его Trust Flow:

• Moz и его Domain Authority:

Я предпочитаю Ahrefs, но также доверяю Majestic и Moz.

Какие типы ссылок лучше всего работают на повышение траста:

1. ссылки с гостевых статей;
2. ссылки с главных страниц сайтов;
3. PBN;
4. ссылки с баннеров;
5. Link Insertion (Niche Edits).

Как видите, ничего сложного, но применяете ли вы это?

Анализ конкурентов контентного проекта

Анализ методов линкбилдинга у контентных сайтов — весьма занудное занятие. Очень редко можно найти какие-то интересные методики.

По анализу ссылок конкурентов рекомендую прочитать наш материал: «Проверка внешних ссылок сайта👨‍✈️ Какими сервисами пользоваться и на что смотреть»

Все же давайте разберем, на что нужно обращать внимание при анализе информационного сайта.

Шаг 1 — трафик инфосайта

Анализ любого сайта начинается с проверки посещаемости сайта. Я смотрю по SimilarWeb:

Динамика трафика:

Разрез по источникам трафика контентного проекта:

Немаловажно понимать географическую принадлежность аудитории:

Отчет по реферральному трафику часто дает понять какие есть договоренности по переливанию трафика и на чем зарабатывает сайт:

Самый лучший пациент для анализа — новый сайт (до 2х лет), который сделал результат, к которому вы стремитесь. Такой проект нужно изучать максимально детально.

Шаг 2 — возраст информационного сайта

Именно поэтому, если находим интересного конкурента, обязательно обратите внимание на возраст его домена.

Используйте любой сервис для проверки этих данных, например, 2ip:

Такой сайт для анализа подойдет не лучшим образом. Нужно постараться найти молодой проект.

Шаг 3 — динамика ссылочного профиля контентного сайта

Как вы уже поняли, я фанат изучения динамики, так как мы к ней вернулись уже второй раз;)

Динамика ссылочного профиля отвечает на несколько вопросов:

1. вкладываются ли деньги в развитие проекта;
2. говорят ли люди о сайте;
3. занимается ли кто-то продвижением проекта и на сколько успешно.

Такой футпринт обычно у сайтов, которые побывали в руках большого количества оптимизаторов:

Резкие скачки и последующий спад, скорее всего, указывают на использование арендных ссылок. Либо сайт пытались завалить конкуренты за счет некачественных ссылок.

Однако, это лишь догадки. Тем не менее, чем больше вы работаете с разными сайтами, чем больше анализируете, тем более качественные гипотезы у вас будут.

Поступательно растущий ссылочный профиль — говорит о том, что у компании есть человек, который занимается сайтом. Для меня такие проекты более интересны для анализа, так как у них есть четкая стратегия.

Другие примеры не имеет смысла показывать, так как все не удастся продемонстрировать, это опыт, который приходит со временем.

Если вы загляните еще в отчет «Новые ссылки», то сможете понять текущую стратегию развития сайта и оценить качество, тип обратных ссылок, которые появляются сейчас:

Шаг 4 — количество обратных доменов статейников

Корреляция между количеством обратных ссылок и трастом, даем быстрое понимание того, насколько качественные обратные ссылки используются.

Даже не заглядывая в детальную аналитику проекта, можно точно сказать, что второй игрок более профессионально занимается ссылочным профилем и интересен к изучению.

Шаг 5 — анкор-лист инфопроекта

Анкор-лист — это список всех анкоров (текстов), которые используются для ссылок, ведущих на определенный сайт или страницу. Анкор — это видимая и кликабельная часть гиперссылки. Проще говоря, это текст, по которому пользователь нажимает, чтобы перейти на другую страницу.

Например:

• <a href="https://www.example.com">Пример сайта</a>

В данном случае «Пример сайта» — это анкор.

