Линкбилдинг в США🇺🇸 Продвигаем сайт на американский рынок

США — весьма перспективный рынок для многих ниш. Американцы чаще совершают покупки в интернет-магазинах, заказывают услуги онлайн и охотнее тратят деньги на развлечения в сети. По данным исследования пользователи из США и Европы тратят на покупки в интернете $3 500-4 000 в год.

Но многие владельцы сайтов опасаются выводить свой бизнес на американский рынок. Одна из главных причин — наличие компаний гигантов, таких как: Amazon, eBay, Walmart и другие.

Агрегаторы и маркетплейсы — это однозначно ваши конкуренты в поисковой выдаче, но их также можно использовать с пользой для бизнеса.

Amazon, Yelp, Yellowpages, Tripadvisor и другие сервисы обладают огромным внутренним трафиком и вместо того, чтобы бороться с ними в поисковой выдаче — гораздо эффективней приложить усилия, чтобы ранжироваться в топе в этих сервисах и получить из ситуации максимум.

В этой статье я расскажу о главных отличиях продвижения сайтов в США и Украине, а также постараюсь показать вам, как при правильном подходе можно успешно работать на международных рынках.

Присоединяйтесь к официальному телеграм-каналу Referr и нашему линкбилдинг чату📌

Особенности продвижения сайтов в США

Прежде всего, стоит обратить внимание на то, что в США есть несколько поисковых систем: Google, Bing, Yahoo и др. Но Google все же лидирует в этом списке с колоссальным отрывом. 

Данные исследования

Поэтому, если вы только планируете заходить на этот рынок, не стоит распыляться сразу на все поисковые системы. Сосредоточьтесь на Google.

Читайте наши статьи на темы: как поднять сайт в Google и чек-лист Local SEO под США и Европу🙌

Разница в добыче ссылок

Некоторые специалисты считают, что продвижение сайта в США — это очень сложно только потому, что там нет бирж ссылок. 

Действительно, исторически сложилось так, что в США биржи ссылок отсутствуют (на самом деле они есть, просто не в таких масштабах, как в Украине). Их полностью заменяет ручной труд. И вся сложность в том, что многие линкбилдеры не умеют/не знают, как добывать ссылки по средству персонального общения (иными словами, аутрича).

Что такое аутрич и как с ним работать мы поговорим далее в статье.

Как там все устроено? 

В западном рынке существуют биржи фриланса по типу fiverr.com, на которых можно легко найти исполнителя для любой работы по внешнему продвижению: будь это получение гест постов или крауд-маркетинг.

Воспользоваться подобными сервисами очень соблазнительно, однако это настоящий “кот в мешке”.

Главные проблемы:

1. Время. Вам нужно потратить очень много времени на то, чтобы найти достойные предложения;
2. Качество. В подавляющем большинстве случаев вы не сможете проконтролировать площадки, на которых будут размещены ссылки на вас, а также текст, который будет использоваться;
3. Гарантии. Часто бывает, что после размещения ссылки начинают пропадать;
4. Шаблонность. Большинство предложений — это размещение ссылок по наработанной базе: комментариев, Web 2.0, PBN.

На практике — получение таких ссылок превращается в невероятную рутину с очень непрогнозируемым результатом на выходе.

Регулярный мониторинг 

Даже если вы уверены в качестве добытых ссылок, вам все равно необходимо регулярно следить за ними. Бывают случаи, когда проиндексированная dofollow ссылка вначале, со временем становиться noindex, nofollow или вовсе пропадает. Лучше всего для этого использовать Ahrefs, LinkChecker, SeRanking или другой аналогичный сервис, в котором у вас есть подписка.

Особенно важен мониторинг обратных ссылок и ссылочного профиля в целом при работе с недорогим сегментом ссылок и исполнителями этого класса. С их стороны возможны различные манипуляции. 

Поэтому не стоит сразу радоваться размещению +1000 ссылок с уникальных доноров. Даже если доноры окажутся неплохими, то нет гарантий, что весь объем не отвалиться через неделю/месяц.

Если вы столкнулись с подобной манипуляцией, то:

1. [работали через биржу] попробуйте написать в поддержку, возможно, они смогут повлиять на контрибьютора;
2. [работали напрямую] напишите исполнителю и пригрозите плохими отзывами;
3. [проводили сделку через Paypal] в течение 6 месяцев с момента платежа вы можете запросить возврат средств и инициировать арбитраж по транзакции.

В момент пока вы решаете утрату ссылок и пытаетесь спасти ваши деньги, не забывайте, что вам нужно также заменить утраченные ссылки новыми.

Но не наступайте повторно на одни и те же грабли, во второй раз используйте безопасных подрядчиков с гарантией. 

