Вебмастеры при продвижении сайтов не всегда используют исключительно белые методы оптимизации. Иногда они играют не по правилам, чтобы убрать с дороги конкурентов и быстрее получить видимость в нише. Если проект переступил черту, дорога обратно может быть очень сложной.
Поисковые системы внимательно следят за сайтами и если находят что-то подозрительное, незамедлительно накладывают санкции: от временных ограничений до пожизненной блокировки. В первом случае есть шанс восстановить репутацию проекта, а во втором случае бороться практически бесполезно.
В новой статье поговорим о белых, серых и чёрных методах продвижения сайта, которые используются в 2022 году. Если раньше не знали о запретных техниках SEO, приготовьтесь к порции секретной информации. И уберите детей от мониторов 🕵️
Содержание:
Если заглянуть в справку поисковых систем, то в Яндексе и Гугле написаны одинаковые рекомендации, просто разным языком. Они говорят, что секрет эффективного сайта — создание контента для людей. В случае с Google — контента, который раскрывает пользовательский интент.
Новички не всегда правильно понимают, что значит контент для людей. Они заказывают статьи у рерайтеров на бирже и сдаются уже через несколько месяцев, когда видимость проекта не сдвигается с мёртвой точки.
Проблема в том, что для успешного продвижения одного контента недостаточно. Поисковые системы откровенно лукавят, когда говорят о том, что текстовое наполнение — единственный путь к успеху в любых нишах. Всё-таки без качественной внутренней и внешней оптимизации сайта обойтись не получится.
К основным методам SEO продвижения относятся:
Первые два глобальных метода касаются внутреннего состояния сайта. Поисковые системы не раз говорили о том, что на верхние строчки выдачи попадают самые качественные сайты. Они должны раскрывать пользовательский интент, быстро загружаться, не содержать агрессивную рекламу и постоянно обновлять контент.
Внешняя оптимизация позволяет сформировать авторитетность проекта в глазах поисковых систем. Бэклинки на релевантных сайтах, упоминания в социальных сетях и другие виды размещений показывают алгоритмам, что проект качественный и его видимость можно улучшить.
В книгах о поисковой оптимизации и на профильных курсах новичкам часто говорят, что любой сайт можно продвинуть без бюджета. Якобы понадобятся деньги только на оплату хостинга и домена. Ссылки можно получать из социальных сетей, тексты брать из «Веб-архива», а для создания mobile-friendly сайта взять бесплатную тему.
Если разобраться, то часть задач из стандартного чек-листа по SEO оптимизации можно закрыть своими силами. Но лучше всё же купить платную тему от разработчиков, заказать уникальный экспертный контент и не экономить на профессиональном линкбилдинге.
К примеру, если продвигаете локальный интернет-магазин в небольшом регионе и хотите получить практический опыт, первое время можно выполнять стандартные задачи поисковой оптимизации самостоятельно или под присмотром опытного наставника. Несколько таких проектов и сможете носить гордое звание SEO-специалиста.
Продвижение сайтов в интернете обязательно связано с финансовыми расходами. Никто не говорит делегировать все задачи агентствам и платить 50-100 тысяч рублей в месяц. Но, как минимум, понадобится качественный шаблон, хорошие тексты и ссылки с трастовых ресурсов на постоянной основе.
Мы рекомендуем использовать при продвижении сайтов исключительно белые методы, потому что такой подход защищает проект от санкций. Исключать риск взлома или нечестной игры со стороны конкурентов нельзя. Зато будете точно уверены, что проект лишился трафика не по вашей вине.
Белые методы SEO оптимизации — стандартные техники, за которые поисковые системы не накладывают ограничения. При правильном использовании стандартных инструментов можно продвинуть сайт практически в любой нише. Даже на перегретых западных рынках, где у каждого вебмастера чёрный пояс по SEO.
Некоторые новички читают справочные разделы Яндекса и Гугла, в которых написано о принципах качественного сайта и вместо того, чтобы использовать белые методы, начинают действовать по принципу «Разрешено всё, что не запрещено». Итог быстрой победы над алгоритмами известен заранее.
