Актуальные факторы ранжирования в Google на 2024 год [+последние апдейты Гугла]🐧

Оптимизаторы, вебмастеры и другие специалисты, которые занимаются продвижением сайта в Google, знают, что на попадание страницы в ТОП влияет целый перечень факторов: от качества ссылочной массы до технической оптимизации.

В статье мы собрали актуальные факторы ранжирования Гугл + последние апдейты от которых зависят позиции сайта в 2024 году.

В тему: Влияние последних апдейтов Google на линкбилдинг. Опыт 15 SEO-специалистов

Апдейты Google в 2023-2024 году

• EEAT (Double EAT). Алгоритм ранжирования, оценивающий контент на сайте и его автора. Идея в том, чтобы сайты с качественным контентом, основаным на личном опыте автора, ранжировались выше. При этом сам автор также важен. У него безусловно должны быть активные страницы в социальных сетых и упоминания на других трастовых ресурсах.
• Core Update. Переоценка содержания страниц сайтов на соответсвие запросу пользователя.
• Reviews Update. Индексирует все отзывы, обзоры, рейтинги, рецензии, статьи о продукте. Важно как качество их написания, так и площадки, где они размещены.
• Helpful Content Update. Песимизирует страницы, контент на которых расчитан больше на поисковых роботов, нежели на пользователей (перенасыщен ключами, много воды, релевантная информация внизу страницы и т.д.).
• Spam Update. Накладывает санкции на сайты со спамным, краденым или сгенерированым (без правок и дополнений) контентом, а также на сайты, которые продвигаются, используя запрещенные механики линкбилдинга.
• AI: Google Bard, Gemini, ChatGPT, Bing Chat. Появление искуственного интеллекта в различных вариациях + внедрение его в поиск.
• Shopping Features. Улучшение выдачи для ecommerce сайтов (внимание на изображения товаров).
• FAQ Drop. Изменение и пессимизация FAQ ответов на сайтах.
• Multitask Unified Model. Это усовершенствование алгоритма Bert (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). MUM мощно обрабатывает сложные / длинные поисковые запросы пользователей и выдает содаржательный ответ.

Как поднять сайт в поиске

Алгоритмы поисковых систем непрерывно улучшаются, чтобы пользователи получали максимально релевантные ответы на свои запросы. В 2024 базовые действия для успешного продвижения сайта в Google сильно изменились. Но по-прежнему популярны качественные ссылки, техническая оптимизация и полезные статьи.

Поисковая система повышает требования к контенту и технической оптимизации, закручивает «гайки» по SEO-ссылкам и работает над новыми факторами ранжирования, которые не дают владельцам сайтов сидеть без дела.

На что стоит обратить внимание в 2024 году:

1. Мобильная версия. Google давно отдает приоритет мобильной версии. Рейтинг страницы и проекта в выдаче напрямую зависит от того, насколько хорошо сайт адаптирован для просмотра на мобильных устройствах.
2. Поведенческие факторы, EEAT. Гугл собирает данные о посещениях, анализирует их и использует для улучшения алгоритмов ранжирования.
3. Удобство взаимодействия + скорость загрузки страницы. Новые факторы ранжирования Google — Page Experience и Core Web Vitals оценивают сайты на предмет удобного использования. Если нет навязчивых уведомлений и страница загружается за несколько секунд, проект может получить буст в органическом поиске.
4. Перелинковка страниц сайта. Правильная перелинковка способна сильно повлиять на ваши результаты в выдаче.
5. Качественный линкбилдинг для продвижения сайта. Ссылки с трастовых доноров по-прежнему играют большую роль в успешном продвижении. Особенно, если речь идет о конкурентных нишах на международных рынках.
6. Голосовой поиск. Пользователи активно используют голосовых помощников, чтобы сократить время поиска информации. Если адаптировать сайт под голосовой поиск, можно получить дополнительный трафик.
7. On-SERP SEO та Zero-Click. Создавать контент, который Гугл з удовольстием использует для улучшения выдачи — важный и трудозатратный процесс, который точно стоит усилий.
8. Создание экспертного контента. В 2024 году, когда искуственный интеллект охватил все сферы, создание контента пользоваетелем для пользователя имеет наибольшую ценность. Особенно, если контент основывается на личном опыте.
9. Развитие личного бренда авторов контента. Сейчас без соцсетей и мессенджеров мы не представляем свою жизнь. Имея доверие аудитории на социальных платформах мы можем расчитывать и на доверие со стороны поисковой системы.
10. Видеоконтент. Все больше пользователей предпочитают видео, вместо длинных статей. Это имеет смысл, учитывая нашу скорость жизни. Добавляйте больше видеоконтента на сайт, но не забывайте делать короткие текстовые выжимки, грамотно форматированные.

