Кейс Продвижение аутсорсинга: Рост видимости сайта агентства UI/UX дизайна Cadabra в 23 раза на американском и европейских рынках👩‍🎨

Многие специалисты убеждены в том, что задать положительную динамику ссылочному профилю сайта с помощью качественных линков, так еще и с ограниченным бюджетом — практически невозможно. Особенно, если речь идет о продвижении сайта на американский и европейских рынках.

Но это вовсе не так. При разумном подходе к линкбилдингу можно задать рост ссылочному профилю, используя всего один-два метода продвижения. И первые значительные результаты вы увидите уже спустя 3-6 месяцев.

В этот раз к нам обратился специалист по SEO и маркетингу аутсорсингового агентства Cadabra (веб-дизайн и веб-разработка интернет и мобильных приложений).

Главная цель — задать положительную динамику ссылочному профилю относительно молодого сайта, размещая ссылки на площадках США и Европы.

Одним из ключевых моментов для выбора Referr было наличие кейсов работы с IT-компаниями, возможность узко и точно прописывать требования к подбираемым площадкам и фильтровать их еще до размещения комментариев и ссылок.

Справились ли мы с поставленной задачей и каких результатов удалось достичь — читайте в нашем кейсе.

Вводные данные

Наш клиент — агентство UI/UX дизайна Cadabra Studio.

Cadabra предлагает своим клиентам:

• UI/UX-дизайн — комплексный дизайн для веб-сайтов, мобильных приложений и сервисов прототипирования для создания индивидуального стиля бизнеса.
• Промо — профессиональное создание промо-роликов для вашего продукта или услуги, чтобы мир узнал о запуске бизнеса.
• Брендинг — точно знают, как запомнить бренд, и много работают над уникальностью бизнеса клиентов.

Сферы, в которых работают:

1. SaaS/CRM/BPM
2. Финтех, страхование, финансы
3. Здравоохранение и медицина
4. Путешествия и туризм
5. Корпоративные сайты
6. Образование
7. Электронная коммерция
8. Недвижимость
9. Стартапы
10. Туризм и гостиничное дело

Cadabra Studio — это команда экспертов, которая поможет создать стабильный и масштабируемый веб- или мобильный продукт.

Возраст домена: 4,5 года. Относительно молодой, перспективный проект. Дата основания сайта —  04.11.2016. С Referr начал работать 07.05.2020.

Регионы продвижения: США и Европа (в частности: Италия, Франция, Германия, Испания и Польша). Язык продвижения — английский (в том числе и на европейских площадках).

Ссылочный профиль сайта: На момент старта работ насчитывалось 375 уникальных ссылающихся доменов. Кроме этого на графике доноров был заметен небольшой рост.

Преимущества Cadabra:

1. первоклассный дизайн при столь же качественной разработке;
2. как показывает опыт агентства: никто не может реализовать дизайн продукта, который они разрабатывают, лучше, чем они сами. Кроме того, это экономит время и ресурсы для клиентов, если Cadabra делает и то, и другое.
3. команде Cadabra нравится работать со стартапами и помогать им расти.

Параллельная работа с проектом со стороны команды агентства: 

Кроме работы над ссылочном продвижением с Referr команда Cadabra активно занималась дооптимизацией продвигаемых статей, их дописыванием, дополняли примерами работ и полезным контентом.

Также вручную проводилась массовая перелинковка между продвигаемыми приоритетными статьями по всему сайту и смежными темами.

Раз в месяц размещали одну-две гостевые статьи. Иногда это были платные посты через биржу прямой рекламы collaborator.pro, а иногда удавалось разместить статьи и бесплатно на внешних площадках.

Задачи, которые Cadabra поставили перед Referr:

Имея ограниченный бюджет, начать наращивать ссылочную массу для сайта, не используя сабмиты и ссылки с профилей.

Сами по себе ссылки и их объем не были целью. Цель ссылочного продвижения студии веб дизайна Cadabra заключалась в получении первой динамики роста проекта и трафика на сайт по контент направлениям (приоритетными были статьи в блоге проекта).