Базовые знания, которые нужны SEO-специалистам и вебмастерам, всегда доступны в справочных разделах для вебмастеров в Яндексе и Гугле. Опытные сеошники говорят, что там нет ничего кроме воды, но новичкам будет полезно ознакомиться и выделить для себя ключевые мысли.
Не забывайте периодически возвращаться к справке, когда начнёте карьеру в одной из самых интересных ниш интернета. Если в какой-то момент поймете, что уже всё знаете — перечитайте рекомендации ещё раз. Удивительно, но в ходе каждого сеанса появляется что-то новое.
Всем, кто использует белые методы продвижения, рекомендуем ознакомиться со списком любимых сервисов seo-специалистов:
Успешное продвижение сайта в сети невозможно без ссылочного профиля. Причем не важно, какой он будет — бэклинки с Хрумера или упоминания с топовых проектов за $200. Но важно, чтобы ссылочная масса состояла не только из упоминаний с сайтов, которые парсят информацию и не передают вес.
Некоторые вебмастеры не задумываясь причисляют ссылочное продвижение к серым методам SEO оптимизации. Они считают, что покупные бэклинки — манипулирование алгоритмами и такие проекты должны быть наказаны по всей строгости. Вплоть до пожизненной блокировки.
Оптимизаторы, которые знают о волшебной силе качественных ссылок на своём опыте, с ними не согласятся. Они уверены, что без планомерного наращивания бэклинков на проектах можно ставить крест. Особенно важны ссылки для продвижения сайтов в Google. Но многие вебмастеры уверены, что без хороших обратных ссылок продвижение сайтов в Яндексе также невозможно.
Мы же считаем такой метод продвижения полностью безопасным. А чтобы удостовериться в этом, читайте наш материал, как продвигать сайт ссылками.
Если снова обратиться к справочному разделу поисковых систем, то станет понятно, что SEO-ссылки — прямая дорога к фильтрам. Поисковики наказывают не только сайты, которые манипулируют алгоритмами, а и проекты, размещающие покупные ссылки на постоянной основе.
Чтобы расставить всё точки над «ё» скажем, что в правильный линкбилдинг творит чудеса. А вот если не соблюдать элементарные правила, даже бэклинки с качественных ресурсов могут причинить вред проекту. Поэтому обращайтесь к профессиональным специалистам, которые своими руками продвинули не одну сотню сайтов.
Без угрызения совести скажем, что Referr – лучшая биржа крауд маркетинга. И если вам нужно ссылки или же линкбилдинг под ключ, вы пришли по адресу)
На скрине видно, что ссылочная масса сайта стабильно растет. А если вы не знаете, как проверить обратные ссылки на сайта или сомневаетесь между инструментами, посмотрите какие сервисы для проверки обратных ссылок выбирают seo-специалисты.
А для построения качественного линкбилдинга, рекомендуем ознакомиться, какие биржи вечных ссылок и крауд-маркетинга выбирают seo-специалисты.
Контент — фундамент, от качества которого зависит эффективность SEO оптимизации. Один из самых топовых методов продвижения сайта правильно используют далеко не все вебмастеры. Некоторые считают, что заморачиваться с контентом не стоит — переписали текст конкурентов, добавили пару картинок и задача решена.
Сила качественного экспертного контента в том, что он позволяет попасть в ТОП даже без ссылочного веса. То есть, если проект только набирает видимость в поисковых системах и на него ссылается 2-3 сайта, качественные статьи — самый короткий путь в ТОП.
Уникальный контент работает в любой нише — даже если продвигаете интернет-магазин зоотоваров. Качественные карточки товаров + выгодные цены = хорошие поведенческие факторы и любовь поисковиков.
А как и, главное, зачем писать лонгриды можно узнать из статьи.
Если уникальный контент — это фундамент, то техническое SEO можно назвать опорными столбами, которые держат на себе конструкцию. Если не уделить внимание техничке, здание развалится на части. Крепкий фундамент останется, но толку от него будет мало.