Анкор-лист важен для SEO контентного проетка (как и любого другого), так как поисковая система использует анкоры для понимания тематики страницы, на которую ведет ссылка. Правильно составленный анкор-лист помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Зачем нужен анкор-лист:

• Улучшение ранжирования. Разнообразные и релевантные анкоры помогают Google лучше понимать содержание страницы и повышают ее релевантность поисковым запросам.
• Управление ссылочным профилем. Анкор-лист позволяет контролировать, какие анкоры используются для ссылок на ваш сайт, и избегать переспама ключевыми словами.
• Улучшение пользовательского опыта. Лаконичные, информативные анкоры помогают пользователям понять, куда ведет ссылка, что улучшает навигацию по сайту.

Типы анкоров:

• Точное вхождение. Совпадает с ключевым словом, по которому продвигается страница (например, «заказать линкбилдинг»).
• Фразовое вхождение. Содержит ключевое слово, но в составе более длинной фразы (например, «крауд-маркетинг для информационных сайтов»).
• Разбавленное вхождение. Ключевое слово разбавлено другими словами (например, «пакеты ссылок для продвижения сайта в Google»).
• Брендовый анкор. Содержит название бренда (например, «Referr»).
• URL. Адрес страницы (например, «https://referr.com.ua/ru/personal-offer/»).
• Безанкорный анкор. Общие фразы, такие как «здесь», «тут», «подробнее», «нажмите здесь».
• Изображение (Image anchor). В качестве анкора выступает изображение, при клике на которое осуществляется переход по ссылке. В таком случае необходимо заполнять атрибут alt у изображения, который будет служить текстовым описанием ссылки для поисковой системы.

Правила составления анкор-листа:

• Разнообразие. Используйте различные типы анкоров, чтобы ваш ссылочный профиль выглядел естественно. Избегайте чрезмерного использования анкоров с точным вхождением ключевых слов.
• Релевантность. Анкор должен соответствовать содержанию страницы, на которую ведет ссылка.
• Естественность. Анкоры должны выглядеть естественно в околоссылочном тексте.
• Избегайте переспама. Не используйте слишком много анкоров с одними и теми же ключевыми словами. Это может привести к санкциям со стороны Гугла.
• Контекст. Учитывайте содержимое и качество околоссылочного текста. Он также влияет на восприятие ссылки поисковой системой.

Читайте также: «Что такое анкоры ссылок. Виды анкоров. Составляем безопасный анкор-лист👨‍🎨»

Шаг 6 — самые трафиковые страницы

Очень часто, есть внешняя картинка: сайт с хорошим ссылочным профилем, с трафиком, но вот когда анализируешь самые трафиковые страницы, эта картинка часто рушиться, так как трафик собирают совсем не те страницы, которые вы планировали увидеть.

Кроме этого, вы можете найти очень интересные кластеры посадочных страниц, о которых ранее не догадывались.

С анализом разобрались, теперь давайте перейдем к формированию стратегии!

Анкорный лист контентного сайта

В продолжение темы анкоров хочу добавить: самый важный фактор при формировании анкор-листа — безопасность.

Запомните главное правило:

Если вы не умеете и не понимаете как работать с анкорными ссылками, используйте безанкор.

Тезисы по формированию безопасного и эффективного анкор-листа:

1. Соотношение анкорных ссылок к безанкорным 20/80;
2. Анкорные ссылки ставим с самых качественных, трафиковых, трастовых площадок;
3. Используем разбавленные анкоры, не должно быть большое количество ссылок с одинаковым анкором. Такая проблема чаще встречается у коммерческих сайтов, но бывает и у информационных.
4. Анализируйте конкурентов, наблюдайте за их механиками и делайте выводы.

Если вы только начинаете, не нужно стараться придумать какую-то невероятную схему работы с анкор-листом, просто следуйте здравому смыслу и вышеизложенным советам.

Посадочные страницы информационного сайта

Как правильно распределить ссылки между посадочными страницами?

На это влияет 3 основных фактора:

1. цели;
2. бюджет;
3. безопасность.

Цели

Если у вас стоит задача поднять в поиске конкретные страницы или разделы, то разумеется, в вашей стратегии будет смещен акцент именно на них.

