Что такое Bing Webmaster Tools🦏 Подборка инструментов Bing для линкбилдинга

При продвижении на украинский рынок владельцы информационных и коммерческих сайтов редко вспоминают о поисковой системе Bing. Они фокусируются на Google, а некоторые даже не знают, что есть инструменты для вебмастеров Bing по аналогии с Search Console.

На международных рынках Bing входит в число самых популярных поисковых систем. Доля поисковика на глобальном рынке варьируется от 3% до 10% в зависимости от источника данных:

• StatCounter. По данным StatCounter, к концу 2023 года Bing охватывал 3,4% рынка поисковых систем.
• Webpromo. По состоянию на февраль 2024 года, доля Bing на мировом рынке поисковых систем составляла 3,31%. В частности, доля мирового рынка мобильных поисковых систем составляла 0,51% и 10,17% для стационарных ПК.
• Q-SEO. Указывает, что доля Bing на глобальном рынке составляет около 3,7%, что соответствует более 500 миллионам уникальных пользователей ежемесячно.
• Другие источники. Встречаются упоминания о доле Bing в районе 6% и даже выше в отдельные периоды или в определенных регионах (например, в США).

Bing особенно силен в:

• США. Bing традиционно имеет сильные позиции в США, где его доля рынка часто превышает средний мировой показатель. Это связано с тем, что Bing является продуктом Microsoft, американской компании, а также с предустановкой Bing в качестве поисковика по умолчанию в браузере Edge (ранее Internet Explorer), который долгое время был популярен в США.
• Великобритании. Bing также довольно популярен в Британии, занимая второе место после Google.
• Канаде. Аналогично США и Великобритании, Bing имеет значительную долю рынка в Канаде.
• Некоторых странах Европы. В отдельных странах Европы, таких как Франция и Германия, Bing также показывает неплохие результаты, хотя и уступает Google.

Факторы, влияющие на популярность поисковой системы Bing:

• Предустановки и интеграция с продуктами Microsoft. Как и говорили ранее, Bing часто предустановлен в качестве поисковика по умолчанию в операционной системе Windows и браузере Edge. Это обеспечивает Bing значительную аудиторию пользователей, особенно на стационарных компьютерах.
• Партнерства. Bing сотрудничает с другими компаниями, такими как Yahoo!, предоставляя им свои поисковые технологии. Это расширяет охват Bing.
• Функциональность и особенности. Bing предлагает ряд уникальных функций, таких как красивые фоновые изображения на главной странице, интеграция с Microsoft Office и улучшенный поиск изображений и видео. Эти особенности могут привлекать определенные категории пользователей.

Bing менее популярен в:

• Азии. В большинстве стран Азии, таких как Китай, Япония и Индия, Bing имеет относительно низкую долю рынка. В Китае доминируют местные поисковики, такие как Baidu, а в Японии и Индии лидирует Google.
• Украине. По данным Webpromo на 2024 год, доля Bing в Украине составляет 2,93%. Это несколько выше, чем в предыдущие годы по их же данным (например, 1,34% в 2023 году).

В статье вас ждет обзор полезных инструментов Webmaster Bing, которые могут использовать владельцы сайтов, SEO-специалисты, маркетологи и вебмастеры, продвигающие проекты на украинский и международные рынки.

Что такое Webmaster Bing

Bing Webmaster Tools (ранее известный как Bing Webmaster Center) — это бесплатный сервис от Microsoft, который предоставляет вебмастерам инструменты и данные для управления присутствием их сайтов в поисковой системе Bing. Он аналогичен Google Search Console и выполняет схожие функции.

Роль Bing на рынке поисковиков часто недооценивают. Однако Bing никогда не отстает от апдейтов Google. Например, изветный инструмент для отклонения спамных ссылок Disavow Tool в Google Search Console появился одновременно с инструментом Disavow Links в Bing Webmaster Tools. Выход датировался концом 2012 года.