В 2022 году пользователи ждут, что контент сайта будет идеально отображаться на мобильных устройствах, быстро загружаться и их не будут на каждом шагу поджидать всплывающие окна. А поисковики внимательно следят за поведением людей и делают выводы на основе поведенческих факторов.
Ничего страшного не случится, если в индексе Яндекса и Гугла появится несколько мусорных страниц. Но лучше держать ситуацию под контролем и не допустить генерации сотен или тысяч мусорных страниц. Потому что каждая ошибка — шанс для конкурентов.
Владельцы сайтов не часто задумываются о добавочной ценности, потому что это сложно и дорого. Они предпочитают заказывать десятки однотипных статей и постоянно говорить о том, что пути Яндекса и Гугла неисповедимы.
Добавочная ценность может дать хороший буст в органике. Если предоставить в распоряжение пользователей инструменты, которых нет у конкурентов и поисковики заметят, что поведенческие факторы улучшились, позиции со временем могут вырасти.
Важно, чтобы добавочная ценность не была притянута за уши. Инструменты должны решать конкретные проблемы людей. И желательно, чтобы они были лучше, чем у ближайших конкурентов по нише. Яркий пример — сервис сравнения цен на домены у разных регистраторов.
А как вы считаете, продвинуть сайт в топ-10 поисковых систем без использования серых и черных методов возможно? Мы в Referr уверены, что да. И наш недавний материал в топе Яндекса – тому доказательство)
Серые методы поисковой оптимизации можно сравнить с акробатическими трюками на краю пропасти. Одно неверное движение и проект, на который ушли сотни часов активной работы, превратится в пустышку. И винить будет некого, потому что использование grey SEO — личный выбор каждого.
Серых методов оптимизации много, поэтому мы кратко остановимся на самых распространённых. Не для того, чтобы новички поняли, как манипулировать алгоритмами, а исключительно в научных целях.
Хотя, не будем лукавить, в серых нишах действительно часто применяют серые и черные методы. Например, при продвижении гемблинг сайтов. Если ваша цель — быстро вывести в сайт в ТОП и вы не боитесь в один миг потерять все, эти методы допустимы.
Поисковые системы выступают против ссылок, которые оптимизаторы размещают самостоятельно в целях увеличения траста своих проектов. В идеальных условиях бэклинки должны появляться сами по себе, но это возможно только если ресурс уже набрал видимость в интернете или он настолько уникален, что медиа сами на него ссылаются.
Мы не считаем, что ссылки с форумов, Q&A сервисов и других источников — манипуляция поисковыми алгоритмами. Если не размещать бессмысленные комментарии, в целях пропихнуть ссылку, а помогать пользователям решать их проблемы, никакого обмана не будет.
Ссылочный спам — целенаправленное и неконтролируемое увеличение бэклинков с использованием инструментов автоматизации. Купили базу открытых каталогов, нашли бесплатный Xrumer и любуетесь красивыми графиками через месяц. За такое поисковые системы могут наложить санкции на продвигаемый проект.
Автоматически сгенерированный контент, копипаст, машинный перевод и другие способы создания бесполезной для пользователей информации — прямая дорога к фильтрам. Хотя Google питает слабость к дорвеям из генерёнки. Но в последнее время таких сайтов в выдаче становится меньше.
Вебмастеры используют контентный спам, чтобы быстрее наполнить сайт и создать сотни страниц в надежде получить по ним хотя бы несколько переходов в день. Иногда поисковые системы не накладывают фильтры на такие проекты, но и трафика им особо не дают.
В копипасте нет ничего плохо, если речь идёт о характеристиках устройства, юридических документах и других материалах, которые нет смысла переписывать другими словами. В остальных случаях рулит уникальный контент.
Сетки сайтов, которые создаются для прокачки одного или нескольких основных ресурсов и отжима выдачи в конкретной нише — один из популярных запрещенных приемов SEO оптимизации. В Яндексе есть аффилиат-фильтр, который наказывает сайты одного владельца, созданные специально для монополизации SERP.