Прежде чем запускать новый сайт, надо довести его до удовлетворительного состояния по основным критериям. Опубликовать полезные статьи, оптимизировать скорость загрузки и, конечно, закупить ссылки.

Типы факторов ранжирования Гугла

Опытные вебмастера и оптимизаторы знают, что Гугл редко раскрывает подробности алгоритмов ранжирования, а советы представителей компании часто противоречат устоявшимся знаниям о SEO.

Можно с уверенностью сказать, что есть несколько типов факторов ранжирования, которые влияют на успех сайта в этой поисковой системе. Алгоритмы ранжирования Google оценивают качество проекта по разным параметрам и формируют общий рейтинг.

Основные типы факторов:

1. Постраничные. Привязаны к конкретному URL. Алгоритмы пристально анализируют содержимое страницы и оценивают ее релевантность по отношению к поисковым запросам.
2. Хостовые (внестраничные). Определяют качество сайта по разным критериям. В список факторов входит возраст домена, безопасность просмотра, наличие полезных инструментов и другие особенности.
3. Технические. Оценивают техническое состояние ресурса. Скорость загрузки, удобство просмотра на разных устройствах, корректность SSL-сертификата.

Есть группы факторов ранжирования, которые привязаны к конкретным параметрам. Например, алгоритмы ранжирования Гугл оценивают качество и релевантность контента.

Аналогичная ситуация и со ссылочной массой. Гугл научился отличать SEO-линки (мусорные ссылки) от естественных упоминаний. Со временем требования к качеству информационных и коммерческих проектов растут, поэтому владельцам сайтов надо держать руку на пульсе и адаптироваться под изменения.

Актуальные факторы ранжирования сайта в Google на 2024 год

Обычно факторы ранжирования поисковой системы Google публикуют в виде длинного списка. В некоторых случаях их дополняют исследованиями информационных и коммерческих ниш или мнениями известных SEO-специалистов.

Мы проанализировали факторы и составили список из 20 важных атрибутов, которые напрямую влияют на продвижение сайта в Google.

Обратные ссылки

Бэклинки — фундамент сайта, от которого зависит, насколько успешным он будет в поисковой системе. Качественные ссылки с релевантных ресурсов повышают позиции.

Обратные ссылки формируют основу PageRank, который по-прежнему является частью алгоритмов Google. Сейчас нельзя узнать конкретные цифры PR для сайта, но данные используются для внутренних процессов Гугла.

Попробуйте Link Insertion для международных проектов от Referr. Link Insertion (вставки ссылок) — эксклюзивные линки с лидирующих страниц, которые уже имеют трафик, вес и ранжируются в Гугл по релевантным запросам для ускореного продвижения сайта.

Достоверность контента и нишевая экспертиза

Экспертность и достоверность — два важных EEAT фактора, которые влияют на рейтинг страницы в YMYL-нишах. Если сайт сможет стать трастовым в глазах поисковой системы, то со временем контент будет быстрее получать хорошие позиции по запросам.

Статьи должны быть написаны экспертами или людьми, которые могут подкрепить информацию личным опытом и реальными доказательствами. К контенту, влияющему на финансовое благополучие или здоровье людей, Google предъявляет повышенные требования.

Новизна контента

Гугл давно советует вебмастерам следить за актуальностью информации на странице. Данные на новостных сайтах могут устареть через день, а на контентных проектах средний срок устаревания — 2-3 года.

Рейтинги смартфонов, отелей или курсов по SEO постоянно меняются. Если не добавлять новую информацию, со временем страницы могут выпасть из ТОПа. Их заменят более качественные посадочные страниы со свежими данными. Поисковая система умеет отличать искусственное изменение даты обновления от реального изменения информации, поэтому обмануть алгоритмы не получится.

Полнота контента

Контент должен соответствовать ожиданиям пользователей и полностью закрывать их потребности. Если они ищут подборку моделей кроссовок для бега, то хотят получить как можно больше информации, которая поможет сделать выбор. В статье должны быть характеристики обуви, стоимость и ссылка на рекомендуемый интернет-магазин.

Контент, который охватывает все аспекты конкретного вопроса, получает приоритет в ранжировании. Чтобы раскрыть все нюансы, не обязательно писать очень длинную статью. На помощь приходят элементы добавочной ценности: рейтинги, видео, таблицы, интерактивные виджеты.

Тематическая авторитетность

Авторитетность — один из EEAT факторов, показывающий вес страницы и проекта в глазах Google. Если удастся завоевать доверие поисковика, можно будет обойти более трастовых конкурентов.