Если же у вас, как и у большинства статейных сайтов, единственная цель — повысить трафик всего сайта, тогда я бы рекомендовал делать следующим образом:

1. 20-30% ссылок ставить на главную страницу сайта для повышения общего траста;
2. использовать стратегию усиления сильных страниц.

Представим, что вы в месяц опубликовали 50 статей, они проиндексировались и далее вам необходимо определить какие страницы усиливать ссылками. Так вот, нужно брать те страницы и те запросы, которые сразу после индексации имеют позиции в ТОП-20, ТОП-30 и их прокачивать ссылками.

Если таких запросов много, то берем те, у которых выше спрос.

Еще раз. Ссылками усиливаем не отстающие страницы, а лидирующие!

Это позволит вам быстрее получить возврат инвестиций.

Популярный вопрос: стоит ли ставить ссылки на категории?

Ответ: если категории не оптимизированы под поисковые запросы и вы не планируете собирать на них трафик, то результативней сразу продвигать целевые страницы со статьей.

Бюджет

Он всегда ограничен и нужно его грамотно распределять.

На самом деле, здесь у меня очень простая рекомендация — 20-30% ссылок ставьте на главную для усиления бренда и траста сайта, остальные распределяйте по описанной выше стратегии усиления сильных.

Важно! Не старайтесь «размазать» бюджет по широкому спектру страниц и охватить все. Гораздо эффективней взять хорошо перелинкованный между собой набор страниц и усилить их внешними ссылками. Нужен фокус. Тогда результат будет достигнут быстрей.

Безопасность

В вопросе распределения ссылок по посадочным особых рисков нет, но я бы рекомендовал следующий алгоритм для молодого сайта:

1. в первые 2-3 месяца ставить 50-60% ссылок на главную страницу для усиления бренда и траста;
2. оставшийся процент распределять между самыми качественными страницами сайта;
3. за 2-3 месяца какие-то страницы точно начнут получать видимость по позициям и тут уже подключайте стратегию усиления сильных.

В таком распределении никогда не возникало проблем.

А теперь мы, пожалуй, добрались до самого интересного.

Вы еще с нами? Тогда поговорим о стратегиях!

Формирование стратегии продвижения контентного проекта

Формирование линкбилдинг стратегии для продвижения контентного проекта — это важный этап SEO-оптимизации, направленный на получение качественных ссылок с других ресурсов. Эти ссылки служат для поисковой системы сигналом о том, что ваш контент ценен и заслуживает внимания, что, в свою очередь, способствует повышению позиций сайта в поисковой выдаче.

Теперь, опираясь на вышеперечисленные утверждения, давайте распишем основные этапы формирования линкбилдинг стратегии для контентного проекта:

1. Определение целей:
   • Увеличение трафика. Привлечение большего количества посетителей на сайт.
   • Повышение позиций в поисковой выдаче. Улучшение ранжирования по целевым запросам.
   • Укрепление траста домена. Повышение доверия к сайту со стороны Google.
   • Узнаваемость бренда. Расширение охвата аудитории и повышение узнаваемости бренда.
2. Анализ целевой аудитории:
   • Определение интересов. Понимание, какие темы интересуют вашу целевую аудиторию.
   • Поиск площадок. Выявление ресурсов, где обитает ваша целевая аудитория (форумы, блоги, социальные сети).
3. Анализ конкурентов:
   • Изучение ссылочного профиля. Анализ того, с каких сайтов ссылаются на конкурентов.
   • Выявление сильных и слабых сторон. Определение стратегий, которые используют конкуренты, и поиск возможностей для улучшения.
4. Определение типов контента:
   • Информационный контент. Статьи, руководства, обзоры.
   • Развлекательный контент. Видео, инфографика, тесты.
   • Интерактивный контент. Калькуляторы, опросы, игры.
5. Выбор стратегий линкбилдинга:
   • Гостевые статьи. Публикация статей на других сайтах с ссылкой на ваш ресурс.
   • Аутрич. Прямое обращение к владельцам сайтов с предложением разместить ссылку на ваш контент.
   • Создание ссылочных активов. Разработка полезных инструментов, шаблонов, исследований, на которые будут ссылаться другие сайты.
   • Крауд-маркетинг. Размещение ссылок на форумах, в комментариях под тематическими статьями, в социальных сетях, на сайтах вопросов-ответов.
   • Размещение в каталогах и директориях. Регистрация сайта в тематических каталогах.
   • Работа с отзывами. Получение отзывов на сторонних площадках с ссылкой на ваш сайт.
   • PR и публикации в СМИ. Получение упоминаний в средствах массовой информации.
6. Составление анкор-листа:
   • Разнообразие анкоров. Использование различных типов анкоров (точные, фразовые, разбавленные, брендовые, безанкорные).
   • Релевантность анкоров. Соответствие анкоров содержанию страницы, на которую ведет ссылка.
   • Избегание переспама. Не использовать слишком много анкоров с одинаковыми ключевыми словами.
7. Создание контент-плана:
   • Определение тем. Выбор тем для контента, которые будут интересны целевой аудитории и соответствуют целям линкбилдинга.
   • Планирование публикаций. Составление графика публикаций контента.
8. Реализация стратегии:
   • Поиск и отбор площадок для размещения ссылок. Использование различных инструментов и методов для поиска и анализа релевантных доноров.
   • Установление контактов. Связь с владельцами сайтов и предложение о сотрудничестве.
   • Размещение ссылок. Размещение ссылок на сторонних ресурсах.
9. Мониторинг и анализ результатов:
   • Отслеживание количества и качества ссылок. Использование SEO-инструментов для анализа ссылочного профиля.
   • Анализ трафика и позиций. Оценка эффективности линкбилдинг стратегии на основе данных о трафике и позициях в поисковой выдаче.
   • Корректировка стратегии. Внесение изменений в стратегию на основе результатов анализа.

Ключевые моменты для контентных проектов:

• Качество контента. Контент должен быть уникальным, полезным и интересным для целевой аудитории.
• Релевантность. Ссылки должны размещаться на сайтах, близких по тематике к вашему проекту.
• Естественность. Ссылочный профиль должен выглядеть естественно, без резких скачков количества ссылок.
• Постепенность. Наращивание ссылочной массы должно происходить постепенно.

Да, простите за большое количество теории, но цель этой статьи не дать конкретную стратегию и методы, а показать мировоззрение и целостность подхода. Однако, для тех, кто хотел увидеть конкретику, я подготовил пример стратегии на первые 3 месяца развития информационного проекта.

Вводные:

• женская ниша;
• возраст 1 месяц;
• 50 статей;
• заглушку не прокачивали, нулевой ссылочный профиль.

Выбранные методы:

• крауд-маркетинг;
• статейные ссылки;
• сабмиты;
• социальные сети (ссылки-картинки).

Распределение по посадочным:

• 60% на главную страницу;
• 40% на внутренние страницы.

Анкорный лист:

• 80% безанкорные ссылки (упор на цитирование бренда);
• 20% анкорные ссылки с использованием бренда.

Количество — условное. Если у вас есть бюджет и вы можете удвоить объемы — это будет только в плюс, при условии, что вы будете соблюдать динамику на продолжительном отрезке времени. В таком случае вы просто сэкономите время и быстрей дойдете до результата.

Рекомендую почитать наши кейсы продвижения контентных сайтов:
• «Крауд-маркетинг для контентного проекта. На 143% больше органического трафика для блога Comfy»
• «Внешнее продвижение образовательного проекта👨‍🎓 На 20% больше продаж курсов»

Прояснив немного работу со стратегией, давайте перейдем к методам.

Описать детально каждый метод не выйдет, иначе статья превратится в книгу 😉 Поэтому я буду отмечать только самые важные моменты, которые имеют значение именно для работы с контентными проектами.

Крауд-маркетинг для контентных проектов

Крауд-маркетинг — это ссылки с форумов, Q&A сайтов, комментариев под тематическими статьями и других целевых сообществ.