В последние годы интерес к PBN среди вебмастеров сильно увеличился. Появились даже команды, которые предоставляют услуги создания сеток на платной основе. Спорить о том, является ли PBN злом или добром бессмысленно. Надо просто снова вернуться к справке поисковых систем.
Если каждый сайт из сетки самодостаточный и решает задачи пользователей, то считать его плохим нельзя. А прокачка ссылочного веса — личное дело вебмастера. Аудитория остаётся довольна, а значит в теории у проектов должны быть хорошие отношения с Яндексом и Гуглом.
А вот приведем пример, как PBN вытесняют из выдачи другие сайты. Владельцы таких сеток создают сайты десятками, а то и сотнями. А главная идея заключается в том, чтобы вылить сайты на хороших доменах, даже если они не относятся к тематике. А на фото ниже мы видим, что тематика совершенно не совпадает.
Работа с дроп-доменами — тренд последних лет, хотя сама тема далеко не свежая. Начинающие оптимизаторы узнают о том, что подклейка брошенных доменов к основному проекту может дать хороший буст в поисковиках и забивают на традиционную SEO оптимизацию.
Представители поисковых систем нечасто говорят о редиректах, но ещё в 2009 году Мэтт Каттс подтвердил, что Google не реагирует на редиректы пока они не становятся основным источником ссылок. То есть, если только подклеивать дропы и не использовать другие методы линкбилдинга, последуют санкции.
Крутые брошенные домены стоят дорого, а в дропах со слабым ссылочным и плохой историей нет ничего хорошего. Поэтому от подклейки нескольких средненьких дропов вряд ли будет что-то плохое. Но лучше всё же использовать белые методы продвижения сайтов в интернете.
Теперь разберёмся с запрещёнными приёмами, которые так волнуют начинающих оптимизаторов. Как известно, всё что находится под запретом, привлекает больше всего внимания, и с поисковой оптимизацией аналогичная ситуация. Все знают, что использование black SEO — прямая дорога к санкциям, но это не мешает многим вебмастерам переходить черту.
Чёткую границу между серыми и чёрными методами поисковой оптимизацию сложно провести. Во всех случаях вебмастеры намеренно обманывают алгоритмы поисковых систем. При использовании black SEO часто страдают пользователи, которые попадают из выдачи на дорвеи или видят контент, скрытый от глаз поисковиков.
Мы не рекомендуем использовать запрещённые методы для получения быстрого профита в Яндексе и Гугле. На grey SEO поисковики часто смотрят сквозь пальцы, а вот за чёрные методики можно получить бан очень быстро. Но если говорить начистоту, то в 2022 году они по-прежнему используются, потому что поисковики не могут избавиться от них окончательно. Особенно часто seo-специалисты используют черные методы для быстрого продвижения сайтов в топ 10 поисковых систем.
Поведенческие факторы сильно влияют на успешность продвижения сайта в Яндексе. В Google пока их значение не такое высокое, но с каждым годом влияние усиливается. В 2022 году начнёт действовать алгоритм Page Experience, который представляет собой набор сигналов, отражающих качество страниц. И ПФ станут ещё более важными для продвижения.
Яндекс давно безуспешно борется с накруткой поведенческих факторов. Владельцы белых сайтов жалуются, что получают санкции незаслуженно, а у накрутчиков, судя по всему, дела идут хорошо. Главная проблема в том, что алгоритмы Яндекса не могут достоверно узнать, кто именно накручивает ПФ: конкуренты или владелец проекта.
Особенно сильно в Яндексе страдает ниша микрозаймов. В 2020 году вебмастеры и оптимизаторы постоянно делились скриншотами из выдачи с примерами молодых сайтов, которые за несколько месяцев попали в ТОП одной из самых конкурентных тематик.
Пользователь Виталий Кравцов в феврале 2020 года рассказал, что 8 из 10 сайтов из ТОПа по запросу «займ на карту онлайн» накручивают ПФ. Он сделал такой вывод после анализа проектов.