Бинг более дружелюбный по отношению к вебмастерам. Владельцы сайтов часто жалуются на то, что не могут получить поддержку в Google. У главного поисковика есть справочный форум, но на вопросы отвечают лояльные участники сообщества, а не сотрудники технической поддержки Google. 

В Бинг есть поддержка по email, можно сформировать обращение и рассчитывать на ответ. При продвижении в Google все, что доступно вебмастерам — консоль, в которой могут отображаться ограничения и рекомендации.

Как начать использовать Bing Webmaster Tools

• Зарегистрируйтесь или войдите в свою учетную запись Microsoft
• Перейдите на сайт Bing Webmaster Tools
• Добавьте свой сайт и подтвердите право собственности. Для подтверждения можно использовать различные методы, например, загрузку XML-файла, добавление метатега или запись CNAME в DNS, а также авторизацию в Google Search Console.

Основные инструменты для вебмастеров Bing

В последние годы Webmaster Bing существенно доработали и сейчас он точно может составить конкуренцию Google Search Console. Если хотите получать трафик из этого поисковика или выходите с новым проектом в регион, где у Bing большая аудитория, вам будет полезно научиться использовать Webmaster Tools Bing. 

Webmaster Bing спроектирован таким образом, чтобы им могли пользоваться без длительного обучения. Если часто взаимодействовали с Google Search Console, то легко сможете освоить и консоль этой поисковой системы. 

Bing Webmaster Tools позволяет:

1. Добавить сайт в индекс Bing. Вы можете сообщить Bing о существовании вашего сайта, чтобы он начал индексироваться и появляться в результатах поиска.
2. Отслеживать производительность сайта в поиске. Получать данные о показах, кликах, позициях в поисковой выдаче, поисковых запросах, по которым пользователи находят ваш сайт, и другие метрики.
3. Анализировать ссылочный профиль. Видеть, какие сайты ссылаются на ваш ресурс, выявлять потенциально вредные ссылки и использовать инструмент Disavow Links.
4. Выявлять и устранять технические ошибки. Получать информацию об ошибках сканирования, проблемах с индексацией, ошибках 404 и других технических проблемах, которые могут мешать продвижению сайта.
5. Оптимизировать SEO. Получать рекомендации по улучшению SEO сайта, анализировать ключевые слова, использовать инструменты для проверки разметки Schema.org и другие функции.
6. Управлять файлом robots.txt. Проверять и редактировать файл robots.txt, чтобы управлять доступом поисковых роботов к различным разделам сайта.
7. Отправлять карту сайта (Sitemap). Сообщать Bing о структуре сайта, чтобы ускорить индексацию новых страниц.

Основные разделы и функции Bing Webmaster Tools:

• Панель управления (Dashboard). Общий обзор производительности сайта, основные метрики и оповещения.
• Отчеты и данные (Reports & Data). Подробные отчеты о поисковом трафике, ключевых словах, ссылках, ошибках сканирования и другие данные.
• SEO-инструменты (SEO Tools). Инструменты для анализа ключевых слов, проверки SEO-оптимизации страниц, анализа разметки Schema.org и другие функции.
• Сканирование и индексирование (Crawl & Index). Инструменты для управления сканированием и индексацией сайта, проверки файла robots.txt, отправки карты сайта и другие функции.
• Инструменты диагностики (Diagnostic Tools). Инструменты для выявления и устранения технических ошибок на сайте.
• Управление ссылками (Link Management). Информация о входящих ссылках и инструмент «Отклонение ссылок» (Disavow Links).

А теперь рассмотрим подробнее.

Сканирование сайта в Webmaster Bing перед началом продвижения

У инструмента «Сканирование сайта» нет аналогов в других поисковиках. Он массово проверяет страницы проекта на ошибки по техническому SEO и предлагает пути решения. 