Задачи, которые решает крауд-маркетинг для инфопроектов:

1. создание динамики ссылочного профиля;
2. получение прямых переходов на сайт;
3. разбавка ссылочного профиля;
4. дистрибуция материалов;
5. усиление страниц.

Крауд-маркетинг имеет большое количество стратегий, при помощи которых можно решать самые разные задачи.

Как обычно строим процесс работы по крауд-маркетингу для контентного проекта:

1. Выделяем приоритетные материалы — желательно брать в работу самые интересные, уникальные страницы с широкой семантикой, это позволит получить больше точек касаний с клиентами и получить обратную связь.
2. Ищем свежие обсуждения, в которых можно оставить комментарий и дополнить его ссылкой на ваш проект.
3. Создаем профайл.
4. Оставляем полезное сообщение.

Такой подход поможет вам сформировать положительную динамику ссылочного профиля.

Если же вы примените технику усиления страниц, то есть вероятность, что получится выйти в ТОП по главным запросам.

Если хотите начать получать крауд-ссылки на ваш сайт уже сегодня — регистрируйтесь в системе крауд-маркетинга и комплексного линкбилдинга Referr. Расскажите менеджеру о своем инфопроекте, целях и бюджете. Он проанализирует сайт и бесплатно составит подходящую линкбилдинг стратегию.
Читайте отзывы о Referr, чтобы убедиться в эффективности нашего подхода к продвижению контентных проектов.

Сабмиты для инфосайтов

Цели использования сабмитов:

1. получить ссылку;
2. процитировать коммерческие данные — ООО или ИП, адрес, номер телефона, имейл (наличие реальных данных на сайте и их цитирование повышают доверие к сайту со стороны поисковой системы).

Под сабмитами понимаем:

1. директории;
2. картографические сервисы;
3. сайты отзывов;
4. каталоги сайтов;
5. социальные профили;
6. сайты поиска работы;
7. сайты подкастов;
8. фриланс сайты;
9. и так далее.

Самое важное здесь зафиксировать, что вам не нужны сотни и тысячи сабмитов. В зависимости от ниши можно подобрать до 50 штук действительно качественных.

Начните с этих платформ:

1. Google Мой Бизнес;
2. jooble.org;
3. indeed.com;
4. youtube.com;
5. vimeo.com;
6. soundcloud.com;
7. podcasts.apple.com;
8. podcasters.spotify.com;
9. upwork.com;
10. fiverr.com.

Да, первый вопрос, который здесь возникнет у многих, а что делать, если нет адреса, телефона, ФОП или ООО? Я рекомендую их получить. Зарегистрировать ФОП может каждый, а это решает сразу вопрос с адресом; аренда номера телефона — IP телефония. Номер телефона также даст точку входа, по которой вы можете принимать входящие звонки от прямых рекламодателей.

Любой вопрос можно решить, если есть желание, не так ли?)

Ссылки с гостевых статей

Это одни из наиболее действенных и популярных типов ссылок. Кроме того, размещение гостевых статей позволяет не только получить итоговую ссылку, но и переходы, внимание аудитории.

К ссылкам со статей я отношу:

1. пресс-релизы;
2. аутрич;
3. размещение гостевых статей через биржи.

Внезависимости от метода размещения гостевой статьи, основные методы одинаковые.

Давайте их рассмотрим.

Размещение новых публикаций

Это самый классический вариант работы.

Процесс выглядит так:

1. находим подходящую площадку;
2. даем задачу;
3. готовим публикацию (или заказываем на стороне площадки);
4. размещаем.

В целом, не имеет никакого значения каким образом вы добудете гостевую статью: через биржи, прямые договоренности или еще как-то. Главное, чтобы площадка была качественной и трафиковой.

Выбор площадки

Существует огромное количество подходов к выбору доноров. Поэтому приведенный ниже — это лишь мой вариант, но в который я верю.