Сейчас ситуация в выдаче поменялась, но на первых позициях часто можно встретить проект vsezaimyonline.ru, который часто обходит Sravni.ru, Banki.ru и другие сайты с огромным трастом. Обратных ссылок у него много, страниц в индексе много, контент хорошо оптимизирован.
10 лет назад вебмастеры могли продвинуть сайт в ТОП за несколько часов. Они создавали страницу со списком ключевых слов, скрывали блок через CSS или оформляли белым цветом и получали целевой трафик. Сейчас алгоритмы поисковых систем уже не такие глупые, но скрытый контент по-прежнему используется на сайтах.
Google выступает против такого контента, но отмечает, что скрытие не всегда используется для обмана. Никто не запрещает убирать элементы для улучшения юзабилити через CSS свойство display, если нельзя отредактировать исходный код.
Алгоритмы поисковых систем давно научились распознавать скрытый контент, поэтому пытаться обмануть их нет смысла. Лучше сконцентрироваться на белых методах продвижения сайтов в интернете, чтобы получить долгосрочный эффект.
Ещё один древний метод black SEO, которым пользуются и в 2022 году. Подразумевает отображение разного контента для пользователей и поисковых роботов. Краулеры могут видеть страницу с ключевыми словами, а посетители — рекламу казино. Всё зависит от фантазии вебмастера.
Не путайте динамический контент с клоакингом. Эти приёмы похожи, но используются для разных задач. Первый — для персонализации контента, а второй для обмана алгоритма и получения быстрого профита.
За клоакинг поисковые системы наказывают по всей строгости своих законов. Если хотите провести эксперимент, используйте домен, который не будет жалко потерять. А ещё лучше не тратьте на это время и займитесь лучше линкбилдингом.
Дорвеи — сайты с шаблонным содержимым, которые перенаправляют на другие ресурсы. Обычно создаются для сбора трафика и монетизации с помощью агрессивных рекламных форматах.
В 2022а году вебмастеры продолжают создавать дорвеи, которые в некоторых случаях даже не полностью бесполезны. Некоторые используют их для заработка, а другие для прокачки основного проекта.
Судя по тому, что дорвейщики хвастаются графиками из Яндекс.Метрики, дела у них идут хорошо. Google постоянно проводит чистки выдачи, а вебмастеры придумывают новые технологии генерации сайтов. Некоторым даже удаётся создавать сетки, которые живут несколько лет без банов.
Мы не рекомендуем создавать дорвеи для перенаправления трафика на белые сайты в информационных и коммерческих нишах, потому что риск получить пожизненную блокировку в поисковиках очень высокий. Лучше сфокусируйтесь на полезном контенте.
Можно использовать разные способы раскрутки сайта, но лучше не играть в игры с алгоритмами, а выбирать безопасные методы продвижения, чтобы получать целевой трафик на постоянной основе.
Преимущества белых методов оптимизации:
А серые и чёрные принесут только:
Каждый вебмастер самостоятельно выбирает, какие методы SEO оптимизации использовать для продвижения сайтов. Как сказал Оби-Ван Кеноби из «Звездных войн»: «Ты должен был бороться со злом, а не примыкать к нему».
Давайте подискутируем в комментах: покупка ссылок — серый метод SEO оптимизации или белый? А если не платить за них, а просить владельцев сайтов о бесплатном размещении 🙄?
SEO сильно усложнилось. Чем дальше — тем лучше поисковые системы определяют купленные ссылки на биржах. Я рекомендую своим клиентам на консалтинге проект Referr для «разбавки» закупленных ссылок и создания ссылок-рекомендаций. Ссылок, которые оставлены там, где общается целевая аудитория. Ссылок, по которым переходят живые люди и пишут в комментариях «спасибо, что подсказали». Referr подходят к задаче…
x6
шестикратный рост трафика
ТОП 7-10
Средняя позиция по главным запросам в Google
+244
доменов
ru
