Как оценить эффективность ссылки при продвижении сайта

Безссылочное продвижение — утопия.

Это утверждение справедливо в большинстве ниш.

Среди вебмастеров, агентств, заказчиков идет тренд безссылочного продвижения. Однако правда в том, что ссылки используют все, что бы не говорили на конференциях.

Ссылки могут преподноситься под видом:

1. крауд-маркетинга;
2. контент-маркетинга;
3. маркетинга влияния;
4. PR-кампании;
5. информационных посевов (дистрибуции).

Итоговые обратные ссылки в данных методах — не самоцель, но результат.

Какими бы методами линкбилдинга вы не пользовались, возникает вопрос: «Как оценить эффективность проделанной работы?»

Давайте попробуем в этом разобраться.

Сложности оценки

Невозможно оценить вклад одной ссылки в продвижение отдельно взятой страницы в процентах, либо в других относительных величинах, потому что:

1. нельзя экранировать влияние одной ссылки на отдельный URL от влияния других внешних ссылок ведущих на эту страницу;
2. невозможно отделить влияние одной ссылки на отдельную страницу без учета общего траста сайта;
3. нет возможности определить степень влияния разных анкоров на продвижение страницы;
4. нет методологии для определения степени влияния общего траста домена на внутренние страницы.

Задачи и ожидания

В среде подобной неопределенности проводить оценку влияния ссылок можно лишь на выборках и с некой степенью вероятности.

Если вы поставили ссылку три дня назад и у вас выросла позиция или трафик на конкретную страницу, то, скорее всего, это неверная причинно-следственная связь. Ведь не факт, что ссылка была проиндексирована, не факт, что Google учел ее в своих алгоритмах. Слишком маленький промежуток времени.

Главная задача: понять какая стратегия линкбилдинга дает прогнозируемый результат в конечный временной промежуток.

Если детализировать, то хотелось бы найти ответы на следующие вопросы:

1. сколько ссылок нужно купить;
2. на какие страницы покупать ссылки;
3. какие анкоры использовать;
4. какие типы ссылок покупать;
5. в какой пропорции покупать ссылки;
6. какие типы ссылок работают в различных тематиках;
7. насколько выбранная стратегия подвержена рискам;
8. как повысить безопасность и уменьшить влияние алгоритмов.

Как мы видим, вопросов очень много и ответить на них одной единой формулой невозможно. Для этого пришлось бы провести тысячи экспериментов и к их завершению Google уже поменял бы алгоритмы и выводы из экспериментов не имели бы практического смысла.

Метод оценки

Реальный метод оценки — проведение экспериментов на отдельных сайтах, либо отдельных кластерах страниц.

Какие критерии имеет смысл оценивать:

1. динамику ссылочной массы;
2. анкоры;
3. распределение покупки ссылок по целевым адресам (главная, рубрики, карточки товаров /статьи);
4. качество ссылок;
5. безопасность стратегии на временном промежутке;
6. типы получаемых ссылок;
7. влияние траста домена на продвижение всех страниц сайта.

Для проведения успешных экспериментов, необходимо генерировать правильные гипотезы.

Примеры плохих гипотез

• Гипотеза 1: если сделать автоматический прогон по 2К каталогов и подождать два месяца, что будет.
• Гипотеза 2: если поставить 10 ссылок с форумов (одна ссылка = одна площадка) и подождать месяц, что будет.
• Гипотеза 3: если купить три ссылки со статей и подождать месяц, что произойдет с акцепторами.
• Гипотеза 4: выбрать семь страниц, купить на них по одной ссылке с разными анкорами и посмотреть, что будет через неделю.
• Гипотеза 5: добыть пять ссылок на главную страницу сайта с DR 30 и посмотреть, что будет через два месяца.
• Гипотеза 6: взять три страницы, на первую поставить три ссылки с форумов, на вторую страницу — одну статейную ссылку и на третью страницу — три ссылки с пресс-релизов.
• Гипотеза 7: сделать сайт на три страницы, поставить 10 ссылок с форумов, что будет через месяц.

Основная проблема таких гипотез — разовое действие и не очевидный измеряемый результат.

Примеры хороших гипотез

• Гипотеза 1: делаем свежий сайт, добавляем по три статьи в неделю, ставим по пять статейных ссылок с трафиковых ресурсов на главную и внутрянки и 50 ссылок с форумов ежемесячно в течение трех месяцев и снимаем результат.
• Гипотеза 2: выделяем кластер страниц на существующем сайте с позициями в ТОП 10-20 Google, ставим на каждую страницу по пять ссылок в месяц с форумов в течение трех месяцев, следим за позициями.
• Гипотеза 3: новый сайт из 30 страниц, добываем на него трастовые линки три месяца со СМИ для общего траста проекта, отслеживаем движение позиций.
• Гипотеза 4: небольшой контентный сайт из 100 статей, добываем ссылки с gov, edu сайтов, суммарно 20-25 штук в течение двух месяцев. Меряем изменение трафика на сайте.
• Гипотеза 5: добавляем по статье в день, ставим по пять крауд-ссылок на каждую статью в течение трех месяцев, снимаем результат.
• Гипотеза 6: ставим 50 крауд-ссылок в месяц, 10 ссылок со статей, 10 gov и edu ссылок. С сайтом ничего не делаем. Делаем в течение трех месяцев. Снимаем результат.
• Гипотеза 7: стратегия на полгода для свежего коммерческого сайта:
  • 1 месяц. Вручную регистрируемся в трастовых каталогах, добавляемся в справочники и сайты отзывов.
  • 2 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов, 5 ссылок с главных страниц конференций;
  • 3 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 10-20 ссылок с сайтов поставщиков;
  • 4 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 3-5 ссылок с социальных сетей лидеров мнений;
  • 5 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 5 ссылок с главных страниц конференций;
  • 6 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 3-5 ссылок с социальных сетей лидеров мнений.