Так как вы читаете эту статью, то у вас есть отличный вариант — вы можете заказать ссылки в США, Европе через украинских исполнителей. 

Например:

В collaborator.pro вы сможете найти ссылки на отличных донорах в США по выгодной цене, а часто и со скидками:

А в Referr можно купить крауд-ссылки, пакеты ссылок для продвижения сайта, заказать линкбилдинг в Европе и США под ключ, а также Link Insertion для проектов под международные рынки.

Читайте также кейсы про линкбилдинг в Европе и США и отзывы о Referr от клиентов.

Экономить на ссылках в США не получится. Google любит трастовые сайты.

Крауд-маркетинг в США

В американском SEO, как и на всех иностранных рынках, нет понятия «крауд-маркетинг», к которому мы привыкли. Там есть blog commenting и forum commenting.

Такого рода комментирование там не поставлено на поток и не предоставляется как отдельная услуга. Это дает вам хороший задел на успех. Так как со знаниями о крауд-маркетинге, которые есть у нас и стратегиями работы с ним, в США можно добиться отличных результатов. 

Какие площадки выбирать?

Основные типы площадок при работе с крауд-маркетингом в США:

1. форумы;
2. Q/A сайты;
3. комментарии под тематическими статьями в блогах.

Качество площадок играет огромную роль как в Украине, так и в США. Но задачу сильно упрощает наличие Q/A сайтов-гигантов таких, как:

• reddit.com — 1.9B трафика в месяц;
• quora.com — 0.8B трафика в месяц.

При правильной стратегии продвижения на этих сайтах, можно не только добыть линки, но и получить хороший трафик на сайт, и даже, продать продукт.

Два полезных гайда в тему от referr: работа с quora и работа с reddit.

Поисковые запросы для поиска Q&A сайтов:

• q&a sites list;
• q&a site.

Но не забудьте поставить фильтр по региону.

Подходящий список Q&A для продвижения сайта в США по ссылке.

О том, как правильно подобрать обсуждения для крауд-маркетинга на международные рынки, читайте здесь.

Правила безопасности при работе с крауд-маркетингом в США

При работе с крауд-маркетингом всегда стоит быть максимально осторожными. Помним, что плохо реализованный крауд-маркетинг может серьезно навредить репутации вашего бизнеса. 

Чтобы вас не приняли за спам, придерживайтесь следующих правил при оформлении профайла:

1. Имя, фамилия или адекватный никнейм. Избегаем нецензурной лексики и непонятных псевдонимов. Можно воспользоваться бесплатными генераторами подбора.
2. Интересная аватарка. Старайтесь не оставлять место для аватарки пустым. Креативная (в меру) картинка выгодно привлечет внимание к вашим постам.
3. Полностью заполненная анкета. Месторасположение, сфера деятельности, хобби, интересы, «о себе». Чем больше заполнено, тем лучше. Здесь все держится на вашей фантазии.
4. Пишите посты не только в целевой ветке, но и везде, где можете проявить себя. Перед размещением поста с активной ссылкой на ваш сайт, у вас на счету должно быть 10-20 постов как минимум.
5. Перед началом работы, аккаунт должен просуществовать не менее 2‑х недель.

Советы по написанию постов:

1. Пишите грамотно и просто, избегая сложных оборотов и определений.
2. Перед написанием целевого поста, обязательно определите боли участников обсуждения и постарайтесь максимально подробно их решить. 
3. Оживите пост тематическими картинками, скриншотами, фото, картами, видео и др.
4. В меру используйте смайлы. Они помогут акцентировать внимание читателя на необходимых моментах в тексте поста. Но не переборщите. Максимум 2-3 смайла на пост. 
5. Не бойтесь оставлять в постах ссылки на полезные тематические источники. Это может быть статья в каком-то издании или страница в Википедии.
6. Будьте доброжелательными, не спорьте и не выходите на открытый конфликт с участниками обсуждения.  
7. Всегда учитывайте особенность языка конкретного региона целевой аудитории. 
8. Форматируйте свой текст. Для этого подойдут маркированные списки, жирный шрифт, цитаты и др. Но только старайтесь избегать курсива. Он не очень хорошо смотрится в тексте. 

Соблюдая эти простые правила, можно не боятся, что ваш пост удалят, а аккаунт заблокируют модераторы.

Аутрич и гест посты в США

Так как в США отсутствуют биржи — обо всех размещениях нужно договариваться с владельцами/редакторами площадок напрямую. Грамотно налаженный контакт позволит не только единоразово разместить гостевую статью со ссылкой, но и получить помощь в дистрибуции вашего контента, а, возможно, и добавления его на главную/в рейтинги/ исследования и др.