Вот как это работает:

• начните новую проверку

• выберите область: сайт, sitemap или список адресов

• задайте ограничение по количеству страниц для обхода

• дождитесь завершения сканирования

• ознакомьтесь с отчётами 

После того как анализ будет выполнен, откройте отчёт и посмотрите список ошибок. При наведении курсора на элемент списка появляется подсказка, а по клику отобразится всплывающее окно с рекомендациями по устранению проблемы. Можно добавить недостающие теги, заполнить alt и выполнить повторное сканирование.

Инструмент отлично подходит для проверки сайта перед началом продвижения. Откройте проект для роботов и запустите анализ. Внесите исправления по результатам проверки и сможете успешно стартовать на новом рынке. 

Исследование ключевых слов

Ключ к успешному продвижению сайта — качественное семантическое ядро. В перегретых нишах можно использовать низкочастотные ключи и получить первый трафик через несколько недель или месяцев после запуска проекта. 

Инструмент «Исследование ключевых слов» помогает определить эффективность поисковых фраз в разрезе конкретных регионов, языков и периода времени. Чтобы запустить анализ, выполните следующие действия:

• введите запрос

• выберите страну, язык, устройство и временной отрезок

• запустите сканирование

• просмотрите данные

По результатам анализа будет сформирован отчёт, в котором отображается статистика просмотров, региональная привязка, связанные ключи и ТОП-10 страниц из результатов поиска Bing.

Использовать инструмент для составления семантического ядра не очень удобно, он больше подходит для поиска неочевидных запросов, проверки статистики по разным регионам и выгрузки похожих ключей в Excel. 

Аудит обратных ссылок 

После выхода новой версии Webmaster Bing инструмент проверки бэклинков обновился и теперь в нём можно не только просмотреть данные о своём сайте, но и сравнить ссылочный профиль с проектами конкурентов. 

На стартовой странице раздела показывается статистика по ссылающимся доменам. Можно переключиться на соседние вкладки, чтобы посмотреть URL страниц и анкоры.

Данные о конкурентах отображаются во вкладке «Похожие сайты». Для сравнения можно добавить 2 проекта и посмотреть ссылающиеся домены и анкоры. В отчетах есть фильтры для удобного поиска. Можно посмотреть общие домены, чтобы найти пересечение по ссылочной массе или выгрузить список сайтов, на которых нет бэклинков на продвигаемый ресурс.

В отчетах собраны не все ссылки, но данные полезны, потому что они показывают бэклинки, которые Bing находит и учитывает в ранжировании. 

Отклонение ссылок

Полезный инструмент, который позволяет контролировать чистоту ссылочного профиля. Если конкуренты проставляют бэклинки со спамных ресурсов или на сайт массово ссылаются дорвеи, можно сообщить об этом Бингу. 

Как пользоваться инструментом:

1. откройте вкладку SEO;
2. выберите пункт «Обратные ссылки»;
3. перейдите во вкладку «Отказаться от ссылок»;
4. вставьте список доменов или страниц, бэклинки с которых хотите удалить;
5. нажмите кнопку «Отказаться».

Обратите внимание, что даже после отклонения ссылок они будут отображаться в отчетах. 

Производительность поиска

В этом разделе собрана информация об эффективности сайта: количество кликов и просмотров, средняя позиция и CTR в поиске. В таблице отображаются данные о ключевых словах с наибольшим количеством просмотров и кликов. 

В отдельной вкладке собраны информация о страницах с наибольшей видимостью. Статистику можно выгрузить в формате Excel, чтобы находить посадочные с хорошим потенциалом и повысить их видимость.

Статистика эффективности появится после добавления страниц в индекс поисковика и формирования отчётов. Лучше просматривать её раз в месяц, чтобы работать со свежими данными. 

Обозреватель сайтов

Революционный инструмент от Вебмастер Бинг, который показывает структуру сайта как на ладони. Его потенциал максимально раскрывается на мультиязычных проектах, которые продвигаются через подпапки. 