Исходя из этой динамики и результатов в условиях ограниченного бюджета — команда могла ожидать более расширенный бюджет на SEO (внешнее продвижение) и маркетинг в целом.

Дополнительные факторы, влияющие на продвижение проекта:

1. Ограниченный бюджет клиента. Сложно было задать динамику роста ссылочного профиля на небольших объемах.
2. Жесткие параметры отбора площадок. Специалисты Cadabra тщательно отслеживали качество каждой проставляемой ссылки. Работали только на уникальных донорах в США и Европе, незакрытых от индексации. Предварительное одобрение увеличивало срок выполнения проекта так как одобрение занимает больше времени с обеих сторон.
3. Повышенное внимание к околоссылочному тексту. Клиент вычитывал каждый комментарий, вносил изменения, где были неточности по смыслу или дополнял. Очень внимательно следил за релевантностью постов с темами обсуждения.

Еще перед началом разработки стратегии ссылочного продвижения сайта Cadabra, мы понимали, что команда заинтересована в получении качественных ссылок на  уникальных и трастовых донорах, а также сверх ответственном подходе со стороны исполнителей Referr. И мы были на все 100% готовы к этому.

Этапы работы аутсорсингового агентства с Referr

1. Проанализировали ссылочный профиль cadabra.studio и показатели сайта;
2. Определили прямых конкурентов и сделали их подробный анализ;
3. Определили наиболее подходящие методы линкбилдинга для сайта, опираясь на ограниченный бюджет и предполагаемый период работ;
4. Выделили запросы и страницы для линкбилдинга (в большинстве это были статьи из блога);
5. Составили стратегию продвижения аутсорсинговой компании ссылками;
6. Согласно стратегии распределили количество ссылок по методам на первый срок работы;
7. Утвердили список анкоров и околоссылочного текста;
8. Утвердили параметры отбора площадок-доноров;
9. Утвердили список доноров с клиентом;
10. Создали посты и отдали на вычитку специалистам Cadabra;
11. Разместили первые ссылки и провалидировали их у клиента, внесли коррективы;
12. Планомерно разместили полный объем обратных ссылок;
13. Подготовили детальный отчет за выбранный период времени.

Вся работа по одобрению/доработкам размещенных ссылок велась в личном кабинете.

Методы ссылочного продвижения, которые использовали для Cadabra

Проанализировав все особенности и требования аутсорсингового агентства, ограниченный бюджет и задачи, которые нам нужно было решить, мы выбрали такой метод линкбилдинга, как крауд-маркетинг.

Размещение положительных комментариев на форумах, Q&A сайтах и под статьями на американских и европейских площадках должно было помочь клиенту:

• привлечь мотивированную целевую аудиторию на сайт;
• увеличить уровень доверия ЦА и поисковых систем к проекту;
• задать положительную динамику ссылочному профилю сайта;
• качественно разбавить анкор-лист;
• поднять сайт в выдаче поисковых систем по ключевым запросам;
• и другое.

Очень важно было при этом придерживаться основных правил размещения крауд-маркетинговых постов:

1. внимательно отбирать и анализировать тематические обсуждения и доноров;
2. создавать и развивать профили авторов постов перед размещением ссылок;
3. правильно определять боли участников обсуждения перед написанием комментариев;
4. грамотно составлять тексты постов, опираясь на языковые и культурные особенности необходимых регионов.

Требования к площадкам для размещения со стороны клиента:

1. Trust Flow по Majestic от 15;
2. Не более двух ссылок в обсуждении до целевого поста;
3. Страница размещения не должна быть закрыта от индексации (без noindex, span, robots и т.д.);
4. Предварительное одобрение веток и текстов;
5. Площадка и трафик должны быть из США (на первое время, далее из Европы);
6. Трафик донора от 9-10К посетителей в месяц.