Как и в Украине, в США важно правильно составить первое письмо-знакомство. В нем должны быть обязательно:

1. ваше настоящее имя и фамилия;
2. фото на аккаунте;
3. приветствие по имени адресата (если такое возможно);
4. актуальные данные для обратной связи (кроме email).

Кроме этого, стоит обратить внимание и на содержание вашего письма:

1. После приветствия, представьтесь. Напишите имя, должность, сайт компании, кратко о том, чем занимается;
2. Покажите, что вы заинтересованы их площадкой. Найдите тематические публикации и укажите на то, что вы можете их дополнить или актуализировать своим материалом.
3. Уточните, размещают ли они гостевые материалы. Только в том случае,  когда вы не уверенны в ответе.
4. Предоставьте выбор. Дайте площадке выбрать тему материала. В идеале, это 3-4 темы.
5. Докажите экспертность. Покажите несколько ваших популярных гостевых публикаций, на которые хорошо откликнулась аудитория (если таковых еще нет, можно указать ссылки на статьи в блоге/интервью и др.).
6. Задайте вопрос. Стимулируйте площадку ответить на ваше письмо, написав в конце вопрос (например «Было бы вам интересно такое предложение/такие темы?»).

Перед отправкой письма, рекомендую скачать расширения для Gmail — MailTrack. Оно позволит вам отследить путь письма: открыли его или еще нет. 

Больше полезных расширений для Google Chrome здесь. А о написании грамотного письма для аутрича по ссылке.

В том случае, если письмо было прочитано и обратной связи не последовало — можно через 2-3 дня написать второе письмо с месседжем вроде этого: “Прошу прощения за беспокойство, возможно вы не увидели моё письмо или оно попало в спам”. А далее дублируем. 

Как только площадка выйдет на контакт, старайтесь постепенно уводить диалог в более дружеское общение. Для этого отлично подойдут emoji. 

Эмоции в письме позволяют передать настроение, с которым вы пишите письмо и задать общий положительный тон общению. Но не переборщите. Достаточно 2-3 смайлов в письме + 1 смайл в теме письма.

Эмоциями мы акцентируем внимание на важных моментах в письме: ссылках, вопросах, предложениях и т.д.

И помните, чем крепче наладится контакт с площадкой, тем больше возможностей перед вами откроется.

О гест постах в США

Большой разницы между гостевыми статьями в США и Украине нет. Все издательства любят качественный контент.

Ведь правильная гостевая статья способна прежде всего убедить читателя в вашей экспертизе. На западном рынке это очень важно. 

Как написать достойную гостевую статью? 

1. проанализируйте топовые материалы на выбранную тему;
2. определите нераскрытые моменты и спорные суждения;
3. постарайтесь максимально подробно описать свои мысли на эту тему;
4. подкрепите фактами и доводами;
5. используйте скриншоты, видео, инфографику, таймлайны и др.;
6. выберите подходящего донора (опираясь на трафик, регион, тематику и активность аудитории);
7. договоритесь с владельцами/редакторами площадки;
8. разместите статью и дистрибутируйте ее по каналам: соцсети, рассылка, реклама и т.д.

Чем интереснее и уникальнее материал, тем дешевле будет размещение (а, возможно, и совсем бесплатно). 

HARO: ссылки в США через журналистов

Что такое HARO? 

HARO — сайт, на котором журналисты известных и новых медиа порталов ищут источники для своих статей.

Несколько особенностей работы с такими сайтами:

1. Все построено на обмене экспертными знаниями. Журналист, работающий над материалом, прежде всего ищет экспертов в той или иной сфере, которые могут полноценно раскрыть необходимый вопрос и поделится с рынком своим опытом. Зачастую это бесплатно. Но нужно хорошенько постараться, чтобы именно вас выбрали для участия.
2. Вам не нужно заниматься поиском площадок. Просто расскажите о себе, своем бизнесе и опыте в анкете и нужные площадки найдут вас сами. В этом случае важно грамотно представить себя. Хорошенько поработайте над превью.
3. Можно получить линки одновременно с нескольких площадок. А это огромная экономия времени и средств. Но не забывайте проверять качество изданий, где планируете разместиться. 
4. Подключайте к аккаунту свои социальные сети, сайт и блог. При этом, важно, чтобы все соцсети были грамотно заполнены и в них регулярно размещались полезные посты. 
5. Добавьте к аккаунту разнообразные способы обратной связи. Email, мессенджеры, Skype и т.д. 

HARO оповещает пользователей о новых запросах три раза в день. Это делает сервисы максимально удобными для экспертов, которым не нужно «вручную» следить за запросами.

Языковые особенности и работа с копирайтерами

Правила создания контента для всех ниш разные. Особенно, когда дело касается работы с иностранным языком. Не достаточно просто взять, закинуть в google translate и перевести нужный пост/статью. Всегда нужно брать во внимание нюансы.