Почти в каждой нише есть новички, которые демонстрируют крутые результаты за короткий промежуток времени. Им помогает как раз тематическая авторитетность — контент полностью отвечает на вопросы пользователей, а обратные ссылки помогают быстрее прокачивать траст.

Поисковый интент

Гугл хорошо различает намерения пользователей. Когда они ищут рейтинги смартфонов, то видят в результатах поиска страницы с подборками моделей. Если хотят узнать цену и почитать отзывы, на помощь приходят коммерческие ресурсы.

Каждая посадочная страница и ресурс целиком должны раскрывать конкретный интент.

Если в статье об уходе за кроликами не будет советов по питанию, а только информация о характере в зависимости от окраса, на хорошие позиции можно не рассчитывать. 

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки не является главным фактором ранжирования, но влияет на позиции страницы по запросу и при равных условиях, может стать решающей. Пользователям нравится, когда контент быстро становится доступен для взаимодействия и нет навязчивых блоков, затрудняющих чтение.

Если хотите обеспечить идеальный user experience, уделите внимание оптимизации скорости загрузки. Особенно, если проект рассчитан на долгосрочное продвижение и привлечение активной аудитории.

HTTPS

Уже сейчас в результатах поиска большинство сайтов из первой десятки используют безопасный SSL-сертификат и шифруют данные, которые передаются от пользователей к серверу.

Если сайт не работает по HTTPS протоколу, в Google Chrome отображается пугающая отметка «Не защищено». Новые посетители могут закрыть страницу сразу после того, как в браузере появится уведомление.

Безопасность сайта

Чтобы сделать проект безопасным для пользователей, одного SSL-сертификата мало. Надо постоянно следить за работоспособностью сайта и быстро реагировать на попытки злоумышленников залить вирус через уязвимости в системах управления контентом или плагины.

Если Google первым увидит наличие проблемы, сайт попадёт в черный список, а пользователи увидят в результатах поиска пугающее предупреждение. Трафик упадёт до нуля и придется потратить время на восстановление доверия поисковой системы и аудитории.

Оптимизация для мобильных устройств

В выдаче Google по-прежнему встречаются сайты, которые не оптимизированы для просмотра на смартфонах и планшетах, но со временем их становится все меньше. Страницы должны быть по умолчанию адаптированы для удобного взаимодействия на устройствах с сенсорным экраном.

Если не хотите попрощаться с мобильным трафиком, позаботьтесь о mobile-friendly на этапе разработки сайта, чтобы не тратить время на задачу, когда страницы начнут индексироваться.

Удобство использования

Google все больше смещает фокус в сторону поведенческих факторов и совершенствует алгоритмы, которые оценивают пользовательский опыт. Например, Page Experience напрямую связан с удобством использования сайта.

Поисковая система отдаёт предпочтение проектам, на которых нет агрессивных рекламных форматов и элементов, мешающих комфортному взаимодействию с контентом.

Внутренние ссылки

Многие вебмастера знают, что внутренняя перелинковка может повлиять на позиции, но далеко не все понимают, как это работает. Внутренние ссылки распределяют PageRank по страницам сайта и показывают роботам, какие URL должны быть в приоритете.

Перелинковку надо сделать с умом. Если расставить ссылки на нерелевантные материалы, толку не будет. Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются и умеют выстраивать логические связи.

Ключевые слова в заголовках

Содержимое страницы, находящееся ближе к началу — зона повышенного внимания. Как со стороны пользователей, так и со стороны роботов Google. Именно поэтому важно добавлять ключевые слова в заголовки разного уровня.

Поисковые запросы, грамотно интегрированные в HTML-теги H1-H6, помогают алгоритмам оценить содержимое URL. Если не использовать по 2 ключа в каждом заголовке, можно получить дополнительный бонус в выдаче.

Ключевые слова в мета-тегах

Представители Google давно подтвердили, что description не влияет на ранжирование, но с его помощью можно улучшить кликабельность в результатах поиска. А вот title является одним из важнейших источников данных для роботов поисковых систем.

Мета-теги надо заполнить так, чтобы пользователи поняли, о чем страница, а алгоритмы увидели, по каким ключам, её можно ранжировать. Соблюдайте стандартные рекомендации Гугла и не пытайтесь добавить в теги как можно больше поисковых фраз.

Ключевые слова в URL

Прошло время, когда можно было добавить на страницу или в адрес 10 ключей и попасть на первые позиции. Поисковые запросы в URL частично влияют на ранжирование, но не настолько сильно, чтобы специально увеличивать длину адреса.