Критерии в порядке важности:

• Трафик. Если я вижу площадку с хорошей динамикой трафика, то все остальные критерии не имеют особого значения, осталось уточнить лишь в каком разделе будет размещена статья и попадет ли она на главную страницу.
• Тематичность и релевантность. Идеально — совпадение донора и акцептора по тематике. Достаточно — чтобы статья, с которой вы ссылаетесь была тематична в отношении акцептора.
• Тип ссылки. Все знают, что dofollow ссылки работают лучше всего. Это правда. Но что делать с nofollow ссылками? Есть ряд площадок, на которых невозможно разместить статьи с dofollow ссылками, но при этом площадки авторитетные, трафиковые. Что делать?
  Лично для меня, то что ссылка закрыта в nofollow, повод начать торговаться. Да, такие ссылки передают меньше веса, но если по ней будет трафик, то Гугл ее учтет и это будет точно лучше, чем dofollow ссылка с мертвой площадки. Принимать мою аргументацию или нет — зависит от вас.
• Место размещения статьи. Если вы размещаете статью на хорошей площадке, подготовили качественную публикацию — обязательно позаботьтесь, чтобы ее прочли люди. Для этого необходимо лишь уточнить в каком разделе будет размещена статья. Идеальный вариант — на главной.
• Траст и ссылочный профиль. Об оценке показателей траста я писал выше, в разделе анализа конкурентов. Давайте еще раз зафиксируем.
  • Выберите инструмент, которым вы будете оценивать траст: Ahrefs, Majestic, Moz;
  • Оцените динамику ссылочной массы.

Если вы нашли трастовый проект с растущим ссылочным профилем — это будет выгодная, долгосрочная инвестиция. Размещенная статья со временем вырастет в цене и даст вам больше профита.

Постановка задачи

От точности поставленной задачи очень сильно зависит качество итогового материала.

В целом, в своей практике я пришел к тому, что гораздо выгодней предлагать свои материалы для публикации. Исключением являются только нишевые блогеры и информационные сайты высокого качества, они могут подготовить достойный материал.

СМИ, издательства, информационные сайты средней руки, как правило, не всегда могут погрузиться в нишу достаточно глубоко. Лучше предоставьте свой материал.

Задача должна содержать:

1. анкоры и ссылки (обязательно говорите о том, что их можно склонять и делать все, чтобы они были максимально естественными);
2. одну из ссылок просить вставить в верхней части статьи;
3. дать примеры хороших статей;
4. дать графический и видео материал для статьи;
5. дать картинку для сниппета в фейсбуке;
6. кратко и емко описать ожидания от статьи и какой ее должен быть посыл.

Не делайте очень большое ТЗ, но и не поленитесь указать основные ожидания.

Подготовка материала

Очень часто заказчики и владельцы относятся халатно к качеству гостевых статей.

Что важно учесть при создании гостевой статьи:

1. Изучение контента площадки
   • Стиль. Проанализируйте стиль написания статей на сайте. Статья должна соответствовать общему стилю.
   • Темы. Изучите, какие темы уже были освещены на сайте. Статья должна быть уникальной и дополнять существующий контент.
   • Формат. Обратите внимание на формат статей (длина, наличие изображений, подзаголовки).
2. Создание уникального и полезного контента
   • Уникальность. Статья должна быть абсолютно уникальной и не содержать плагиата.
   • Польза. Статья должна приносить пользу читателям, решать их проблемы или отвечать на их вопросы.
   • Актуальность. Выбирайте актуальные и интересные темы.
   • Экспертность. Продемонстрируйте свою экспертность в теме.
   • Глубина раскрытия темы. Не ограничивайтесь поверхностным изложением. Раскройте тему максимально подробно.
3. Структурирование статьи
   • Заголовок. Заголовок должен быть цепляющим, информативным и соответствовать содержанию статьи.
   • Вступление. Вступление должно заинтересовать читателя и кратко описать тему статьи.
   • Основная часть. Основная часть должна быть логически структурирована и разделена на подзаголовки.
   • Заключение. Заключение должно подводить итоги статьи и содержать призыв к действию (например, перейти на ваш сайт).
4. Оптимизация статьи
   • Ключевые слова. Используйте релевантные ключевые слова, но не переусердствуйте.
   • Подзаголовки. Используйте подзаголовки (H2-H6) для структурирования текста.
   • Изображения. Добавьте качественные изображения, соответствующие теме статьи.
   • Ссылки. Включайте релевантные ссылки на авторитетные источники.
   • Внутренние ссылки. Если это разрешено правилами площадки, добавьте не одну, а несколько ссылок на свой сайт (в пределах разумного и органично).
5. Оформление статьи
   • Читабельность. Используйте простой и понятный язык.
   • Форматирование. Используйте форматирование текста (жирный шрифт, курсив, списки) для улучшения читабельности.
   • Орфография и пунктуация. Тщательно проверьте текст на наличие ошибок.
6. Взаимодействие с редакторами
   1. Соблюдение сроков. Соблюдайте сроки, установленные редакторами.
   2. Коммуникация. Будьте готовы к правкам и оперативно отвечайте на вопросы редакторов.
7. Дистрибуция статьи
   • Распространение в соцсетях. Поделитесь ссылкой на статью в своих социальных сетях и на страницах компании.
   • Взаимодействие с аудиторией. Отвечайте на комментарии к статье.

Статьи высокого качества будут обрастать естественными ссылками, социальными сигналами и передавать вес вашему сайту.

Ссылки со старых статей по ТОПу

Исключительно SEO-метод, который можно эффективно применить.

В чем его суть?

1. вгружаем ТОП-20 результатов выдачи по нужному запросу.
2. аутричим.
3. предлагаем купить ссылку с нужным анкором в статье.

В чем ценность такой ссылки?

Вы получаете ссылку с материалов, которые уже находятся в ТОПе, а значит могут давать переходы. Кроме того, вы получаете ссылку со страницы, которую Гугл считает релевантной нужному вам поисковому запросу.

Да, конечно, далеко не все будут готовы поставить такую ссылку, но поверьте, желающие найдутся.

WEB 2.0

В чем проблема ссылок со статьей, крауда и других методов?

Да, это управляемость ими. Если вы хотите сменить уже размещенную ссылку на другую, то это будет крайне сложно сделать.

В случае, когда вы используете свою сеть сайтов/блогов, у вас есть полный контроль над ситуацией, вы можете:

• удалить ссылки;
• сменить анкоры;
• сменить акцептор;

Тотальный контроль!

Именно по этим причинам и есть смысл создавать WEB 2.0. И конечно же тот траст, который они могут передать вашему сайту.

Платформы для создания WEB 2.0:

• wordpress.com;
• medium.com;
• и другие.

Если вас эта тема заинтересует, то вы точно сможете найти платформы.

Как готовить WEB 2.0, если вкратце:

1. выбираем платформы;
2. регистрируем блоги на разные данные;
3. наполняем уникальным достойным контентом — 10-20 статей и ссылаемся на нужные страницы;
4. прокачиваем WEB 2.0 внешними ссылками;
5. получаем профит.

Важные моменты:

1. постарайтесь сделать полезный и оптимизированный контент, который сможет выйти в ТОП Google по НЧ запросам, небольшой трафик по ссылкам сделает их гораздо эффективней;
2. прокачивайте WEB 2.0 ссылками с недорогих методов: сабмиты, комментарии и так далее;
3. не перелинковывайте WEB 2.0 между собой.

И переходим к завершающему мощнейшему методу!

Ссылки с главных страниц

Кто поспорит, что ссылки с главных страниц одни из самых лучших для повышения траста сайта?

Именно поэтому и получить их крайне сложно.

Но есть несколько идей, которые вы можете попробовать!

Информационное партнерство

Если у вашего сайта уже есть аудитория и подписная база, то вам необходимо становиться информационными партнерами профильных мероприятий.