Американский английский и британский английский — разные

Если вам кажется, что британский английский и американский английский — это одно и тоже, то вы сильно ошибаетесь. Разница между ними огромная. Вот небольшой пример, найденный на просторах сети:

Кроме этого, языки могут отличаться даже в значении одного и того же слова. Пример: “paraffin” с американского английского переводится как “парафин”, но в британском варианте оно означает “керосин”.

Это доказательство того, что не стоит халатно относиться к созданию контента на западных рынках. Последствия могут быть далеко не самыми радужными:

1. Модераторы форумов и Q&A сайтов сразу заподозрят ваши посты в продажности;
2. Хорошие доноры гест постов будут отказывать вам в размещении/игнорировать или завышать цену за счет того, что статьи нужно дополнительно пруфить;
3. Вы можете схлопотать отрицательную репутацию среди целевой аудитории;
4. и др.

Также не стоит забывать о том, что США — федеративная республика. Каждый штат — это отдельная культура и языковые особенности. Учитывайте это при продвижении локального бизнеса. 

Ну и помимо использования в текстах подходящей лексики, автор должен быть идеально грамотным. Пару ошибок в тексте аудитория может и простит (при использовании крауд-маркетинга), но если ошибки будут нести регулярный характер, то ваш контент просто пролистнут/закроют и забудут. 

Фундаментальный пункт — выбор копирайтера

Хорошего копирайтера, который был бы носителем именно американского языка найти довольно сложно. Особенно, если вы или ваши сотрудники не владеют таковым. 

Но все же можно попробовать поискать на биржах контента. При этом, стоит обращать внимание на:

1. уровень владения языком;
2. наличие опыта;
3. актуальное портфолио;
4. образование;
5. реальные отзывы, подтвержденных биржей пользователей;
6. организованность;
7. манеру общения. 

Готовьтесь к тому, что профессионал будет стоить не дешево. 

Запомните: тексты одного автора могут ранжироваться лучше, чем другого. Обращайте на это внимание и держитесь за того автора, чьи тексты любят поисковые системы.

Найти хорошего копирайтера — это еще не все. Каждый текст необходимо вычитывать и проверять его на соответствие техническому заданию. Но как это сделать? 

Вам нужен отдельный сотрудник для пруфридинга. Он также должен быть носителем языка и желательно идеально владеть грамматикой и пунктуацией.

Зачем нужен второй носитель?

Пруфридинг еще называют «вторым взглядом» или, как у нас, «взглядом со стороны». Каждый человек имеет право на ошибку или опечатку. Редактор-корректор не просто проверит и поправит текст, но определит, как его можно дополнить или выгодно оформить.

Обычно пруфридинг стоит дешевле, нежели достойный копирайтинг. 

Какие тексты любит американская аудитория

Прежде всего нужно заметить, что американцы, как и многие другие, приветствуют качественный контент. Это касается как постов в социальных сетях, так и статей в блог, и на внешние площадки.

Но если вы пишете полезную статью или даже лонгрид, то рекомендуем вам в начале материала дать читателю быстрый ответ на главный вопрос статьи. Это может быть какая-то таблица или цитата.

После этого, можно приступать к последовательному раскрытию вопроса.

Используйте в постах:

1. эмоджи;
2. скриншоты;
3. качественные картинки;
4. списки;
5. выделения жирным, цветом;
6. инфографику;
7. таблицы;
8. цитаты;
9. диаграммы;
10. тесты;
11. и другой интерактивный контент.

Чем привлекательнее выглядит пост, тем больше у него шансов на жизнь. 

Ну и напоследок. Американцы приветствуют только нативную рекламу. Никаких ссылок, лозунгов и призывов к действию. Все максимально полезно, лаконично и естественно. 

Сабмиты для локального бизнеса в США

Если вы продвигаете локальный бизнес, то не забывайте о таких площадках, как сабмиты. Они не только расскажут о вас целевой аудитории, но и, при грамотном подходе, увеличат доверие к сайту со стороны поисковых систем. 

Прежде всего добавьте сайт в:

• google my business 
• google maps
• yelp
• yellowpages
• tripadvisor

Обязательно укажите:

1. название компании
2. адрес 
3. лого/фото
4. юридическую документацию (если есть такая возможность)
5. актуальный номер телефона и email
6. сайт
7. график работы
8. и др.

В дополнение

Больше о SEO-продвижении сайта под международные рынки можно узнать на YouTube-канале Referr:

Если вы решили вывести свой сайт на американский рынок, то рекомендую также обратить внимание на нашу грандиозную подборку 60+ методов линкбилдинга на Запад🤩