В официальной справке Google для вебмастеров говорится, что URL с ключами удобны для посетителей, если отражают содержимое страницы. Они также помогают роботам понять, о чем страница. Лучше делать адреса короткими, понятными и запоминающимися.

Альтернативный текст изображения

Добавление атрибута alt для картинок — один из сталых принципов SEO. В 2024 году надо по-прежнему заполнять альтернативный текст изображений. Однако его влияние на ранжирование зависит от тематики сайта.

Атрибут alt предназначен для поисковых систем. Он помогает алгоритмам распознать содержимое картинки, чтобы сопоставить его с остальным контентом на странице. Лучше не генерировать альтернативный текст, а заполнять вручную и не забывать, что alt должен соответствовать тому, что размещено на изображении.

Время нахождения посетителя на сайте

Влияние длительности визита на ранжирование в Google не подтверждено. Хотя точно известно, что алгоритмы отслеживают этот поведенческий сигнал и оценивают его в разрезе с другими ресурсами.

Для некоторых сайтов время нахождения посетителя на странице может составлять 2-3, а для других — несколько часов. Всё зависит от особенностей проекта и инструментов, которые доступны аудитории.

Упоминания вне сайта без ссылки

Представители Google несколько раз высказывались об упоминаниях сайта без ссылок. В 2018 году Джон Мюллер сказал, что поисковая система распознаёт их и обрабатывает иначе, чем бэклинки.

Упоминания без ссылки помогают Google лучше понять бренд. Пользователи пишут своё мнение на сторонних ресурсах, а роботы Гугла анализируют контент и формируют что-то вроде цифрового досье.

Авторитетность домена

Все вебмастера хотят сделать домен трастовым, но они не всегда правильно интерпретируют понятие. Авторитетность — не метрика, у которой есть конкретные значения. Это скорее собирательный образ, состоящий из сотен или тысяч маленьких параметров.

Сильнее всего на авторитетность влияет качество ссылочной массы. Чем мощнее профиль, тем выше траст домена в глазах Google. В этом вопросе надо не гнаться за количеством, а сфокусироваться на качестве.

Наличие карты сайта и необходимой информации

Карта сайта не влияет на ранжирование, но помогает роботам Гугла получить список страниц, которые владелец проекта хочет добавить в поисковую базу. Google использует сайтмапы для обхода и позволяет управлять ими через Search Console.

Кроме карты на сайте должна быть другая полезная для аудитории информация. Контакты, график работы для коммерческих сайтов, данные о редакции и владельце сайта. Два последних пункта важны для контентных проектов, которые попадают под категорию YMYL.

Видеоконтент

Видеоконтент — мастхев для сайтов, ориентированых на юзеров. Пользователи любят смотреть видео больше, чем читать лонгриды. Особенно важно, чтобы эти видео были короткими. Чем короче ролик, тем больше шансов, что его посмотрят.

И не пренебрегайте тексовой расшифровкой видео. Это должно быть краткое, тезисное описание с хорошим форматированием. В идеале, пользователь должен понять суть за несколько секунд.

Кстати, рекомендуем посмотреть наше видео об изменениях в крауд-маркетинге за последние 10 лет:

Выводы

Секрет успеха в Google: полезный контент + быстрая загрузка + качественная ссылочная масса. Если приплюсовать к этим компонентам добавочную ценность и идеальное техническое SEO, шансы на успешное продвижение сайта увеличиваются в несколько раз.

Если хотите сделать Google основным источником трафика для своих проектов, воспользуйтесь универсальной инструкцией:

1. Создавайте полезный контент, который полностью раскрывает поисковый интент.
2. Привлекайте экспертов к участию в статьях для создания уникального контента.
3. Разместите информацию о владельце сайта, редакции, политике работы со статьями.
4. Доведите юзабилити сайта до идеального состояния.
5. Избавьтесь от агрессивной рекламы, перейдите на нативные форматы.
6. Добавьте больше визуального контента: видео, картинки, инфографика.
7. Спланируйте планомерное наращивание ссылочной массы. Если не получается — делегируйте работу Referr.
8. Следите за работоспособностью ресурса, защитите его от взлома и оперативно реагируйте на уведомления Google о проблемах безопасности.

Убедитесь в результативности подхода команды Реферра к ссылочному продвижению сайтов в успешных кейсах и линкбилдинг отзывах от клиентов.

Продвинуть сайт в ТОП сложно, но еще сложнее удержаться на первых позициях. Уделите внимание проработке каждого фактора ранжирования и пишите в комментариях, какой из них считаете самым важным 🗨️