В каталогах отображается список страниц, а по клику на любой URL можно посмотреть данные о количество просмотров, кликов, дате последнего обхода и количестве бэклинков.

В интерфейсе можно запросить сканирование, проверить URL на блокировку в robots.txt и посмотреть «глазами» робота Bing. Отдельно стоит отметить отчёт об индексировании сайта. На графике показывается статистика страниц в индексе, с ошибками, предупреждениями и отклоненных из-за спама или низкого качества. 

SEO-отчеты: рекомендации

Полезный инструмент Вебмастер Bing, который предоставляет информацию об ошибках на сайте. Анализ отчетов поможет определить ключевые проблемы и повысить видимость в поисковике после их исправления. Ошибки разделены на 3 уровня важности: критичный, умеренный и низкий.

Если на сайте не будет атрибутов alt у изображений или слишком длинный текст в мета-тегах description — вебмастер получит уведомление. По клику на проблему в отчетах отобразится список страниц и рекомендации по устранению проблемы.

Индексирование страниц

Не секрет, что мощности Bing сильно уступают Google, но команда поисковика позаботилась о вебмастерах, которые продвигают крупные проекты. Ежедневно можно добавить на переобход 10 тысяч страниц.

URL-адреса загружаются списком, при необходимости можно автоматизировать задачу через API. Большие лимиты и удобное добавление адресов по сравнению с консолью Google выглядит как настоящая забота о вебмастерах. 

Удаление некачественного контента 

Поисковые системы любят игнорировать правила robots.txt и добавляют в индекс страницы, которые закрыты от роботов. Избавиться от них помогает инструмент «Блокировки URL-адресов». 

Как это работает:

1. откройте инструмент «Блокировать URL-адреса»;
2. нажмите кнопку в правом верхнем углу;
3. добавьте адрес;
4. выберите тип: страница или каталог;
5. задайте вид блокировки: кэш или URL и кэш.

Обратите внимание, что блокировка действует 90 дней. Через 3 месяца страницы могут снова появиться в индексе Бинга. Очень не хватает массовой загрузки страниц списком. Удаление каталога не всегда спасает, так как технические страницы могут быть не связаны префиксом в URL. 

В Webmaster Bing есть и другие полезные инструменты для решения SEO-задач. Например, можно управлять обходом роботов по времени. Если на сайте UGC-контент или статьи появляются преимущественно вечером, можно ограничить скорость обхода в остальное время. 

В консоли Вебмастер Bing также есть раздел с уведомлениями об удалении страниц, нарушающих авторское право. Он работает по аналогии с DMCA в Google. Если оповещения не показываются, значит проблем с правообладателями пока нет.

Закрываем SEO-задачи с помощью Webmaster Bing 

Для удобства собрали список в таблицу и привязали каждый инструмент к задаче, которую он помогает решать. Можно забрать её себе и держать под рукой, если собираетесь начать активную работу под Bing. 

Освоить Webmaster Bing стоит всем вебмастерам, которые рассчитывают на трафик из этого поисковика. И особенно тем, кто продвигает проекты под Китай, США, Францию и другие зарубежные страны. 

Консоль Бинга для вебмастеров позволяет не только отслеживать эффективность продвижения сайта, но и экономит время на линкбилдинге. Можно прямо в интерфейсе просматривать ссылочные связи конкурентов и корректировать свою линкбилдинг стратегию.

Нужны seo-ссылки для продвижения сайта в Google или Bing? Регистрируйтесь в Referr. У нас на крауд-ссылки цена соответсвует качеству, есть комплексный линкбилдинг для продвижения сайта под ключ, ссылки с сабмитов (каталогов, соцсетей, сайтов поиска роботы), а также эксклюзивные линки в рамках услуги Link Insertion для международных проектов.

Читайте про ссылочное продвижение кейсы и отзывы о Referr, чтобы проанализировать результативность работы с нашей системой😉