Анкоры ссылок — мощный инструмент, который может поднять сайт в выдаче Google или, наоборот, завести под санкции за неправильное его использование.
В этой статье я подробнее расскажу о том, что такое анкоры ссылок и какие они бывают, а также, детально разберем вопрос использования анкоров в ссылочном продвижении сайта.
Важно:
Анкор ссылки — это текст, по которому кликает пользователь для перехода на другую страницу.
Альтернативное определение — анкором ссылки называют текст, размещенный между тегами <a> и </a>. В HTML-коде он выглядит так:
<a href=”https://referr.com.ua/ru/”>Система крауд-маркетинга</a>
В BBCODE анкор ссылки размещается между тэгами [url] и [/url]:
https://referr.com.ua/ru/”]Система крауд-маркетинга
В обоих случаях итоговый результат получается следующий:
И если вы кликните на эту ссылку, то перейдете на наш сервис. Собственно, текст ссылки («система крауд-маркетинга») и называется анкором.
Написание анкора ссылки в BBCODE в основном встречается на форумах. На остальных сайтах (блоги, интернет-магазины) используется привычный HTML.
Анкор ссылки, т.е. текст, учитывается поисковиками и довольно сильно влияет на позиции сайта в выдаче. Поэтому анкорам уделяют так много внимания. SEO-специалисты бесконечно спорят о том, как правильно их писать, в какой пропорции распределять и т.д.
Существует несколько видов анкоров ссылок. Это основная почва, на которой возникают споры. Какие анкоры для сайта использовать? В каком соотношении? От каких вообще лучше отказаться? Прежде чем ответить на эти вопросы, рассмотрим классификацию анкоров.
Самый безопасный вид анкоров — безанкорные ссылки. Их рекомендуем использовать более 80% в ссылочном профиле сайта.
Безанкорные ссылки — это внешние ссылки, в которых вместо ключевых слов употребляется формальный ссылочный текст. Они бывают несколько видов:
Анкор в виде url. Проще говоря, это обычные URL-ссылки вида:
Для поисковиков ссылки с https и www или без них — это совершенно разные анкоры. Пользуйтесь этим, чтобы разнообразить свой анкор-лист.
Брендовые анкоры. Кроме обычных URL-ссылок, безанкорными ссылками также считаются брендовые запросы. То есть, адрес сайта, название компании, сервиса. В некоторых случаях — это имя человека. Такое часто практикуется в сфере услуг.
Брендовые анкоры можно писать как русском, украинском, английском, так и других языках (если продвигаетесь на международные рынки):
И даже с ошибкой — например, Refer, Реферер, Реффер.
Общие фразы. Также к безанкорным ссылкам относятся общие фразы по типу «тут», «там», «здесь», «по ссылке» и т.д. Ниже мы собрали для вас список безанкорных анкоров (общих фраз)😉
Преимущество безанкорных ссылок — естественность. Обычные пользователи оставляют на сайтах и форумах именно такие ссылки. То есть, либо просто копируют ссылку блога, сервиса, интернет-магазина, либо пишут что-то вроде «подробнее смотрите тут».
Коммерческие анкоры — это ключевые фразы, по которым вы планируете ранжировать страницы в поисковых системах.
Как правило, они содержат следующие слова:
В итоге получается следующее:
Разумеется, такие фразы выглядят неестественно. Обычный человек в редких ситуациях стал бы использовать такие формулировки.
Тем не менее, ссылки с такими анкорами помогают ранжироваться страницам лучше и быстрей, но это манипулятивная техника. Google легко это видит и наказывает такие сайты. Эту грань дозволенности стараются обнаружить многие SEO-специалисты, но правила игры Гугл меняет в одностороннем порядке. Именно поэтому мы крайне рекомендуем использовать преимущественно безанкорные ссылки.
Важно! Анкоры с использованием коммерческих фраз нужно использовать, но исключительно с трастовых площадок и в количестве 10-20% от общей массы.
Анкор ссылки соответствует ключевой фразе:
Точное вхождение может быть как со склонением слов, так и без. Это на усмотрение SEO-специалиста.
Разбавленное вхождение подразумевает свободу склонения слов и использование дополнительных слов для расширения вариаций фразы:
Теперь вы знаете все типы анкоров. Осталось научиться их комбинировать.