С вашей стороны необходимо создать ценность для организаторов конференций:

1. каталог ивентов;
2. регулярные дайджесты об ивентах с трансляцией в email-рассылке;
3. освещение ивентов в социальных сетях.

Важно — создать охват таких материалов.

Изначально это нужно делать безвозмездно, а после того, когда у вас уже налажена система и вы можете показать организаторам ценность — связывайтесь с ними.

1. Соберите список конференций (просто погуглите).
2. Подготовьте набор баннеров.
3. Свяжитесь с организаторами конференций (используйте не только имейл, но и страницы в социальных сетях, мессенджеры).
4. Договоритесь о размещении.

Выглядеть это должно примерно так:

Чтобы облегчить себе работу, создайте возможность с вами связаться. Так как организаторы тоже всегда в поисках информационных партнеров.

Финансовая мотивация

Это всегда работает. Вы можете просто предложить некую сумму денег и разместить небольшой баннер на сайте. Самое сложное здесь — договориться.

Какие могут быть финансовые модели?

1. Лучший вариант. Оплата за разовое размещение.
2. Размещение на 1 год. Менее интересный вариант, но лучше, чем помесячный.
3. Размещение на месяц. На крайний случай и если очень хочется, но в этом случае, лучше узнать за стоимость размещения обычного баннера на главной странице, это может быть эффективней.

Важно! Баннер не должен быть сквозным. Только на главной. Это хороший аргумент для торга

Размещение баннера

Если есть интересный сайт и никак не получается с ним договориться о размещении ссылки, то возможно, у вас получится разместить баннер.

Да, баннер будет точно дороже, чем просто ссылка, но при этом баннер может быть использован и как инструмент маркетинга и, если посчитать эффективность от 2х методов, то это может быть оправдано.

Когда будете договариваться об информационном партнерстве или о размещении баннера, очень важно зафиксировать какой будет ссылка: dofollow, nofollow и т.д., чтобы это не было сюрпризом для вас.

Давайте разберем еще несколько самых популярных вопросов, которые часто задают.

Ответы на популярные вопросы

• Нужно ли прокачивать размещенную статью вторым уровнем ссылок?

Можно, это эффективный метод. Но я его применяю достаточно редко. Считаю, что если разместить статью на трастовой площадке в основной ленте, то 80% профита от нее мы получим сразу, дополнительная прокачка может обеспечить еще 20%. Предпочитаю это время потратить на размещение других гостевых постов.

• Сколько ссылок ставить на 1 страницу?

Зависит от тематики, качества посадочной страницы и конкурентов. Универсального ответа нет.

Можете попробовать выгрузить ТОП-10, посчитать количество обратных ссылок на них и вывести среднее арифметическое. Это даст вам «среднее по больнице», но вы никак не учтете траст сайта.

Поэтому рекомендую двигаться по скраму, ставить ссылки, фиксировать результат, улучшать посадочную страницу и так по кругу, пока не добьетесь ТОПа.

• Как распределить ссылочный бюджет?

Между посадочными:

1. зависит от возраста сайта, если сайт молодой, лучше первые 2-3 месяца фокусироваться на главной странице, затем 50-60% распределять на внутренние;
2. приоритет посадочных страниц определяете исходя из их качества и вероятности роста, обязательно учитывайте важность их для бизнеса.

Между методами:

1. учитывайте доступные вам способы, например, у вас может быть экспертиза работы с PBN и отсутствие таковой для аутрича, тогда вам проще использовать PBN, как основной метод и разбавлять другими методами;
2. комбинируйте разные методы для гармоничного и разнообразного профиля;
3. приоритезируйте в зависимости от необходимости решаемых задач. Если нужно повысить траст сайта — PBN, аутрич, гостевые статьи, ссылки с главных; если задать динамику — крауд, сабмиты.

Будьте гибкими!

• Какие типы ссылок нужно использовать?

Для здорового и гармоничного ссылочного профиля — все.

Я вас поздравляю! Вы смогли осилить этот материал до конца! Уверен, что он еще будет пополняться и разрастаться.