В идеале, конечно, ссылки с разных методов должны добываться параллельно, но это не всегда возможно.

Под «снимаем результат» в каждой гипотезе понимаем отслеживание динамики позиций и изменение трафика.

Только путем анализа конкурентов, генерацией гипотез и их тестированием можно достичь результата и сделать выводы.

Как размещать ссылку, чтобы она дала результат

Оценка качества ссылок при продвижении сайта — важный аспект SEO, позволяющий понять, какие условия размещения ссылки нужно соблюдать, чтобы она принесла желаемый результат.

Критерии качества ссылки:

1. Релевантность:
   • Тематическая релевантность. Ссылка должна быть размещена на странице, тематика которой близка к тематике продвигаемого проекта. Например, ссылка на сайт о продаже автомобилей с сайта о кулинарии будет малоэффективной.
   • Контекстуальная релевантность. Ссылка должна быть вписана в текст страницы на доноре так, чтобы она выглядела естественно и соответствовала контексту.
2. Авторитет донора:
   • Domain Authority (DA). Метрика, показывающая авторитет домена по версии Moz. Чем выше этот показатель, тем более весомой считается ссылка.
   • Domain Rating (DR). Аналогичная метрика от Ahrefs.
   • Trust Flow (TF) и Citation Flow (CF). Метрики Majestic, оценивающие траст и цитируемость сайта.
   • Посещаемость донора. Ссылка с сайта с относительно высоким трафиком с большей вероятностью приведёт целевых посетителей на ваш сайт.
3. Анкоры:
   • Разнообразие анкоров. Важно использовать разнообразные анкоры, включая точные вхождения ключевых слов, разбавленные анкоры, брендовые анкоры и безанкорные ссылки.
   • Естественность анкоров. Анкоры должны выглядеть естественно в контексте текста. Переспам ключевыми словами в анкорах может привести к санкциям со стороны Google.
4. Позиция ссылки на странице:
   • Контентная ссылка. Ссылка, размещенная в основном контенте страницы, считается более весомой, чем ссылка в футере, сайдбаре или комментариях.
   • Видимость ссылки. Ссылка должна быть видимой для пользователей и поисковых роботов. Скрытые ссылки (например, текст белого цвета на белом фоне) могут быть расценены как спам.
5. DoFollow/Nofollow:
   • DoFollow ссылки: Передают вес странице-акцептору и учитываются поисковой системой при ранжировании.
   • NoFollow ссылки: Не передают вес, но могут выборочно учитываться Google при ранжировании и приводить трафик на сайт.
6. Трафик:
   • Реферальный трафик. Отслеживайте количество переходов на сайт по ссылке с сайта-донора (используйте utm-метки).
   • Поведение пользователей. Анализируйте поведение пользователей, пришедших по ссылке (время на сайте, количество просмотренных страниц, показатель отказов).

Рекомендуем прочитать: «Как правильно покупать ссылки для продвижения сайта💼 Руководство»

Инструменты для оценки эффективности ссылок

• Google Analytics. Позволяет отслеживать реферальный трафик и поведение пользователей на сайте.
• Google Search Console. Показывает, какие сайты ссылаются на ваш сайт, и предоставляет информацию о кликах по этим ссылкам.
• Ahrefs, Majestic. Платные SEO-сервисы, предоставляющие подробную информацию о ссылочном профиле сайта, включая DR, TF, CF, анкорный текст и другие метрики.
• Moz Link Explorer. Инструмент от Moz для анализа ссылочного профиля.
• SimilarWeb. Позволяет оценить трафик сайта-донора.

Выводы

Несколько выводов, которые можно сделать:

• Эффективность ссылки не статична и может меняться со временем;
• Важно анализировать ссылочный профиль в комплексе;
• Не стоит гнаться за количеством ссылок в ущерб качеству. Лучше иметь несколько качественных ссылок, чем множество низкокачественных.

Регулярный анализ эффективности ссылок позволит вам оптимизировать стратегию линкбилдинга и добиться лучших результатов в продвижении сайта.

Если вы заинтересованы во внешней оптимизации вашего сайта, то крауд-маркетинг биржа Referr поможет в этом. Мы проконсультируем вас и подберем подходящие методы размещения ссылок.

У нас вы можете заказать как комплексный линкбилдинг для продвижения сайта, так и SEO-пакеты ссылок с каталогов, соцсетей, сайтов поиска работы. Кроме этого, мы предлагаем размещение гостевых статей, аутрич и Link Insertion для международных проектов.

Читайте наши кейсы по линкбилдингу и отзывы про сервис Referr, чтобы ознакомиться с результативностью наших подходов к продвижению проектов в Google.