Готовы перейти к следующему шагу?
Приступим!
Анкор-лист — это список всех анкоров ссылок, которые ссылаются на определенную страницу. Google анализирует ваш сайт, получает подробное «досье», а дальше решает, какие ссылки учитывать, а какие считать спамными.
Посмотреть анкор-лист любого сайта (своего или конкурентов) можете и вы. Сервисов для этого существует предостаточно. Лучшие — Ahrefs и Majestic.
Анкор-лист уникален для каждого сайта. Более того, он постоянно меняется.
Пример безопасного анкор-листа (большинство ссылок — безанкорные):
Если вы развиваете проект с долгосрочной перспективой, то необходимо концентрироваться именно на безопасном ссылочном профиле, то есть:
Важно! Если вы опытный специалист, вы можете проанализировать конкурентов и понять оптимальное соотношение для конкретной ниши. Однако если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением, лучше исходить из главного постулата «не навредить».
Перед началом ссылочного продвижения, надо составить грамотный анкор-лист. Зачем? Чтобы в дальнейшем знать, какие анкоры и в каком количестве использовать при получении ссылок.
В первую очередь надо найти сайты конкурентов, занимающие ТОП-10 в вашей нише.
Самый простой способ — введите ключевые слова в Google и таким образом отберите 10-15 лучших сайтов.
Используя Ahrefs, либо Majestic, анализируйте анкорный лист каждого из конкурентов.
На что смотреть:
Анализ можно проводить как на уровне домена, так и на уровне конкретно взятых страниц.
Главная задача на этапе анализа конкурентов — определить соотношение анкорных/безанкорных ссылок для конкретной ниши.
Важно! При анализе обязательно обращайте внимание на возраст и размер сайта, старайтесь акцентировать на сайтах из вашей весовой категории, но которые добились большего.
Если вашему проекту 3 года, смотрите на сайты, которые моложе, но имеют лучший результат. Смотреть на сайты с возрастом 10-15 лет нет смысла, для них работают другие правила игры.
Анализируя анкор-листы конкурентов, вы увидите, что примерно 50% ссылок — брендовые. Как упоминалось ранее, к таким анкорам относятся:
Комбинируйте эти варианты и получите десятки брендовых анкоров.
Для примера возьмем биржу прямой рекламы Collaborator. Можно придумать такие брендовые анкоры:
Вы можете писать название компании с большой или маленькой буквы. Украинские/русские названия можно писать транслитом на английском и наоборот.
У большинства сайтов следующее распределение:
Учтите! В топе не всегда находятся качественные сайты, использующие белые методы продвижения. Если видите сомнительный ресурс — исключите его из выборки и замените другим. Ориентироваться на «серые» сайты не нужно.
Заранее проработанный анкор-лист позволит сэкономить время на постановке задач линкбилдерам и контроле. Позволит избежать ситуаций, когда на 2% страниц приходится 90% ссылок.
Как правильно писать анкоры? Какое соотношение делать между анкорным и безанкорными ссылками? Вопросов много, поэтому рассмотрим каждый из них подробно.
Правило одно — анкоры должны быть читабельные. Никаких «заказать продвижение Днепр недорого». Мы так не говорим.
Google определят такие анкоры спамными. Пользователям это тоже сильно бросается в глаза, поскольку фраза нечитабельная.
Ссылка должна быть вставлена в контексте обсуждения. Когда человек перешел по ссылке, то его ожидание должно быть оправдано. То есть, если анкор «купить ноутбук» будет вести на страницу с пылесосами, то это некорректно вставленная ссылка.
Не совсем понятно?
Загляните на Википедию. Это лучший сайт в сети по качеству внутренней перелинковки:
Бытует мнение, что длина анкора вместе с околоссылочным текстом не должна превышать 100 символов. Но это просто мнение одного оптимизатора.
Жестких ограничений здесь нет. Если это безанкор — то длина может быть любой (зависит от адреса сайта). Если анкор — то постарайтесь использовать фразу из 3-4 слов.
Этого достаточно. Не нужно вводить ограничения для ваших линкбилдеров, либо подрядчиков, вида: «длина анкора не должна превышать 50 символов», что это даст?