Достаточно строгие правила размещения крауд-маркетинговых постов для Cadabra помогли получить +175 трастовых донора к ссылочному профилю сайта.

Распределение количества ссылок по срокам и методам (сводная таблица)

Мы распределили опорное количество ссылок для продвижения на 10 месяцев, чтобы не терять динамику роста ссылочного профиля и не провоцировать искусственный ссылочный взрыв (с резким оттоком ссылок) по причине выработки бюджета.

Нашей приоритетной целью было создать максимально естественный профиль для аутсорсинговой компании без подозрительных скачков ссылочной массы.

Результаты продвижения Cadabra.Studio

С сайта (даже в условиях пандемии) стало приходить в 2 раза больше лидов, если сравнивать с периодом до старта работ Referr и когда еще не было пандемии.

Что касается видимости сайта и динамики роста трафика и позиций — за чуть больше, чем полгода работы видимость сайта выросла в 23 раза, а общий трафик вырос на 100% в сравнении с предыдущим периодом.

Отдельно канал органики показал рост на 300% и стал основным источником трафика на сайт (ранее преобладал direct).

Блог студии и продвигаемые статьи показали рост в трафике на 625% (в 7 раз относительно период без линкбилдинга).

Также была задана положительная динамика ключевых слов и ссылочного профиля.

Почему прекратили работы: ограниченный бюджет.

Что можно было бы улучшить в стратегии

Хоть бюджет у клиента был и небольшой, но регулярность в продвижении позволила получить идеальный ссылочный профиль, у сайта компании аутсорсинга плавная растущая динамика.

Однако для того, чтобы удержать позиции и рост динамики ссылочного профиля необходимо продолжать работу со ссылками, планомерно увеличивая ежемесячный объем.

Кроме этого, рекомендовано подключить ссылки других типов. В частности:

1. Ссылки с каталогов и директорий. При правильном подходе к отбору площадок и заполнению информации можно получить пару десятков хороших ссылок.
2. Ссылки с социальных профилей. Помогут не только построить ссылочный профиль, но и увеличить узнаваемость бренда в сети.
3. Ссылки с гостевых постов и аутрич. Отлично подтвердят экспертность команды Cadabra на американских и европейских площадках, если подходить к контенту ответственно.

Все они в комплексе принесут желаемый эффект, если работать с ними регулярно.

Если вы стремитесь привлечь целевую аудиторию на сайт, спровоцировать рост узнаваемости бренда в сети и попасть в ТОП выдачи поисковых систем по ключевым запросам, но у вас нет времени, сил и желания на поиск качественных площадок, создание профилей, написание контента и т.д., вы всегда можете обратится в Referr за услугой комплексного линкбилдинга.

Мы поможем продвинуть ваш сайт в 40+ странах на популярных языках мира с помощью крауд-маркетинга, ссылок с каталогов, социальных профилей и гостевых постов. Просто заполните короткий бриф и мы поможем решить ваши задачи.

Заключение

Результаты работы Referr над проектом Cadabra отлично показывают эффективность крауд-маркетинга на западных рынках.

За относительно небольшой период мы смогли:

1. существенно увеличить органический и общий трафик сайта;
2. увеличить видимость проекта в сети;
3. привлечь аудиторию в блог проекта;
4. спровоцировать рост ссылочного профиля;
5. повлиять на рост количества лидов;
6. и другое.

Продвигать сайт в США и Европе можно и на региональных сервисах, и самостоятельно. Однако это будет в разы дороже и сложнее, нежели руками аутсорс компаний из СНГ.

В таком линкбилдинге важен подход. Нужно понимать, что на Западе более жесткая модерация, а банальные ошибки могут привести не только к потере позиций сайта, но и к потере репутации проекта в целом.

Хотите получать качественные ссылки на европейских и американских трастовых площадках с минимальным вовлечением в процесс? Тогда просто напишите нашим менеджерам в чат о ваших задачах по линкбилдингу и они обязательно помогут вам с их решением. Ведь у нас лучшие менеджеры на рынке SEO.