Как думаете, какое соотношение является оптимальным? 50 на 50? 90 на 10 в пользу безанкорных ссылок? Или 70 на 30 в пользу анкорных?
Правильный ответ — анализируйте конкурентов.
Алгоритм:
Если вы хотите безопасную линкбилдинг стратегию на все случаи жизни, то используйте эту:
Не забывайте про разнообразие и естественность. Используйте разные варианты анкорных и безанкорных ссылок. Пишите их в точном и разбавочном вхождении. Чем больше вариантов — тем более естественным выглядит анкор-лист.
Нет четких правил.
Важно не уходить в крайности. Не нужно размещать 100 ссылок из 110 с одним анкором, старайтесь создавать естественный ссылочный профиль.
Околоссылочный текст пишется по определенным правилам:
Околоссылочный текст может находиться до и после анкора. Или с обеих сторон (т.е. ссылка будет расположена посредине предложения). Это неважно.
Пример безанкорной ссылки с околоссылочным текстом:
«Заказать крауд-ссылки вы можете тут».
Пример анкорной ссылки с околоссылочным текстом:
«Перед тем как купить ссылку в гест посте, сравните цены на других площадках».
Существуют бесплатные онлайн-сервисы, которые умеют чередовать слова. С их помощью вы можете в считанные минуты сгенерировать сотни различных анкоров.
Есть ли смысл использовать такие сервисы? Зависит от ситуации. Генератор очень выручит при создании брендовых запросов. Достаточно придумать разные способы их написания — и программа сгенерирует сотни вариантов.
Также генератор пригодится интернет-магазинам, которые продают однотипные товары (например, мобильные телефоны) и доставляют их по всей стране. В этом случае можно, как минимум, комбинировать название модели и город.
Для анкоров из 1-2 слов такие сервисы не очень актуальны. Ведь из фраз «подробнее здесь» или «на этом сайте» много вариантов не сгенерируешь.
Это всего лишь инструмент, который вы можете использовать для своих целей.
Правильно прописанные анкоры при продвижении крауд-маркетингом повышают эффективность от него в разы.
Мы рекомендуем на форумах и в сообществах избегать коммерческих анкоров, отдавая предпочтение URL-ссылкам и брендовым. Ведь, если участник обсуждения захочет поделится с аудиторией свои опытом и полезной ссылкой, то вряд ли он будет подбирать специальный анкор. Стандартная ссылка — идеальный вариант.
К слову, не стоит игнорировать и упоминая о компании без ссылки. Они тоже играют важную роль при продвижении:
Главное: сохранять максимальную естественность.
Как правильно построить анкор-лист для продвижения страницы товара? Ответ Максима Федорука (тайминг):
Есть ли разница в использовании анкорных и безанкорных nofollow ссылок? Ответ Андрея Тимошенко (тайминг):
После запуска нового сайта сразу ставить анкорные ссылки или в первые месяцы, в основном, безанкорные? Ответ Владислава Малика (тайминг):
Как распределять безанкорные ссылки и анкоры, повторяющие ключевые слова в зависимости от качества доноров? Безопасно ли на топовые площадки ставить SEO-анкоры? Ответ Артема Пилипца (тайминг):
На этом все.
А какими правилами вы руководствуетесь при составлении анкор-листа? Пишите в комментариях, будет интересно узнать.
Нужны качественные ссылки без вовлечения в процесс? Регистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга и комплексного линкбилдинга Referr и получите бесплатную стратегию ссылочного продвижения сайта любой тематики под украинский и международные рынки😊
А также обратите внимание на нашу новую услугу Link Insertion — эксклюзивные ссылки с существующих страниц, которые уже имеют трафик, вес и ранжируются в Google за релевантными поисковыми запросами.
Сотрудничаем уже около полугода. Всё очень нравится! Качественные ссылки. Удобно, что можно управлять ссылками в ручном режиме — заменять те, которые кажутся неподходящими. Трафик растет, ссылочная масса тоже постепенно прирастает, позиции сайта выросли. Будем продолжать сотрудничество!
х66,11%
больше пользователей посетили сайт
х68,62%
больше трафика из поисковых систем
х38,88%
больше просмотров страниц сайта
ru
